小红书社交电商平台发展现状论文（获阿里投资半年后）

手机淘宝在新的内测中，在商品评论下接入了小红书的内容。

淘宝最近开始测试新的内容板块——“好物点评团”。在部分美妆品牌天猫店铺的部分商品评论下方，多了一块好物点品评团的入口。好物点评团的内容主要是来自小红书、淘达人、商家微淘号及品牌号等。

如在 innisfree 官方旗舰店的一款保湿洁面乳的评论下，直接可以看到带有小红书标志的内容提要，点进去后可以看到完整的内容并用淘宝账户进行点赞、收藏和评论；在 innisfree 的另一款睫毛膏产品的评论下方也有同样的“好物点评团”板块，内容则来自入驻淘宝的时尚自媒体。

从内容和商品的相关性来看， innisfree 洁面乳产品中导入的两篇小红书内容较宽泛，不与产品直接相关，且发布相关内容的小红书用户账户名称与小红书平台不统一，也不显示小红书中原内容中的评论，给出的推荐理由是 82% 的小红书用户觉得很赞，但打开小红书原内容的点赞和评论都不多。

看起来还只是一个初步的对接或测试，手机淘宝和小红书并没有打通账户，淘宝用户的评论、点赞等不会显示在小红书中，也不能从淘宝跳转到小红书应用。

另一个睫毛膏商品下来自淘达人的内容，与商品比较接近，但内容实用性不强，没有来自该淘达人的亲自上手体验和对比，看起来更像是一篇纯推广。在商品评论下方的入口打开文章后，右上角有一个关注按钮——像是社交应用常做的事。

《每日经济新闻》援引知情人士消息称，此次双方合作属于双向测试，需要观察一段时间再决定是否会继续进行合作。目前参与内测的品牌可以在商品的内容库中增加好物点拼团的选项，展示的内容则由算法决定。

近两年，淘宝用户增长开始放缓。据阿里财报，2015、2016、2017 年每月使用淘宝的活跃用户增长率分别是 48.3%、25.5% 和 17.7%。为了让增加用户在应用内的停留时间和使用频率，阿里一直在加大手机淘宝在内容方面的投入，不断上线新的内容展现形式，如直播、淘宝头条、必买清单等内容频道。

小红书于今年 5 月获得了阿里领投的 3 亿美元融资。并在拿到融资后前后一年的时间里，把应用的重心从原本的跨境购物平台转为它赖以起家的社区分享，吸引明星入驻。现在小红书已经成为了大多数女生搜各种生活相关功课的平台。

小红书应用中的跨境商品销售比例也降到了 50% 以下，并开始引入更多的国内中小品牌入驻，如在淘宝起家的运动服饰品牌暴走的萝莉、女装品牌石榴集等。截止今年 5 月，每月使用小红书的活跃用户数量为 3000 万，90 后和 95 后是主流用户。

题图：Notey

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