旗舰店比经销商卖得贵（优惠促销实体店也很拼）

本报记者 张玲 文/图

市民购物热情高

“双11”购物狂欢季，各大电商平台开启预售促销模式，连街头各大商超和实体店也推出各种优惠活动。11月9日、10日，记者探访城区几大商超和实体店，发现今年实体店“双11”促销力度大，销售额明显上升。

走进市城区张衡路万德隆生活广场，“双11”促销海报格外醒目，不少市民正在挑选可心的商品。“‘双11’活动从11月5日就开始了，这次护肤品类优惠力度很大，最低的只有3折，好几款产品都降至历史最低价。”护肤区工作人员杜思华告诉记者，其中一款卸妆水比去年“双11”价格还低了十来块钱，这几天每天都能卖出60余瓶，是平时销售量的3倍多。

在丹尼斯百货商场内，记者发现，各家店铺促销活动力度很大。卖场在食品区、洗护区、服饰区推出“满24元返24元通用券”的优惠活动。“商场优惠力度比较大，而且还能试穿，购物体验较好。我们全家一口气买了4件服装，很划算。”正在购物的市民刘女士说。

实体店促销活动力度大

为了和电商竞争，许多实体店的打折活动从11月1日就开始了，各种优惠活动让人眼花缭乱。“我们店‘双11’不仅有满减活动，还有‘预存免费送’活动，预存500元就送一双300元的鞋子。”某品牌鞋店的工作人员告诉记者，为了和电商竞争，他们还为到店内消费的顾客赠送小礼品。“最近到店挑选购买的顾客很多。从目前的情况来看，消费者的线下购物欲望还是比较强烈的。”

“相比于线上虚拟消费，线下消费的优势还是比较明显的。”金玛特百货某品牌服饰店的工作人员小李说，特别是对于服饰来说，线下购买更有购物体验感。“顾客可以上身试穿，而且我们很多新品在网络店铺是没有的，即便有，价格相差也不会太大，所以顾客还是会选择到实体店购买。”

“打折活动出来以后，这几天客流量增长了不少。”某小家电品牌的工作人员告诉记者，“双11”期间，卖场推出大量优惠产品，多款爆款产品的价格都非常实惠，还有品牌礼品相送，买得越多，优惠力度越大，赠品也越多。“线下购物有很大的优势，比如顾客到店里购物，我们可以给顾客提供装机、软件升级等服务。”

满减活动吸引顾客

“这款冰箱空间大，适合家庭使用，特别是分区明确，食物保鲜有条理。‘双11’期间下单还有好礼相送。”在南阳家电大世界某品牌家电的直播间，23岁的主播小刘正在向观众介绍一品牌的主打款冰箱。“价格是多少？”“耗电怎么样？”在手机直播间里，弹幕上的问题接连不断，观众和主播频频互动，整个直播间的气氛十分热烈。

直播间里促销热，在线下，家电促销同步进行。记者在家电商场看到，不管是电视、冰箱等大家电，还是豆浆机、电饭煲等小家电，都参与促销活动，吸引众多消费者前来咨询问价。

“双11”促销氛围浓

“我们是在直播间里了解到这款冰箱的，可是家电毕竟是大件商品，还是想看看实物更放心。”28岁的胡女士正在装修新房，买家电是她在这个“双11”的“首要大事”。在冰箱专柜前，胡女士仔细向销售人员询问冰箱的容量、模式、价格等具体情况，不到半个小时，胡女士就确定好型号并果断下单。“在直播间里已经了解得差不多了，来到实体店就是看看实物，觉得可以就下单了，节省很多时间。”

像胡女士这样在直播间里了解商品，然后来商场确认付款的消费者并不是少数。据了解，这种实体店和线上的相互融合，已经成为商家营销的新模式。

各种优惠活动、各种超低价格让人眼花缭乱、心动不已。但无论价格如何低廉，商家都不会做赔本买卖。业内人士提醒广大消费者，不管是线上还是线下，面对各种促销优惠活动，应量力而行，按需购买，切莫冲动。

编辑：齐 杰

初审：李 萍

终审：柏伴雪