美妆类目排行榜（1月淘宝美妆数据）

内容摘要：2017年淘宝美妆数据出炉。

据阿里生意参谋相关资料显示，2017年1月份天猫、淘宝、全网(全网即天猫加淘宝)美妆各大类目排名前十的热销品牌现已汇总出炉。跨年的1月，大多数品牌的线上交易指数都呈回落趋势，究其原因，12月份，配合双12的活动，大部分商家都开启了年货节、春节特惠“通道”，力求捉住猴年的尾巴，消费者购买欲望强烈。而年后的1月，“囤货”并未消耗完全，且由于春节快递停运等影响，消费者购买欲望也有所减弱。

据交易结果显示，天猫美容护肤类三甲为百雀羚、兰蔻、自然堂，淘宝则为宝罗丝丹、后、素萃，值得注意的是，虽然兰蔻等品牌的交易指数仍呈现上升趋势，但相较2016年12月而言，总体的交易指数回落趋势明显，交易增长幅度仍参差不齐。总得说来，国产品牌还是以大基数占据前三榜首，但是后劲不如日韩系、欧美系品牌。

注：本次热销品牌排行榜将沿袭上月规则根据交易指数排名，即根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值排序。数值越大反映交易行为越多，不等同于交易金额，故与最终实际真实销售数据或有出入。以下请看详细内容。

2017年1月天猫美容护肤类排名前十的热销品牌分别为：百雀羚、兰蔻、自然堂、巴黎欧莱雅、水密码、韩束、SK-II、一叶子、玉兰油、韩后。可以看到，天猫美容护肤类排名前十的品牌中，国产品牌占据6席，外资品牌占据4席，但观察数据我们可以看到，排名前十的品牌中，只有兰蔻是呈现增长的趋势，其涨幅达到325.84%。

但令人高兴的是，百雀羚在电商渠道始终处于领先地位，1月同样承袭了冠军宝座;韩束作为百雀羚在电商渠道的最大竞争对手，一叶子也一同进入前十。兰蔻作为排名前十的品牌中增幅最高的品牌，与其线上线下共同发力不无关系，兰蔻品牌线上线下相互引流销售的形式帮助品牌在年末也收获不小。

1月美容护肤类排名前十的热销品牌分别为：宝罗丝丹、后、素萃、资生堂、雪花秀、施奈芙、宝丽、SK-II、雅诗兰黛、海蓝之谜。新锐国产品牌宝罗丝丹、素萃、施奈芙跻身前十。发力强劲的宝罗丝丹、素萃、施奈芙分别占据淘宝热销品牌的第一、第三、第六位。而且，宝罗丝丹、素萃的增长幅度也呈现上升趋势，在一片下滑中显得成绩亮眼。

在外资品牌中，高端护肤品牌表现亮眼，SK-II、雅诗兰黛、海蓝之谜等高端系列品牌也是深得消费者的喜爱，这也表现出当下消费者消费意识的觉醒。

1月天猫彩妆类排名前十的热销品牌分别为：卡姿兰、美宝莲、玛丽黛佳、迪奥、得鲜、兰蔻、巧迪尚惠、香奈儿、稚优泉、悦诗风吟。一直以来，彩妆的助力都以外资品牌居多，在1月份的天猫彩妆类排名前十的热销品牌中，国产品牌仅占4席，分别为卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠、稚优泉。虽然增长指数不及外资品牌，但是卡姿兰、玛丽黛佳拿下了首位和第三位，也算是个不错的成绩。

1月淘宝彩妆类排名前十的热销品牌分别为：圣罗兰、迪奥、伊蒂之屋、阿玛尼、香奈儿、魅可、得鲜、韩熙贞、施奈芙、纪梵希。从淘宝的数据看来，前十基本被外资品牌所侵占，占得八席。可以看出，在彩妆的选择上，消费者更偏向欧美大牌和日韩中低端档彩妆，国产彩妆品牌似乎在淘宝平台上并不太受待见。但黑马韩熙贞却以增幅155.70%成为前十品牌中，唯一环比增长的品牌。

1月天猫唇彩排名前十的热销品牌分别为：阿玛尼、圣罗兰、巧迪尚惠、迪奥、美康粉黛、美宝莲、纯妞KKXX、卡姿兰、菲诗小铺、玛丽黛佳。作为2016年最火的品类，第一名阿玛尼的销售已经突破30万，对唇彩这一小品类来说实属不易，当然也要感谢孜孜不倦勤于剁手的口红控们。从排名中可以看出，消费者的喜好几乎极端化，不是国际大牌就是平价的小众品牌。国产品牌纯妞KKXX也以7260.27%的暴增刷新了几乎都成负数的增长表。

在面膜领域，国产品牌还是有着很大的优势。1月份的榜单中，几乎全部是国产品牌，但韩国面膜品牌JAYJUN也还是以40.95%的增长率成为前十品牌中唯一销售环比增长的品牌。当然，占据榜单前三的一叶子、膜法世家•1908、御泥坊也为国产品牌扬眉吐气了一番。