侃爷与阿迪达斯椰子的发展过程（椰子篮球鞋发售）

NBA全明星赛的开播给喜欢篮球的各位在疫情期间多了很多打发时间的地方。戴维斯的绝杀、詹姆斯的1分险胜字母哥队、扣篮大赛等都堪称历年的最佳。这个时候在球场第一排的侃爷也是备受关注，他带来了椰子篮球鞋，同时有日常穿着版和实战版。

椰子篮球鞋

椰子系列从诞生之初到现在是唯一能和AJ媲美的产品，而侃爷也是唯一能和乔丹在球鞋界能相提并论的任务。而侃爷作为一个说唱歌手，并不是传奇运动员的坎耶·维斯特却在球鞋界占据了一席之地，且在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两大家族，并且让两大家族都爱的深沉呢，那我们就深扒一下侃爷和椰子的故事吧。

冰冻三尺并非一日之功，侃爷能有今天的成就也是一步一个脚印走过来的。在2004年，通过专辑《The college Dropout》名声大噪后，侃爷将目光投向了球鞋市场，开始与众多品牌开始了跨界联名合作。尽管这些鞋都远没有「椰子鞋」有名气，但侃爷与大品牌打交道所累积的设计与营销经验，都为日后「椰子鞋」的爆红累积了重要的基础。

侃爷第一个操刀的品牌：Bape

2006年Bape（猿人头）找到了侃爷，并以在Bape旗舰运动鞋的基础上以著名的College Dropout Bear为灵感，设计了第一款鞋子设计出了Kanye West x Bapesta Fs-001 ‘Colege Droput’，这款鞋子放到现在也是非常的经典，跟AIR的外形也是非常的相似。

2009年，侃爷与奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）合作，设计了三款鞋，而且这三双鞋都是以侃爷身边的人命名的。三款鞋的设计有LV的元素，又有侃爷独特的见解，能够轻松驾驭各种场合的一款鞋。而侃爷也让传统的奢侈品牌与年轻人接轨，从而让LV的年龄跨度增大了许多，让其从此走向了年轻化这条路。

Hudson、Ibn Jasper、Don C

在小试牛刀之后，侃爷与NIKE进行了合作，并且在08年格莱美颁奖典礼上穿了一双全黑的nike鞋，迅速吸引了关注，在09年的时候正式发售215美元的的价格迅速售罄。在椰子鞋发布三年后2012年5月29日，沉淀了三年的侃爷推出了「椰子鞋」第二代Nike Air Yeezy II。侃爷自带的明星效应，让这双鞋迅速成为了市场上的焦点，火热的程度让人咋舌，每双平均245美元的售价，只要你抢到了，在二手网站上就能转售出4千美元以上的“天价”。国内众多一线明星抢到后都发朋友圈炫耀。

椰子2代

在2013年，因耐克CEO马克-帕克的冷淡态度以及待遇问题侃爷与耐克决裂！

2014年，阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认合作开启了【椰子鞋】的Adidas时代，这时阿迪也正式发表发表声明：“我们以打破音乐、电影和设计的界限而闻名，现在，我们要在街头服饰文化和引领体育创新方面，创造一个新的篇章”。也就是这个时候开始全世界已经开始了一个潮流与运动相结合的趋势我们所看到的运动潮流元年也是在这个时候开启了。

来到阿迪达斯的侃爷可以说是大放异彩，展现出了其出众的设计天赋相继推出了Yeezy 750，350，950，350 v2，500，700，700 v2，700 v3，篮球鞋等热门款式。这个时候的Yeezy也从运动鞋领域，逐渐吸引了时尚圈的目光，所有的潮流品牌的注意力似乎都被其吸引，似乎所有的衣服都能和椰子搭配起来。

椰子350

椰子350是最为经典且受众度最高的一款鞋，也被玩鞋的人称为一款神鞋，这款鞋一出从10-60的潮人都在追这款鞋，这款鞋为什么如此受欢迎，我想一个是可选择度高，一个是搭配性墙，符合大众审美，光配色就多大32种，还有二代350，所以神鞋350为啥能受众度这么广就是了。

侃爷不仅是设计的怪才，在营销方面也是一个不折不扣的天才，他用的最好的两招就是【饥饿营销】和【话题营销】并且屡试不爽将椰子鞋一次次的推向风口浪尖且让无数的爱鞋人为之疯狂。

【饥饿营销】侃爷用这招也是用的炉火纯青，每次发售的时候侃爷就利用鞋子的设计特点制作话题，并且在各大平台大肆的宣传，当热度达到一定程度的时候，再来一个限量发售，我们会看到一双椰子写炒到几万元的天价。从而出现了一个新兴的行业炒鞋，这也是这两年的热词，并且都是90和00后操刀，很多都是赚的盆满钵满的。这样让椰子鞋的价格一直都是居高不下，并且知名度一直都是顶峰。

排队买椰子的盛况

【话题营销】侃爷是美国最著名的说唱歌手之一，所以知名度可谓是家喻户晓的程度，同时顶着多个头衔，说唱歌手、设计师、老板，还有就是金--卡戴珊的老公。所以每次一到新球鞋的发布，侃爷就会叫上他的亲友团最宣传，其中也是有包括中国的明星（其中鹿晗就是椰子鞋的忠实粉丝，每到有新款式他都是第一个买的人，这样势必也带动了大批的粉丝争相购买，鹿晗在国内的粉丝基本都是年轻人，且数量庞大）而他的妻子卡戴珊也是帮其卖力的宣传，有着众多明星的加持，让其热度也是常年在ins等平台运动鞋热度榜第一名。

金--卡戴珊穿着最新款椰子篮球鞋

华仔穿着椰子350

六叔穿着椰子BOOST 700 OG 配色

椰子的成功靠的是侃爷的鬼才设计以及出色的营销能力，让其成为了运动鞋领域最出色的人之一，同时也推动了整个运动鞋与潮流的趋势。我想这也是椰子为何如此受欢迎的原因吧！