吃麦当劳秋意浓浓文案（麦当劳的情话文案）

七月刚过，夏天的风成功伪装成阵阵热浪，把人们赶向室内和阴凉处。

太阳迈着它那夏日才有的迟缓步伐，不情愿地落向西边，把白天变得像老板的讲稿一样冗长。

炙热的高温让空气黏稠、湿闷。漫长的夏日，四处弥散着慵懒的气息，万物都好像变得慢了下来。

弄堂里老爷爷手里的蒲扇了慢下来；办公室里敲击键盘的手指了慢下来；会议室里望向投影和查阅资料的眼睛和脑袋都慢了下来……

慢就慢吧，懒就懒吧！夏日不是每天给人们多放了一些懒假嘛，不然白天怎么会无端多出几小时？

在这思绪迟缓，万物慵懒的季节里，手捧冰饮、冰西瓜，什么不想，放空脑袋简直就是解放天性。

在这样的洞察下，麦当劳官方为自家的椰饮推出的一套夏日情话。看完好想躺进这些画面里，懒懒地放空一下。

“夏天贪睡

醒了贪凉”

“暑假很短

长日梦很长”

“今天不追风

吹吹风”

“不赶地铁

也不赶时间”

“晒衣服

也晒自己”

“赶不上

就坐下一班吧”

太喜欢这组海报的创意、调色和文案调性组合了。说不上用了什么特别的技巧，每一张都写尽了夏天的味道。

谁不希望有一段不赶地铁，不赶项目，不赶Deadline的慵懒时光。

这一个个看似无所事事的小场景，却是多数与时间赛跑的人求而不得的夏日小日常。它的出现像一剂镇静剂，缓缓注入心里。

它不是麦当劳第一次在作品中插入寻常的时令小事。2018年3月，麦当劳还做过一期#鸡粥物语#的品牌传播。

麦当劳在寒意刚刚退去的春天里，给顾客定制一碗心意满满的鸡粥。

一勺鸡粥入口，早起的身子渐渐回暖。最后一勺舀尽，一句暖心的生活情话印在碗底，也映入心上。这份不期而遇的问候，算是当天的第一份小惊喜。

你吹一口气

我心里便泛起波澜

人生百味

你是回味

我是甜味

你来了，我的心就满了

听说你很冷，刚好我很暖

对你深情款款，熬过千回百转

隔着腾腾热气看你，我好像发烧了

明早天冷 记得想我取暖

一碗鸡粥吃完，肚子满了，心也满了。

看完麦当劳两案例，想到了传播的一直存在的三个层次：

普通的传播是打扰并触及，比如有些品牌广告在电梯中循环播放；优秀的传播是沟通需求，把好产品推荐给对的人；高阶的传播是营造渴望。

世人心里都有在夏日里忙里偷闲的小心愿，人人都希望每天早餐有人问候说早安。这些是人们心底的原生渴望。

可能这些文案你一句也没记住，但它敲开心门，藏在心底的小愿望就会翻涌而出。所以看到这些句子里，才会觉得亲近异常。

有人真的懂你，你也能懂别人，也许这些就是选择做文案和传播的魅力吧。

作者：鱼闲

本文为响创意（www.useidea.com）编辑供稿

Presented by

www.useidea.com

（ 部分会员福利 ）

扫码关注回复 “入群” ，加入文案圈会员群，获全部合集

▼

扫码关注，主编同学的个人专栏号

点“阅读原文”，加文案圈进阶群，查看会员特权

,