从苍井空凤姐到马佳佳（从苍井空凤姐到马佳佳）

成功营销vmarketing

文/本刊记者 谭爽

上海车展取消了车模，一时间，模特们扮成乞丐打着横幅上街，吸引爆眼球。曾经靠露肉吸引眼球博出位的网红们纷纷从商家处失宠，因为政策也好，审美疲劳也罢，这些女网红不再是品牌方的心头好。

苍井空：中国淘金四年，路越走越窄

2010年11月11日光棍节，苍井空开通了新浪微博。24小时后，她的粉丝数已超过了20万，刷新了新浪微博的粉丝增长纪录。

苍井空在展示书法；介入中国的公共事件，为灾难祈福，祝高考加油，几乎每条都能得到一万以上的回复，就连一张吃饭和刷牙的日常照片，都能瞬间得到数千条的留言。

在苍井空到来之前，中国是一片未有AV女优商业试水的处女地，市场与风险并存。苍井空所能依侍的，只有数不清的年轻粉丝们和她身上的暧昧标签。前者足以成就市场，但自由和情色这些标签，也将成为障碍。

开通微博后，苍井空在中国的商业活动一路飙升，南昌之行后，她接连参加了泰山音乐节、助阵中国网球公开赛、参加国际搏击赛事K1启动仪式、参演华语微电影、参加凡客诚品年会等。这些活动规模档次均属一流，有内部消息称，苍井空的出场费曾经达到百万级，比娱乐圈的天王天后亦不逊色。

很快，官方的默许不复存在。2012年4月，在苍井空进入中国一年后，国家广电总局一纸限娱令，限制形象低俗及丑闻缠身的艺人亮相节目，苍井空首当其冲，被禁止亮相内地电视台。

现在，她的事业前景依然难测，她的新浪微博粉丝在涨到一千五百万之后，几乎没有猛烈增长过，她的演技和唱功，仍然受到很多专业人士的质疑，她既不能出现在电视荧屏，又排斥掉了有色情意味的档次不够的演出，的可选择面远比想象中狭窄。

凤姐：微博透露要创业

“凤姐”原名罗玉凤，因一系列雷人言论在网络上走红。她的火爆来自于她比芙蓉姐姐更出位，更雷人。2010年，“凤姐”表示“我到美国了”，网友分析其在美国一直从事美甲行业。

凤姐到美国后，就渐渐淡出公众视线，微博上也多是一些生活分享或者个人观点。博出位的形象和言论并未给她带来除了美国绿卡之外的更大利益。这次，凤姐 “只要努力你就是老板”，似乎要放弃海外漂泊的日子，回国开创一番事业。

该项目的融资信息显示，这是一个在线美容服务平台，凤姐解释称，用户可实现随时在这个平台上学习自己想学的美甲、美睫等美容课程，或者联系美容老师上门指导服务。美甲师、化妆师们可随时上传自己擅长的课程，打造自己的个人品牌，看上去类似于“河狸家”。

芙蓉姐姐：转型并未成功

芙蓉姐姐的夸张表演及“性感”亮相，被媒体及网友质疑恶俗，抨击的言语不绝于耳。

2011年芙蓉姐姐以一身青花瓷造型重回清华拍写真，尽展瘦身成果据称从135斤一下减到了98斤。网友惊呼：“芙蓉瘦了。”从此，芙蓉姐姐转型变身“励志姐”，网上疯传其瘦身成功后的性感玉照。

但是瘦身之后走气质路线的芙蓉姐姐近些年开始逐渐淡出公共视线，高贵冷艳的美女那么多，瘦了的芙蓉又算哪一个？

马佳佳：贩卖性感包装的成功学鸡汤

现在已过了靠露来炒作的时代，网红们也在努力转型。马佳佳带着互联网 性感席卷网络,成为了新的女网红。

近日，一篇马佳佳在TEDx的演讲火爆了微信朋友圈，在这篇名为《绝望的大学生》的文章中，她总结了学习是无用的，你的未来是从你出生时就决定了，这个社会固化太严重了。甚至提出了，现如今从小学习优秀的“完美学霸”到不如整天吃喝玩乐的“富二代”、“微商店主”。一时间激起无数话题。

有人说马佳佳是利用互联网来营销的天才。在她既往的演讲中，都利用了年轻人对社会现状的不满、对快速成功的强烈渴望，意图把自己打造成90后的意见领袖和文化品牌。

马佳佳德火爆原因有以下几点：

1.永不停止的话题本身。情趣用品，90后美女，大学生创业，买不买房……这些都是永恒的热门话题

2.针针见血的营销推广。泡否软件、微信朋友圈，新浪微博，《非诚勿扰》，避孕套名片，公众演讲，这些都是吸引眼球德重要砝码。

3.不仅要有身材容貌，还要有智慧见解。通过情趣用品打造出知名度之后，马佳佳非常聪明的选择了用对“买房”“微商”等容易激起大众嗨点的话题吸引眼球，在热门话题上热上加热。