伊贝诗是国货嘛（的国货品牌伊贝诗需要谁来）

现如今，已经不是国产美妆品牌的"春天"，而是大家看到了国产美妆品牌到底有多"牛"？还记得火遍大江南北的那句："要保湿，伊贝诗“吗？"

继承包了最强国庆档刷屏电影院后，伊贝诗再次进军贺岁档，成为华语影坛首部海上救援题材电影《紧急救援》联合营销品牌，在不平凡的2020年年末，挺身而出。该片已于12月18日上映。由香港著名导演林超贤指导，其前作《湄公河行动》《红海行动》都获得口碑票房双丰收。彭于晏、王彦霖、辛芷蕾领衔主演，并联合奥斯卡摄影班底，首次以电影形式将中国救捞人搬上银幕，真实再现惊涛骇浪，海陆空全方位呈现超级震撼的视听感受，被观众们认可为贺岁档票房冠军的有力争夺者。

如此精彩的大制作电影，观众们在电影海报上看到了伊贝诗的名字——危“肌”时刻挺身而出，奢宠修护“霜”倍愈颜。从这营销文案中可以看出，品牌伊贝诗也在主推宣传“明星”产品。这时，自然又有很多“好事”的网友质疑，这又是一个国货品牌花钱营销“崛起”了？这其中到底有什么大事小事？

近几年来，无论是国货彩妆还是国货护肤品，在互联网上“掀起一阵又一阵大风”。其中，还有些品牌慢慢混入了资本市场，然而依旧是”晃晃悠悠“的生存。

伊贝诗隶属深圳市仙迪化妆品股份有限公司。据资料显示，根据仙迪股份最近公布的招股说明书（申报稿）中，仙迪股份拟融资6.8亿元，其中，3.66亿元用于“年产8790t化妆品项目”，2.52亿元用于“营销服务网络及品牌升级建设项目”，剩余0.62亿元用于“数字化管理平台建设项目”。

仙迪集团创立于2001年，坐落于深圳。主要从事化妆品研发，设计，生产，和销售业务。主要经营“伊贝诗“、”诗婷露雅“”果本“等数个知名化妆品品牌。并拥有“伊海专研”、“BIO LIGHT”等其他品牌，品牌定位各具特色，主要产品包括护肤、清洁及其他等多类化妆品。

2017-2019年，仙迪股份分别实现营收4.99亿元、6.94亿元、7.47亿元；归母净利润0.51亿元、0.78亿元、1.09亿元。公司综合毛利率分别为53.71%、57.82%、58.49%。

如此看来，对于官方售价三位数的产品，真实成本又是多少呢？

招股书显示，按产品划分，精华类产品的毛利率最高，报告期内分别为64.99%、66%、64.5%。以2019年为例，精华类产品的平均单位成本为30.41万元/吨，即每千克304.1元。

我们简单核算除加工成本、运输费用外，油脂、表面活性剂、乳化剂、增稠剂等原材料占比约在30%-33%左右，包括瓶子、盖及喷头、纸盒等在内的包装材料的占比则在60%左右。再去伊贝诗品牌官方旗舰店，一款定价上百元的肌底液精华产品重量为30g，刨除销售费用等，按照每千克平均成本测算，其单位成本约为10元，包装材料成本占据其中的6成左右。而随着网络营销等各种宣传直播间带货，引来了更多消费者，那么生产比重一定逐渐加大。

更值得一提的是，据新闻报道，2016年9，食品药品监管总局网站发出通告，仙迪达首化妆品（深圳）有限公司（以下简称“仙迪达首”）生产的2批次伊贝诗美白隔离防晒霜实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。

2017年5月，仙迪达首生产的“伊贝诗美白隔离防晒霜 SPF30PA ”再度被检测出“产品标签标示的防晒剂与产品检出成分不一致”，同年6月，深圳市市场和质量监督管理委员会宝安食品药品监督管理局下发《行政处罚决定书》，认定仙迪达首生产未取得批准文号的特殊用途化妆品，没收违法所得4248.48 元，罚款2.12万元。，2017年8月，因受委托生产加工的“嘉媚乐冰晶防晒水”经抽样检验不合格，被中山市食品药品监督管理局处罚款37382.4元。

2018年3月，仙迪达首再度因同样的原因收到深圳食药监下发的《行政处罚决定书》。对此，仙迪股份解释称，主要是“生产该批次产品前，使用相关器具生产了其他防晒产品，导致了少许残留物在后续生产过程中被混入该批次产品中。

2019-2020年上半年均位列公司第二大外协加工商的中山市天图精细化工有限公司2019年12月，其代加工的曼秀雷敦的防晒产品，也在国家药品监督管理局的检查中被检验为不合格产品。

而关于仙迪股份经销模式是以直营模式和电商、商超等渠道代销模式，建立了覆盖化妆品专营店、单品牌专卖店、商超、百货专柜和电商平台等多种终端渠道的销售网络。仙迪股份的销售网络通过经销商渠道，在全国覆盖了约1.5万家门店，其中84%门店集中在地级市、县乡镇等三线以下城镇。近年来，电商渠道逐渐崛起，其市场占比从2009年的不到1%迅速提升至2019年的30%。在电商驱动消费升级下，各化妆品企业纷纷布局电商渠道，以直播带货等方式攻占市场，面对此情况，仙迪股份显然受到了影响。

据资料报道，今年上半年，仙迪股份的三大主要品牌的规模以上的经销商数量为156家，平均销售规模为140.85万元，与2019年的172家和338.59万元相比，呈下降趋势。

与仙迪股份几乎差不多的自然堂，珀莱雅，温碧泉等本土品牌也在摩拳擦掌趋势待发。竞争如此激烈，仙迪开始在明星代言上下“功夫“。曾邀请过范冰冰、张柏芝、秋瓷炫张碧晨等一众当红明星代言。

2018年，他们又邀请了鞠婧祎为品牌果本代言人。而对于鞠婧祎的加入表现并没有让仙迪满意。据报道，在鞠婧祎代言期间，她同时为兰芝、兰蔻等品牌产品做推广的行为，违反了代言合同中的有关规定，故将其所属公司告上法庭。

如此看来，面对各种情况的伊贝诗，需要“紧急救援“？还是会“挺身而出”？我们继续关注。