创新红色文化宣传方式（用元宇宙技术打造）

日前，“沉浸式参与：数字时代的红色文化传播”学术研讨会在中共上海市委党校召开会议采取线上线下相结合的方式，与会者围绕“元宇宙”和“沉浸式参与”的理论与实践、观念和现实问题进行了跨学科碰撞和学术研讨，我来为大家科普一下关于创新红色文化宣传方式?以下内容希望对你有帮助!

创新红色文化宣传方式

日前，“沉浸式参与：数字时代的红色文化传播”学术研讨会在中共上海市委党校召开。会议采取线上线下相结合的方式，与会者围绕“元宇宙”和“沉浸式参与”的理论与实践、观念和现实问题进行了跨学科碰撞和学术研讨。

中共上海市委党校副校长梅丽红教授在致辞中指出，党的二十大报告特别强调要“弘扬伟大建党精神”，要求“传承红色基因，赓续红色血脉”。因此，我们应该加强以伟大建党精神为统领的红色文化传播。随着数字时代人们信息获取方式、知识接收习惯发生变化，红色文化传播的理念、方法和手段需要不断创新。沉浸式、参与度是红色文化传播的两大核心要素，也是数字时代红色文化“以文化人”并内化为人们干事创业精神动力的重要手段，对提升红色文化传播实效具有重要意义。沉浸式参与，既是一种理念，也是一种方式，对红色文化传播起到重要的推动作用。红色文化传播和红色文化教育以立德树人为目的，是价值观形塑与生成的实践活动。不管方式、载体如何变化，其内容必须强化政治导向，深化价值引领、精神塑造和行为养成，要坚持以马克思主义为指导，坚持人民至上的本质要求，并以新技术推进内容完善发展，不断提升红色文化的吸引力、传播力。

上海图书馆（上海科技情报研究所）副馆（所）长刘炜研究员认为，元宇宙具有两个最基本的特征，即空间虚拟化和数据资产化，而与之对应的底层技术堆栈就是人们熟知并不断发展的AR、VR等虚拟现实技术和业已出现的Web3.0技术。Web3.0与区块链的结合使得数字确权成为可能，这加速数据信息的资产化，具有颠覆性的创新意义。红色文化、红色记忆经由信息技术的加持，成为新的社会记忆系统，能对人们获取、理解、分析、使用信息和知识带来变革，改变知识的生产、创造和人们的生活、学习方式，产生巨大的精神动能。他从重构资源体系、创新服务生态的角度介绍了上海图书馆红色文化平台建设的两个案例，即收录馆藏8500多种红色经典书目的“革命文献知识服务平台”和收录1000多个上海红色景点的“红色旅游”专题微站。

清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任沈阳教授认为，元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。他将元宇宙定义概括为三个“三”，即三维化的时空互联网、三元化的体验互联网、三权化的价值互联网。所谓“三维”指三维空间，“三元”指虚拟人、自然人、机器人，“三权”指可读、可写、可拥有。从传播学角度理解，元宇宙是实现沉浸传播、体验式传播、信任传播的有效手段，与融媒体和“四全”媒体高度关联，是“四全”媒体的最新发展阶段。目前，元宇宙在红色文化传播上的应用主要是提供沉浸、交互的元空间，红色革命过程中惊天动地的场景是很好的沉浸式参与红色文化的素材。比如，用元宇宙让人们“参与”飞夺泸定桥的事件就是很好的应用实例。

元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星教授提出要发展“以人为本”的元宇宙。元宇宙是一个社会化的进程，无论从技术、产业，还是经济的视角，它都只是一个过程或工具，而人本主义元宇宙具有深远和根本的意义。从社会发展的角度来说，元宇宙本身是人类从物理空间生存迈向数字化空间生活的一个关键转折期。元宇宙要解决真正的人的刚需，而人类的刚需是对于安全、可持续发展、平等的期待与需求，以及对空间稀缺性的忧虑。元宇宙要注意怎样做到以虚促实、怎样治理的问题，还需注意新兴产业关键性技术的自主可控问题。目前，元宇宙在博物馆有较好的应用，今后在新建博物馆、科技馆、文化馆时需要重视元宇宙相关技术的应用。

上海社会科学院中国马克思主义研究所杨卫研究员从“变革”“不变”和“传播”三个方面，对数字时代红色文化传播问题进行考察。“变革”是指，我们已经处于网络信息技术革命构建的全媒体时代，新闻媒体的传播形态、传播发展与传播效果史无前例地发生了变革。“不变”是指，红色文化的属性不会变。在红色文化的价值功能，即政治教育、文明传承和经济开发中，政治教育居于首位。关于“传播”，可以从主体、人才队伍和创新三个方面考量。

中共上海市委党史研究室科研处副处长马婉指出，上海红色资源呈现“大隐于市、大隐于史”的特点，在保护利用过程中存在以下现状和问题：一是遗址多、旧址少；二是纪念场馆碎片化展现；三是针对基层党员、广大市民的成年人红色文化宣传比较多，缺乏针对青少年的红色文化宣传；四是红色资源隶属关系复杂。为此，她建议可以用元宇宙技术来弥补相关不足。比如，设立元宇宙虚拟场馆，使得整体展现中国共产党在上海创建前后的历史成为可能；元宇宙技术可以使许多已消逝的上海红色遗址遗迹能够再现；元宇宙理念在红色文化传播中的运用，能使更多青少年形成知史爱党、知史爱国的自觉。

中共上海市委党校红色经典大众化与推广研究中心研究员王玉认为，沉浸式体验的实践活动早已有之，但这个概念是近十年来才崛起的。在实务界，沉浸式体验已成为增加红色文化传播实效的重要抓手，尤其是VR、元宇宙等技术的兴起，正在改变红色文化传播的格局。因此建议：第一，红色文化传播者要保持开放的心态，拥抱科技，主动作为。数字时代已经来临，必须深化研究、积极应用，借力新科技、高科技，赋能红色文化传播，让红色文化插上翅膀，传播得更广、更深入人心。第二，在科技赋能红色文化传播的实践探索中，要坚持场景化、互动化、个性化、智能化等传播策略。第三，创新红色文化传播方式、方法，不是为了赶时髦、玩概念，而是为了吸引更多的青少年，让他们深刻了解党的光辉历程，更加自觉地传承红色基因、赓续红色血脉。总之，沉浸式体验的探索，正在经历一个从实到虚、虚实交融的蝶变。其中，层出不穷的新技术是沉浸式体验升级的加速器。要借力这股东风，赋能红色文化传播，让正能量产生大流量。

中共上海市委党校图书馆副馆长、红色经典大众化与推广研究中心主任吴才唤认为，要用中国话语体系定义元宇宙，用元宇宙技术承继中华文脉与中国精神，着力发展元宇宙底层技术和大力发展文化遗产元宇宙。他认为，加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底是建构中国自主的知识体系。哲学社会科学工作者、自然工程科学家，特别是战略科学家要站在抢占科技话语权的高度和深度，对元宇宙进行系统思考和前瞻性战略谋划，抢先一步、想深一层，积极发出清晰、独立、理性的声音，并主动联手、协同攻关，加快构建中国关于元宇宙的学科、学术和话语自主知识体系，从而为建立清朗、共建、共治的国际科研环境，实现高水平科技自立自强，赢得发展先机和战略主动。

本次研讨会由中共上海市委党校红色经典大众化与推广研究中心主办，元宇宙与虚实交互联合研究院、中共上海市委党校《党政论坛》编辑部、中共上海市委党校图书馆协办。

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题图来源：朱瓅 摄 图片编辑：苏唯

来源：作者：周兰羽 王珍