包装设计为产品注入灵魂（以包装设计为载体）

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包装作为产品的外衣，代表一个品牌和产品的外在，那么这个产品吸引什么样的人，就需要对它以及品牌进行相应的梳理以及定位，这个产品卖给谁？卖多少钱？搞清楚商业最本质的底层逻辑才能更好地推进下一步工作。以包装设计为载体，做好全案规划与整理，从品牌理念出发，从消费用户出发，塑造产品包装气质，赋予包装内涵与文化，提高产品销量，推动企业发展，提高品牌以及企业知名度，这是我们开展工作项目之时的指导原则，不能盲目的去设计，一切得遵循产品定位藏在背后不变的底层逻辑。

包装设计作为产品在市场营销中的一部分，是品牌战略的视觉载体。包装设计可以简化为一个具象化的公式：包装设计=品牌核心 产品定位 销售渠道 设计理念 包装形式。产品作为品牌载体，对品牌调性、品牌形象、品牌战略起着举足轻重的作用。好的包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。因为视觉传播是最直接的，包装设计比语言更深入、更生动地与人们心灵相联结。好的商品应该对其利益点予以最直观的展现，让消费者对商品产生信任，从而建立对品牌的忠诚度。

与传统销售模式的商品相比，包装基于定位策略，不同的销售渠道，有不同的包装逻辑。包装设计在不同销售渠道发挥着不同的作用，处于什么样的市场渠道，针对什么样的人群，确定什么样的价格，最后再通过什么样的包装设计去呈现。不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的品牌战略以及认知使命，其销售功能的重点也就存在偏差。根据不同渠道和定位，同样的产品包装，在不同的地方卖，价格相差甚远，因此设计必须根据实际情况进行实际分析，渠道的不同，直接决定了产品包装设计的档次、材质、价格等多方面知识也存在着差异。细节虽小但对品牌来说却非常重要。

包装设计中“好看”与“好卖”之间的平衡。谁代表了更多消费者的审美，谁就是企业的“颜值正义”。对于商业美学而言，没有高低对错，只有“美的最大公约数”。当我们在产品包装上追求颜值时，我们不能按照最高美学标准要求自己，而是要看最广泛消费者的“脸色”。产品包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。

这种文化取向由多数的强势消费阶层控制，企业如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观。比如大字报的椰树，以设计师角度看来，它可能不是很好看。但是从大众审美的角度来看，它的设计是可以的。所以其实“好看”与“好卖”之间，没有绝对的界限，毕竟设计都是会有个人主观因素看待。大众审美有不同审美取向，但想要达到“好卖”的目标，就是要放大人群基数，对人群基础多的进行包装设计，从而达成销售。所以，在我们看来，“颜值即正义”是典型的、谎言说了一千遍就被当成真理的论调。用商业逻辑浇灭颜值的虚火，产品才能茁壮成长。

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