直播网红打造策划（众平台的二进制主播梦想）

洛天依，也许很多人没有听说过这个在二次元世界爆火的名字。

2012年7月12日正式出道。是一个情感丰富，看起来有点冒失和天然的15岁少女。经典作品包括《普通DISCO》《权御天下》《一半一半》等，在二次元和大众人群中拥有大量粉丝和极高人气。2016年2月登上湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。这样的属性和作品让她在二次元俘获大批粉丝。而今晚早些时候洛天依通过AR黑科技，与山下智博、九命猫等7位二次元男神女神直播玩手游。强大的号召力让包括斗鱼、熊猫、虎牙等14家直播平台争相直播。而越来越多的二次元人物，虚拟人物开始走进直播圈。

最早将虚拟人物带进直播的“人”是BIG笑工坊的主持人唐唐。“唐唐”是BIG笑工坊旗下虚拟卡通主持人，以卡通版的唐僧形象走红于网络，其萌贱、幽默的人物性格和独特的配音方式在过去的几年中累积了海量粉丝;其旗下视频系列“唐唐神吐槽”、“唐唐脱口秀”、“唐唐嘻游路”等以深抓用户心理、贴合时下热点的节目全网播放量已突破百亿大关，各平台粉丝累积高达1600多万，全平台PGC视频排行榜第一。16年10月，唐唐在映客直播上首次亮相。半个小时的直播吸引了20万粉丝同时在线观看。

今年3月16日，智能机器人图图、灵灵在花椒也上演了自己的首秀。图灵机器人是以语义技术为核心驱动力的人工智能公司，致力于“让机器理解世界”。在本次直播中，两个机器人不禁翻唱近期大热歌曲，还现场喊麦、向观众索要礼物。而整场直播吸引了113万网友围观，打赏超过50万人民币。

不只是在国内。近日，日本推出了一位名为Kizuna AI(绊爱，昵称爱酱)的虚拟人物作为世界上第一个虚拟Youtuber，和众多YouTube主播一样，她也通过上传各种视频来吸引网友订阅频道，人气不俗，平均播放量都在10万以上。她的油管频道订阅人数现已突破20万，距离她开启YouTuber之路才仅仅过去了4个月的时间。

这些例子是否在向我们说明，虚拟直播会成为直播平稳期下的一种未来趋势呢。

「相比真人主播、虚拟主播的优势又在哪呢？」

首先，一旦有成熟的技术支持，虚拟直播的边际成本几乎为零。对于其他的平台直播节目，大多是类似电视台节目制作模式的，前期投入较高，属于“高成本，高收益”，而虚拟直播节目则属于“低成本，中收益”。

其次，虚拟形象不需要深度绑定现实人物，这给了虚拟主播更多的直播时间和空间。又或者，虚拟形象只绑定真人的声音，例如捏捏直播打造的“猫叔”形象就绑定了曾经的荔枝播音员陈默，他本人声线好听，适合情感类节目，但真人出镜的感染力不如“只闻其声，不见其人”，于是采用了虚拟直播。

第三，则是“宅文化”的流行，以初音未来为例，作为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，在全球号称拥有6亿粉丝。这样的粉丝基数让她的每一次演唱会及时票价昂贵也都座无虚席。其衍生出众多的周边产品也是一经销售就被抢购一空。由于90后和00后大都是在物质丰裕的年代成长起来的，其消费需求和消费能力都明显高于他们的前辈。去年由B站举办的Bilibili MacroLink 2015演唱会是一场广大二次元爱好者的盛大聚会，被二次元人奉为“朝圣之旅”。售价几千元的限量动漫人物模型很快售罄，很多90后和00后御宅族都表示他们可以把生活费的全部都拿出来玩网络游戏，收集动漫人物模型，参加动漫展，看动漫演唱会。

艾瑞数据显示，2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人。未来，核心二次元用户稳定增长，而动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户的规模不断增大，2015年预测将达2.19亿、2017年将达3.08亿。如果和热门二次元IP合作，必将会带来巨额流量。目前视频节目中动漫占了不少流量，但直播节目中还尚未有二次元题材过多的展现机会，所以二次元领域还处在发展阶段，潜力无限。

行业专家指出：“虚拟直播会是未来的一个趋势，未来，十个直播主里面会有两个是虚拟主播。”

「不过，虚拟直播也面临着两大问题」

技术创新

唐唐直播时使用的是appMagics的技术， 可以捕捉扮演者的面部表情实时映射到虚拟形象上。斗鱼曾推出的虚拟直播主“虾扯蛋”，使用了动作捕捉技术。今年的穿越君则使用的是最新的Facerig技术。这些都是成熟完善的技术手段，任何平台都可以为我所用，在这样的背景下就需要自主创新，拥有一套自己的核心技术系统。花椒就已经推出了具备人工智能深度学习技术的变脸功能，该功能可以对面部95个关键特征点进行精准检测定位，达到大眼、脸萌等美颜功能；超多维科技还把裸眼3D、VR等技术与腾讯云的直播技术相结合，推出了沉浸式直播 点播的云服务，进而实现普通视频和3D/VR视频的兼容以及全终端覆盖。只有拥有自己的核心技术竞争力，才能在虚拟直播领域没有后顾之忧。

内容制作

不只是虚拟直播，在整个直播领域内容创新都是现在的重中之重。从2016年年底，特别是2017年初，直播逐渐走向多元化和市场细分，多个直播平台先后发布了内容战略，要在直播内容上大做文章。以斗鱼直播为例，决心不只盯着游戏直播，“斗鱼是一个直播平台，同时也是内容创造平台，运营伊始就非常重视版权内容创造，特别是直播版权作品的创作。”斗鱼直播法务总监邓扬表示，斗鱼已经先后和米未公司合作了《饭局的诱惑》、和东方卫视制作了《2049明珠号》等原创内容。而对于虚拟主播则更需要优质的内容留故纳新。

虚拟直播是否能成为直播领域未来的潮流还尚未可知。但从各位虚拟主播的人气和反馈看来，人们还是很喜欢接受这样的新鲜事物的。还是以初音未来为例2015年演唱会创下了开票5分钟内全部售，爱奇艺在线同步直播浏览量近100万，Fans写下1.7万字Repo，超过2000家媒体竞相报道，百度指数上升300% ，新浪微博话题阅读量8572万的成绩。这样的成绩必定会吸引更多的行业和更多的人加入到虚拟偶像这一领域。而且在直播行业不断推陈出新的今天，人们总是在不断尝试挖掘一些特别的内容以便能够在这琳琅满目的直播内容中脱颖而出，如今虚拟主播的出现，正是人们的一种新的尝试，或许在未来，我们可以看到更多二次元的内容登陆直播界，这样自带IP的主播们或许能够给观众们带来一些不一样内容，这样的发展是否会变成直播界的一股潮流，让我们拭目以待。