李佳琦是真不把我们当外人（数以万计的人向李佳琦发起挑战）

最近，不少网友@李佳琦，劝他压力不要太大。

因为自从疫情发生后，大家发现，身边的亲戚朋友，纷纷做起了直播，线上复工。

于是，“全民直播”的盛况出现了：

医生为了患者的安全，春节期间依旧选择在家直播问诊；

老师们打趣称自己“被迫营业”，纷纷当起视频主播钉钉在线教学；

置业顾问在淘宝直播上，一边直播卖房，一边还拉个小提琴；

银泰的柜姐在淘宝直播带货，试起口红来专业度不输李佳琦；

健身教练把私教课上成了网课，看得网友穿着睡衣拖着公公婆婆一起上；

农民自己上淘宝直播卖农产品，镜头前憨憨的笑容亲切地就像隔壁邻居；

企业的老板亲自上阵为品牌代言，段子信手拈来；

甚至连县长、市长都走进了淘宝助农直播间，吆喝着当地的特产……

有人惊叹：“天呐，连市长都在直播啊？”

疫情的到来，让直播成为了不少人的“新职业”。过去，他们怀揣技能，奋斗在各行各业，却不曾想有一天，成为了同行——主播。

无论过去有着怎样的威严，多厉害的本事，在镜头面前，他们一样羞涩、紧张，语无伦次。但是他们战绩颇丰，直冲“直播网红”而去。

视频博主为替家乡农民吆喝

抛开网红包袱直播卖桔子

“如果你改变不了别人，至少让自己永远善良，永远友好。”

这是大飞留在抖音页面上的一句介绍。加上微信后，发现他的微信里，留的也是类似的话。

“这个世界上，有很多很多人，用比你想象中更艰难的方式生活着，如果可以，伸出手帮他们一把。”大飞说，这是他从抖音网红转向淘宝村播的初衷。

看着区里的农户们桔子卖不出去，衢州市政府组织了淘宝直播助农活动，大飞毫不犹豫就去报了名。此后，这个81年出生的小伙，从拥有23.7万粉丝的抖音网红，变成了每天坚持三小时在线，替农户吆喝桔子的村淘主播。

2月17日，大飞第一次直播。

他选的直播场景，是一位农户的家。透过屏幕，镜头前的网友可以看到，大飞身后满地的桔子。大飞说，那堆桔子，有足足两万多斤，都是受疫情影响卖不出去的。

衢州柯城区，以椪柑闻名，也就是桔子。对于种植桔子的农户来说，每年桔子收成后，就可以等着外面的老板来收购了。行情好的时候，能卖到一块多的收购价，不好的时候，只有几毛钱一斤。老板看不上的，就只能扔回地里烂掉，甚至直接不摘，任其烂在树上。打不开销路，一直是这些“靠天吃饭”的农户们的困扰。

“今年受疫情影响，外地老板进不来，我们出不去，一个村子绝大部分的桔子都卖不出去。”那天，大飞的第一场淘宝直播，有一万一千人在线观看，三小时后，成交908箱，按一箱10斤计算，大飞的这场直播，帮助农户消耗了9000多斤桔子。

“农户们很高兴，不停地说着谢谢，蛮感动的。”直播结束后，大飞很兴奋，那种心情，似乎是欣慰自己做了一件了不起的事。粉丝也给他点赞：“买了一单，助农的朋友你们棒棒哒”、“我要五十件”、“衢州人点个赞”……

其实，由于是第一次尝试直播，大飞没啥经验，也有点害羞，整场直播基本靠吼去掩饰尴尬和紧张。吼了三小时后，他的嗓子就直接哑了，休息了三天才又恢复直播。

“接下去，我会继续做直播。一方面是淘宝直播转化率高，希望能赚点生活费，另一方面，也想帮乡里乡亲们把好的农特产卖出去。”大飞说。

诸暨钟老板当主播卖袜子

两个半小时粉丝暴增三倍

“这可是头一回。”直播前夜，诸暨卡拉美拉（caramella）袜业公司老板钟耀栋翻来覆去睡不着，创业这些年什么场面没见过的他，像个即将迎来第一次大考的小学生，兴奋、紧张、担忧，各种复杂的情绪在他心里乱蹿。

第二天，长达两个半小时的直播结束后，他说：“挺累，但也蛮爽的，第一次知道原来自己这么能侃。”这次直播，他为公司带来了粉丝量近300%的增长。钟耀栋的这场直播，分为两部分，连线万宁商会会长以及淘宝主播可乐。

于是，员工和粉丝们，就看到了这样一幕：

“我们这里的菠萝最有名。”镜头中，万宁商会会长隔着屏幕对钟耀栋喊话。

另一边，站在工厂打样设计中心前的钟耀栋开始介绍自己的袜子：“这双袜子又称为是一双不会破的袜子。”

说着，两人纷纷拿起菠萝，塞进准备好的丝袜中，PK谁的丝袜更牢固。会长的丝袜“呲啦”一声就破了口，钟耀栋用隔着口罩都能感受到的笑意“嘚瑟”：“我们的丝袜一点问题都没有。”

“菠萝丝袜”的梗就这么出现了。留下一脸懵的粉丝们狂刷弹幕：“原来还有这种操作！”

其实，钟耀栋手心里都是汗，一直盯着屏幕，都没来得及看弹幕。不少粉丝给他留言：很惊喜看到公司创始人亲自直播。

结束后，钟耀栋评价自己的第一次直播：“还算不错。”

“以前我不看直播，离直播也很远，如今发觉这真是好东西，可以直接触达消费者，了解最新的消费需求。”钟耀栋透露，公司之前并没有将直播常态化，调整之后，每天上线直播12个小时左右，并尝试和淘宝主播合作。“通过直播，向粉丝介绍不同的产品和搭配，整体转化非常好。”这一系列举措的结果是，即使在疫情影响之下，卡拉美拉跟去年同期销量对比，增加了100%以上。

如果自己尝试做直播，是不是会唤醒更多产业带商家，用新的方式去脱离困境？这便是钟耀栋亲自做直播的初衷。“我希望这样的转型、业务调整，能为产业带里的其他企业，起到一个带动作用。”

接下去，钟耀栋打算怂恿自己的老婆也上直播，“她是我们的创始人、设计师，她会更想了解消费者，我也希望她能成为我们的一个品牌IP。”

“她颜值也高，不会像我，还要担心上直播后会不会因为颜值拉低大家对品牌的期望值，哈哈哈。”

97年的售房姑娘上线直播

一小时尬聊后直言“太难了”

“hello大家好，我是陈曦。浙江杭州华家池项目世茂天玑的置业顾问。用萧亚轩的话说，我没有买过很多房但是我看过很多房，我只不过是一个平平无奇的卖房小天才。”

两台电脑，一个手机，没有支架，自己的手臂充当一下。化个妆整理下头发，陈曦就这么上工了。

第一次上直播，她给自己取了一个很“90后”的名字——“陈曦曦开飞机”。开直播前，团队商量，定啥风格，是走正经路线，还是搞笑路线？最终决定——混搭！

可是混搭也不容易。第一次，陈曦准备了很多梗，念出来的时候，场下鸦雀无声，“太尴尬了！屏幕是冷冰冰的，自己抛梗还得自己接梗，真的太尴尬了。”

从抖音到淘宝直播，她已播了4、5次，每次一小时。如今，用她自己的话说，慢慢有点习惯了，观众们听到有意思的，会跟她互动，顺着这个互动，她又可以自然地讲一些故事、专业知识。调皮的同事们，也会偶尔进直播间调侃下自己。尴尬的时候，就搞点抽奖，送点小礼品，“没法说对自己满不满意，追求一个舒适的状态吧，一个人对着屏幕讲一个小时，如何让自己开心起来是一个很重要的命题。”

其实，陈曦在这个岗位上工作不过半年，面对直播间里那么多的问题，能应付得了吗？

“我会提前准备ppt、讲稿，大部分时间，我也都是一个人在讲，所以不太会有露怯的时候。”如果有人提问，陈曦也对自己很有信心，“毕竟我肯定比问问题的人更专业。虽然进入行业晚，但是我投入的时间肯定比他长，也付出了更多努力啊，对吧。”当然了，实在遇到回答不了的，她就装作没看到。

陈曦的直播，观看人数算不上多，平均每场800人左右，但她还是很卖力地播，“第一次播只有200多个观众，但是最后有十几人留了联系方式，这就是成功啊。”

第一次直播教做菜

厨龄近30年的大厨也紧张了

戴好口罩，戚兴良端着食材，匆匆走出厨房，来到餐厅。换做两个月前，身为杭州开元森泊度假酒店的餐饮总监，戚兴良出现在这里，多半是笑容满面地跟满场的客人们打招呼，问问今天的菜色如何。

这天气氛有点不一样，戴好了耳机，戚兴良扶了扶厨师帽，下意识搓了搓双手，紧张了。这个1992年就加入开元，拥有20多年厨龄的老师傅，要在手机前，给各位亲们做菜，这还是人生第一次。

“疫情期间在家里，我相信小伙伴们最重要的活动就是做菜，今天我要教你们的这道芝士焗土豆，可是Angelababy都赞不绝口的。”戚兴良一口气说完，余光撇到了一旁的小助理竖起的大拇指，笑了。

从2月18日开始，来自开元的星厨们在口碑直播推出“星级大厨公开课”，连播7天。大家决定，这一次为期7天的直播，戚兴良负责打头炮，让粉丝们用一道芝士焗土豆“秒杀朋友圈”。

确定好菜色之后，第二天，戚兴良着手安排同事去采购相应的食材物料。“从初二开始我们就放假了，所以后厨都是空的，备料都要去市场上现买。”

戚兴良还抽空看了看美食博主的直播，“找点感觉”。因为戚兴良不仅是没开过直播，他是压根儿就没有看过直播。

“做餐饮这一行每天工作时间拉得比较长，回到家里基本都是九点钟之后。而且我们在厨房里都是忙到没空说话，跟直播真的完全不一样的。”

“不用削皮吗”、“ 牛奶是什么牛奶”、“土豆和牛奶的比例是多少”、“芝士是什么芝士”、“不用放盐吗”、“沙拉酱是什么”、“要烤多长时间”……厨房小白们抛出的潮水般的问题，刷屏了，戚兴良一一解答。

找回了忙碌的感觉，戚兴良渐渐放松下来。对酒店行业来说，过去这一段时间原本是收入最高，生意最火爆的一个月，现在全员放假，厨师们无所适从了。

戚兴良告诉记者，酒店餐饮行业过去这些年一直在变化，而现在更多的是要做老百姓的生意，不是贵还是便宜的问题，最重要的是性价比高，“我们接下来肯定会更加丰富线上的产品，具体的产品还没完全定下来，但年轻人在哪里，我们就应该出现在哪里，如果下次还要我直播，肯定会更好一些。”

而他们，只是众多“新主播”中非常非常小的一部分。

来自淘宝直播的数据显示，2月份，淘宝直播新开播商家环比增幅 719%，在淘宝直播上“云生活”的用户增幅153%，100种线下职业，在淘宝直播上开启“云开工”。

100个城市500家楼盘云卖房，200万人津津有味“云看房”；

中信书店、钟书阁等200家知名书店集体变身淘宝直播间，2月份图书直播场次增长10倍；

西贝、小龙坎的大厨们开始在淘宝直播间里教做饭；“口碑/饿了么本地生活”类目直播引导成交环比上涨439%；

21位明星在家开淘宝直播“云演唱会”，400万人“嗨”到深夜；

宝马、奥迪赶来云卖车，小米、阿迪达斯排队开新品“云发布会”……

从吃喝玩乐，到学习、问诊，直播间就像一个个小格子，拼在一起时就组成了线上的生活。这些新主播们，用“不怎么像淘宝直播”的直播，组成了一系列令用户感到新鲜的直播体验。是的，随着直播内容的多元化，直播，也变得充满烟火气了。

艾媒咨询研究报告显示，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，市场规模将突破9000亿元，达到9610亿元，在刚刚过去的2019年，中国在线直播用户规模则为5.01亿人，市场规模4338亿元，总体呈上升趋势。

行行上直播的时代，真的要来了？

来源：钱江晚报·小时新闻（记者 朱银玲 陈婕文）

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