q4市场（仍难见爆款身影）

音综市场越来越热闹。

经过许久的沉寂期，Q4音综节目大范围回归，不断传播的话题，以及出圈的歌曲，令观众开始充满期待。

当詹雯婷（前飞儿乐队主唱）一开口，90后的青春回来了；张信哲一首《过火》，80后瞬间泪目。弹幕里纷纷评论：“一秒钟内感觉‘神仙打架’的时候又回来了。”

根据云合数据显示，Q3综艺市场的音乐类综艺，相比Q1、Q2来说，数目上有明显上升，上新部数位居第1，占比11.8%；市场播放表现方面也有所好转，上新季播综艺中正片有效播放位居第1，占比达22.0%。

根据此前各平台公布的Q4片单来看，已上线与待播的音乐类综艺超10部，且类型多样，融入情景剧演绎、元宇宙闯关、live house等多种创新元素。

对比去年冷淡的音综市场，今年的热闹或许在释放一种信号：后疫情时代、降本增效的大背景下，什么样的节目更容易被接受。

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沉寂已久的市场

一直以来，音乐类的综艺定义都比较宽泛，凡是音乐表演占据一定比重的节目，很大程度上都会被归为音乐综艺的范畴，统称为“泛音乐综艺”。

比如《快乐再出发》这档综艺，因为里面有一部分音乐表演的成分，也会被看作另一种形式的泛音乐类节目；《披荆斩棘的哥哥》这档节目豆瓣简介为“全景音乐竞演综艺”，音乐表演和比赛部分占据很大比重，因此也会被归到“泛音乐综艺”里面。

2021年开始，“音综是否快不行了”的质疑声四起，市场表现令人失望。

据艺恩数据显示，2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘，但领先优势逐步缩小。其中头部音乐综艺爆款后续乏力，播映表现持续下滑。

从近5年头部音乐综艺播映表现来看，2017-2019年播放值呈逐年上升趋势，2019年-2021年则开始逐年下降，由60.9下降到51.1。

（图片来源：艺恩数据《2021音乐综艺市场研究报告》截图）

从用户热度、观看度和好评度来看，近3年也呈现下降趋势，2021年的好评度甚至下降到5年来最低点。

纵观2021音乐节目，豆瓣平均在5分左右，头部爆款节目的缺位、综N代的持续疲乏，“换汤不换药”的选手，导致音乐节目越来越无趣。《歌手》、《乐队的夏天》等大IP在2021年宣布停做，更是让市场“一冷再冷”。

话题度大于节目本身的内容价值，刻意放大和制造冲突，也一度备受诟病。

《天赐的声音2》中，乐评人出位毒辣的点评，在一定程度上偏离专业立场，引起业界专业人士不满。《为歌而赞1》中为了突出矛盾点，让抖音网红点评几位堪称“国家级歌手”的赛制，变成不少网友吐槽的焦点。

另外，创意有余，力度不足。

《爆裂舞台》主打“女性音乐人竞演”的主题，结果空有噱头，舞台、剪辑、赛制等方面槽点满满，豆瓣只有5.2分；《明日创作计划》试图按照“东南西北”的地域概念划分舞台，展现不同地域原生态的音乐风格，结果效果平平。

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从情绪切入：新兴概念入局

尽管冷静的2021年音综市场表现不理想，但不乏一些新的探索形式受到关注，相对来说，得到部分认可的声音。

《时光音乐会》这档节目是典型代表。

没有硬塞的流量爱豆、纯唱将的嘉宾阵容、风景如画的室外场景——一档“治愈系音乐慢综艺”的概念让《时光音乐会》在2021年末受到一波关注。

在如今这个快节奏的时代，偶尔安静下来回归生活，寻找心灵的疗愈与慰藉成为现代人的刚需之一。

节目抓住了人们的情绪点，放大其中带给人温暖与回忆的部分，成为去年音综市场的一批“黑马”。

“就是尬聊互夸部分有点无聊，好好听歌还是很不错的。”

2022年上半年的《声生不息》则找到“港乐”情怀的切入点，试图与观众一起表达对那些年港乐的怀念，节目刚一上线，引起一阵不小的轰动。

据猫眼专业版显示，节目上线首日总播放量为2.03亿，超过《乘风破浪的姐姐》第一季的1.22亿和《披荆斩棘的哥哥》第一季的1.36亿。

由于赛制、剪辑、情怀疲软等不同的问题，节目的后续表现乏力。不过从高达9个品牌植入的情况来说，的确为音综市场注入一丝信心。

2022年Q4综艺中，两档节目的播出，也从不同角度给观众一些新鲜感，找到观众目前生活中所需的某些元素。

比如优酷播出的《朝阳打歌中心》节目，作为打歌的舞台，为观众推荐一些冷门却宝藏的歌曲；腾讯视频播出的《来看我们的演唱会》则看准“后疫情时代观众很久没有看一场演唱会”的需求，为观众打造线上演唱会。

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Q4逐渐发力：有期待也有隐忧

渐入年末，Q4音乐类综艺大面积回归，据初步统计，至少10几档节目将逐步上线，打响这波“市场争夺战”。

去年的沉寂期也给从业者一定启示，除了深耕细分赛道，开拓新的场景，融入新鲜元素和新技术，为观众带来视觉、听觉等不同的体验，成为Q4市场的主要特征。

腾讯视频推出的《来看我们的演唱会》，采取直播演唱会的形式，邀请张信哲、伍思凯、张碧晨、王琳凯、“0713男团”、品冠、黄品源、戴佩妮、周蕙、江美琪等涵盖不同年龄阶段的歌手，满足不同观众观看演唱会的需求。

爱奇艺即将上线的《音乐野生活》，主打“户外美食音乐类真人秀”，打造一档音乐类慢综艺，节目邀请黄磊作为嘉宾，与5位不同风格的音乐人一起开启音乐 旅行元素的故事。

可以看出，下一阶段的音乐综艺已不再局限于竞技类表演，而是从创作者本身出发，向更加多元化的领域探索。

同时，元宇宙、虚拟人等新技术继续融入，也在为节目提供新鲜感。

《元音大冒险》这档节目，将音乐竞演和“元宇宙闯关游戏”相连接，打造真实场景和虚拟世界两个场景，且节目嘉宾采取星素结合的形式，在音乐游戏任务和虚拟竞演中来回切换，新颖的呈现形式令人有些期待。

东方卫视也将推出一档《虚拟唱跳Z世代》节目，将虚拟、现实场景以及Z时代的观看体验深度结合。

另外，音乐 其他元素，也在下一个赛道中初现。

优酷即将推出的《怪兽音乐学院》，采取“音乐 喜剧”的形式，试图打造一档一边令观众大笑、一边欣赏音乐的节目。

尽管下一阶段的音综回归之路令人期待，但背后的隐忧也随之而来。

元宇宙和虚拟人等元素，已出现在之前的多档综艺中，不仅没有太多水花，还被观众吐槽形象尴尬；音乐 的形式，一旦元素混乱，没有做好充分的融合和安排，是否会失去音乐节目本身的可看性，也是一个不得不思考的问题。

在细分赛道红利逐渐见顶的市场中，不断挖掘观众新的需求，正成为当下音乐类综艺面临的考验。

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