盘点那些值得一看的网剧 盘点上半年网剧大战

盘点那些值得一看的网剧 盘点上半年网剧大战(1)

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做半年工作总结总是最令人痛心疾首的时刻:转眼一年过一半,画下的饼能吃了吗?该爆的剧爆了吗?新的鲜肉捧出来了吗?

虽然体感上半年网剧市场没有去年《白夜追凶》那样全民追剧的超级大爆款,但总体来看,2018年上半年的网剧市场,中小IP突进、圈层爆款不断,呈现出更加多元化、百家争鸣的喜人势头。

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去年,《白夜追凶》《双世宠妃》《河神》等中小成本网剧取得了优质流量和亮眼口碑,倒是《海上牧云记》这样的大IP遗憾收场。今年网剧市场全面发力中小IP改编,《烈火如歌》、《结爱·千岁大人的初恋》、《萌妻食神》等应运而生。

>> 从题材趋势来看,网剧越来越发展出区分于传统电视剧的独立特点,走向类型剧、圈层化。今年上线的网剧囊括了古装、爱情、都市、悬疑等诸多类型,金融商战、体育竞技、电竞等多元题材也得到了进一步探索。

>> 而从爆款剧集的分布看,用户仿佛开了剧集后宫,既有贪新的“多情”,又有念旧的“痴情”:爱情剧依然独领风骚,悬疑推理愈加极致,女性向细分内容机会无限。

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>> 特别是从《镇魂》和《北京女子图鉴》来看,其成功的关键正是不再追求覆盖全人群,而是牢牢抓住核心用户,发动真爱粉带动路人粉,从而击碎圈层壁垒。因此,如何找准小圈层、激活真爱粉,已经成为制造网剧爆款的核心问题。

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谁是古装剧C位?

今年古装大剧在电视平台饱经坎坷,空有剧王卖相、剧王期待值,却迟迟无法播出。这倒让网剧成了古装的主阵地,缓解了古装剧爱好者的燃眉之急。在2018年上半年网剧播放量Top10中,古装剧就占去半壁江山。

年初,《柜中美人》、《独孤天下》、《烈火如歌》相继上线,拉开古装剧厮杀的帷幕。

其中,优酷播出的《柜中美人》由周渝民、胡冰卿、陈瑶主演,将宫廷与玄幻狐仙两大热门元素结合,讲述了不食人间烟火的黄鼬精黄轻风与九尾赤狐胡飞鸢,为减少来自皇室的杀戮,化身美人入宫魅惑皇帝,从而卷入宫廷,尝尽人间滋味的故事。

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《柜中美人》具有唐人剧的一贯优点,画面、颜值、演技都在线。但也有唐人剧的典型缺点——侧重情感白描,缺乏强烈的戏剧冲突,剧情和节奏都不够爽,最终没能成为话题爆款。不过也以23.3亿的播放量,在“2018年上半年网剧播放量top 10”中占得一席。

有意思的是,周渝民、胡冰卿又分别在《烈火如歌》、《独孤天下》中担任主演,曾经恋人成“对家”,带着大剧来厮杀。

《独孤天下》以北周末年朝野动乱的局势为背景,演绎了重臣独孤信三位女儿般若、伽罗和曼陀因“独孤天下”的占卜预言,最终从名门闺秀蜕变成帝后的故事。

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《独孤天下》的话题热度明显优于《柜中美人》,但主角戏反而不如配角戏抓人,显然是没能找准当下年轻观众的口味。相对俗套和狗血的故事,虽然完成度比较高,却没能跳出这一类古装剧的巢窠,以较高的播放量在结束后并无余响。

“古装偶像剧是不是不行了”的疑问,最终是由《烈火如歌》予以强烈回应,以实力证明了只要有亮点,玛丽苏古偶真能再战一万年。

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3月1日该剧在优酷独家上线后,播放量便迅速登顶,最终以直逼80亿的播放量夺下上半年网播榜首,拿下古装剧C位。其相关话题词阅读量高达百亿,热搜值近5000万,而综合百度指数、微信指数、vlinkage数据,自《烈火如歌》上线以来,迪丽热巴一直占据着艺人新媒体指数第一的位置。

其实,《烈火如歌》的火爆并非意料之中。常规的小言IP、经典的玛丽苏故事搭配流量卡司,并没有带给观众更多新鲜感,不过该剧胜在精准把握用户心理,最终成功突围。

一般来说,古装偶像剧大多因节奏拖沓、剧情注水遭受诟病,但《烈火如歌》却能借助悬念让主角永远有“任务”在身。女主如歌的任何操作,都能影响到剧情推进,带给了观众如同身处游戏的紧张观影感。此外,全能女主人设也让网友们觉得爽快,频繁发糖更能缓解观众日常压力。

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视频网站聚集了大量女性受众,各家都借助“少女心”、“熟女心”,频出奇招来俘获她们芳心。而从上半年爆款剧来看,不得不承认女性观众蕴藏着极大战斗力,要想打造现象级作品,这一圈层绝对需要重点对待。

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圈层爆款独领风骚

“烈火”热尚未退散,马上又掀起了一股“图鉴”风,硬糖君的四月几乎被这俩字包围。

“各地美食图鉴”、“当代女司机图鉴”、“饭局男人图鉴”的文章层出不穷,即便是硬糖君老妈发个朋友圈都会配上一句:全国麻将图鉴。

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“图鉴”之所以被频繁运用于新闻、社交,不得不归功于《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》两部网剧的播出。在今年上半年都市剧爆款缺乏的局势下,优酷这两部探索北漂、上漂女青成长历程的“轻熟女”剧集脱颖而出,引发不少话题讨论。

如今的社交网络,女权问题、两性问题、都市生存问题可以说常谈常新,很能引起共鸣,妥妥的10w 。《北京女子图鉴》能未播先火,也是因为北漂题材牢牢抓住同样处境女性的心理。

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如果说《北京女子图鉴》的火爆尚且停留在名词推广,那6月上线的《镇魂》则实力体现了爆款剧的造词能力。

《镇魂》改编自网文大神priest的同名小说,由朱一龙、白宇主演。该剧播出后,很多人反馈微博首页被“巍你打call”、“巍巍一笑”、“小澜孩”等词攻陷,满世界都在热议“巍澜体”和“镇魂女孩”。

作为明显的小众圈层剧集,《镇魂》的原始核心受众就是原著党、女性向用户。但是这部剧却靠着死忠粉们的安利,成为了大众爆款。

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除造词外,镇魂女孩还充分发挥了自身才华,以原剧为素材,积极参与表情包、视频cut的二次创作,甚至还一度出征“优酷世界杯直播评论区”,吸引了路人注意,强势出圈。

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经过自来水的安利,虽是优酷独播,但该剧已经突破25亿大关。在微博上。“镇魂”、“朱一龙”、“白宇”等多次登榜热搜,主演二人凭借优秀的演技成功翻红,其粉丝倍数增长。而#剧版镇魂#的超级话题长期稳占网剧实时榜榜首,阅读高达百亿,引发了千万讨论,成为了粉丝二次传播引爆圈层作品的标准案例。

从《北京女子图鉴》到《镇魂》,从《烈火如歌》到《结爱·千岁大人的恋爱》,这些在上半年表现优秀的网剧都释放了同样的信号:将观剧群体单一归于某类的行为过于偏狭,所谓圈层剧只要找到好的切口,也能引爆口碑成为大众作品。

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百款爱情狗粮

如果说圈层剧是靠创新取胜,满足用户的“多情”需求;爱情剧则是市场永远的主流,尽管这几年粗制滥造、剧情雷同的爱情剧屡遭群嘲,但用户对其仍是痴心不改。片方和平台也从善如流,解锁了爱情剧的更多姿势。

去年,《最好的我们》、《春风十里不如你》、《你好,旧时光》等网剧打破了爱情剧中“有钱好看的人才有青春”的魔咒。而今年上半年,优爱腾更是拓宽了爱情的无限可能,各种反套路主角们大谈恋爱。

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“和动物谈恋爱是啥样的感受”、“有个长颈鹿系男友是何体验”,大家从《结爱》《动物系恋人啊》中就能找到答案。

腾讯视频播出《结爱》主打玄幻爱情,女主关皮皮邂逅了神秘深情的狐族右祭司贺兰静霆,主角爱了几生几世,黄景瑜也帅了几生几世,弥补了中国没有《来自星星的你》的遗憾。而搜狐自制剧《动物系恋人啊》则上演了浪漫派爱情,以“松鼠系恋人”、“狼系恋人”“豹子系恋人”等动物习性来形容主角性格,讲述了主角恋爱、结婚、离婚的情感生活。

优酷的《萌妃驾到》则以轻喜剧、反套路的爱情赢得网友青睐,被网友称为下饭、减压必备良品。公允地说,才看《萌妃驾到》硬糖君觉得有点扯,但随着剧情渐入佳境,每集都能为观众提供密集笑点,加上一些魔性台词以及金晨、汪东城两位主角间的互怼,硬糖君的小眼睛完全被这股“泥石流”牢牢抓住,简直太有毒了!

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此外,优酷还推出的《假如没有遇见你》这一“小成本、大情怀、正能量”的爱情公路剧也颇受好评。该剧改编自真实故事,聚焦于两个最普通、平凡的生命个体,讲述了身患遗传性“企鹅病”的赖敏与小学同桌丁一舟重遇坠入爱河,而后以积极态度对抗病魔,展开旅行的故事,走心剧情总是更让人入戏感动。

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总得来说,浪漫、甜宠、幽默、现实……多元化的爱情网剧让观众有了更多选择,总有一款适合你。而2018年的下半场,《给我一个十八岁》《延禧攻略》《古剑奇谭2》《媚者无疆》也吹响了号角,墙头蹦迪的场景或将再度上演。

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