网红主播最后的下场（网红主播沉浮录）

文|AI财经社 刘碎平

编| 祝同

过去几年，伴随直播行业的野蛮生长，网红主播们度过了一段众星捧月般的高光时刻。

2018年，对于许多红极一时的主播而言，好日子却走到头了。某种程度上，这是直播行业在强监管的压力之下，被迫作出的选择。但在诸如mc天佑、55开（卢本伟）、陈一发儿等充满劣迹的网红主播身后，仍有一群主播靠着自己的个性与特色，摒弃媚与俗，续写着网红神话。

人气主播相继倒下

在百度沸点榜里，2017年前十大网红分别是冯提莫、MC天佑、陈一发儿、PDD、papi酱、55开、大胃王密子君、周二珂、张大奕、艾克里里。前六位中，有四位已被点名或封杀。

2018年2月，网红主播MC天佑、游戏主播55开亮相央视《焦点访谈》，前者因直播时有教唆青少年吸毒之嫌、后者因游戏开挂被指出后教唆粉丝骂人，而被当作劣迹主播代表。遭央视点名后，二人随后被全网封杀。某种程度上，这也打响了2018年整治劣迹网红的第一枪。

MC天佑、55开倒下后，就像推倒了直播行业的多米诺骨牌，不断有人气主播相继倒下。唱着《童话镇》的陈一发儿倒在了八一建军节的前一天，7月31日，江苏网警发微博称，她在2016年的直播中公然调侃南京大屠杀、东三省沦陷。遭点名后，陈一发儿和斗鱼的快速道歉也于事无补，当晚七点，斗鱼彻底封禁了陈一发的直播间。至此，陈一发儿进军娱乐圈的路子也断了。

陈一发儿之后，虎牙人气主播莉哥10月7日直播时，因“公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容“引众怒，随后遭虎牙封禁。冯提莫则出现在央视一则会计受贿的新闻里，人气骤降。

移动端直播在2014年前后兴起，2015至2017年间，在资本相继入场下，走过高速发展期。截至2017年年底，全国网络直播用户达4.22亿元，超过网民总数的一半；提供互联网直播平台服务的企业达到数百家，市场营收超过300亿元。

在直播行业聚集前所未有的流量之时，第一批人气主播也理所当然地成了第一批吃螃蟹的人。有统计称，直播行业，0.8%的主播获得了75%的收入。

遭封杀前，MC天佑在快手上粉丝突破4000万，其他各大视频平台粉丝数也以千万为单位，是名副其实的网红喊麦主播第一人。高人气也意味着高收入。2017年，MC天佑曾在一档节目上自曝年收入税后在8000万左右，但有网友根据其每天在线直播和大赏收入做粗略计算，他的实际收入远超8000万。而在一份网爆的MC天佑接活报价明细单中，显示其发一条微博10万元，代言费20万一小时，周代言是120万，月代言是300万，平面广告费是50万一条，出场费更是直逼一线明星。

游戏主播55开的收入也不容小觑。在2017年公布的一份《主播财富榜排行》中，55开以月打赏收入55余万排在第四位，而这还不算其在平台的签约费。卢本伟曾在2015年接受媒体采访时称，圈子里能拿到年薪千万的主播不超过4个。尽管没有直接承认，但外界普遍认为，他就是这四分之一。

有统计显示，2017年斗鱼有7位主播年收入超过1000万元，陈一发儿以1400万元排第四。而在公布的2018年2月斗鱼主播收入排行榜中，陈一发儿以143万元排在冯提莫后面。

如今，因为种种违规甚至违法言行，这批红透天的网红在短时间内又迅速凉透，在网络世界里消失得彻彻底底。

另类崛起

在这批劣迹斑斑的网红主播背后，却仍有主播摒弃媚与俗，靠着个性与特色续写着网红主播神话。

游戏主播“女流”就是这样的人。2011年，一个《变态人生大冒险》的视频火爆网络，全网播放量达到了1000万次。这正是“女流“制作的视频，在其优酷的个人账号播放量也达到了两三百万次。“女流“的主播风格很有个人特色，语言幽默风趣。

面对突如其来的爆红，“女流”一时间不知所措，她选择将自己藏匿起来。而在网络之外，毕业于清华大学的“女流”，选择在北京大学继续深造。2017年，“女流”身为清华、北大两所高校毕业生的消息一经爆出，引起争议无数，甚至有人称她为“清华北大的侮辱”。直到今天，还能在网络中看到关于质疑她的声音。

在“女流”的直播间，经常能看到一些少有的独立游戏、主机游戏和单机游戏。“女流”曾被一个叫《心灵魔术师》的游戏打动了，这款游戏是制作者与严重精神病患者长时间交流后，制作而成。

“女流”对《新京报》说道，“我突然发现游戏不仅仅承载娱乐大家的这个功能，有的时候它甚至是一种媒介，来传递很多人看待世界的方式。”

主播之外，“女流”也希望能出现更多内含中国文化的游戏。她对《新京报》说，“我和很多我们这个行业的工作者都在努力，让更多的人认识到、感觉到中国文化的游戏存在。”

而在收入方面，此前，“女流”在接受媒体采访时表示，收入中，直播平台发放的工资占50%，观众的打赏占30%-40%。在其直播两年时间里，有时一场直播会收到上万块的粉丝打赏，但也有颗粒未收的情况。

在百度沸点榜2017年前十大网红中，吃播大胃王密子君也算得上网红中的清流。密子君在2016年进入直播行业，最早因用时16分20秒直播吃完10桶火鸡面而走红。走红后的密子君，在吃吃吃的路上一去不复返，在各地创造着吃播届的神话。为此，密子君还收到不少主流媒体的采访邀约，也开始现身个大综艺节目。大火的背后，有网友爆出密子君年收入上千万不在话下。

在直播行业迎来拐点的2018年，有不少主播倒下了，并且基本再无翻身的可能，也有主播依然坚守阵地。但对于真正想吃这碗饭的从业者来说，不得不考虑在整个大环境变得越来越理性之时，主播们到底应该以什么取胜。

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