用真点中观众脉门 用真点中观众脉门

传媒内参导读：《亲爱的麻洋街》用“真”点中了观众“脉门”。无论是“小火慢炖”营造出的烟火气，还是六个家庭各自的风格特点，都构建出能勾起人回忆的邻里空间、家庭情感，令观众感受到真实的温暖。父母唠叨、叮嘱产生的亲情，欧小剑、马晓晓、易东东等人暗自萌生的爱恋，都让这部剧有了生活的贴合感。

来源：传媒内参—主编温静

文/王涵

作为国产剧中的重要类型，现实流的合家欢题材剧经久不衰但又极易陷入套路化。一方面，贴合主流受众成长记忆的故事情节，能在极短的时间内引发大众情感共鸣，成为此类剧集收割观众的“利器”；但另一方面，这也对创作者提出更高要求，不仅大到故事背景、小到情感表达和情景细节都会被敏锐的观众“察觉”，只是平淡的真实呈现也会让观众“无感”。因此，此类作品创作的关键难题就在于，如何在现实的基础上做到“不温吞”。

昨日（10 月22 日），由优酷、光芒影业、十间传媒共同出品，谭松韵、许魏洲、牛骏峰等共同主演，讲述上世纪80年代广州麻洋街上六个家庭生活故事的《亲爱的麻洋街》，在优酷视频刚一开播，就攀升至优酷剧集热度榜榜首、猫眼全网热度榜第一、Vlinkage网播指数第一，并获得了几百万微博话题讨论量、共四个热搜词冲上微博热搜榜，抖音热搜稳占第一。

不错的开局虽不能完全代表该剧的成绩，但从首播当天的剧情来看，《亲爱的麻洋街》至少用“真”点中了观众“脉门”。无论是“小火慢炖”营造出的烟火气，还是六个家庭各自的风格特点，都构建出能勾起人回忆的邻里空间、家庭情感，令观众感受到真实的温暖。父母唠叨、叮嘱产生的亲情，欧小剑、马晓晓、易东东等人暗自萌生的爱恋，都让这部剧有了生活的贴合感。

六组家庭差异化的氛围设定

大众化的情节讲述“打穿”多层受众

如果说将年代与青春这两大元素产生“交集”，那一定是故事中的“现实感”充当粘合剂。从《亲爱的麻洋街》来看，故事以80年代为背景，年轻人的成长历程与情感波澜为主题，在友情、爱情、亲情的纵横交织中有矛盾冲突、有温暖和解，而这都是基于“现实”的底色之上。

以青春成长为主线、家庭生活为副线的《亲爱的麻洋街》，开篇便以麻洋街的街坊们聚在一起看第二十三届奥运会的第一个比赛项目为主场景，在易东东一家横冲直撞到麻洋街的戏剧性时刻，许海峰在男子五十米手枪慢射比赛中夺得了中国奥运史上的首金。这一幕，带有喜剧欢乐氛围的年代感和现实感就出来了。

随后，故事围绕几家人的日常生活和喜怒哀乐逐渐拉开大幕。在这麻洋街上，家家都有本难念的经：

易家在改革开放后选择自主创业，但初期却略显拮据，呈现一种焦虑感；

欧家奶奶和孙子欧小剑相依为命，但欧小剑身上却肩负了不为人知的秘密使命；

马家是个典型的传统家庭，对孩子管教严格导致忽视女儿们的真实想法；

孙家夫妻俩则面临着琐碎的婚姻矛盾；

曾家在麻洋街威望较高，对子女教育也属于顺其自然的心态；

梁家属于改革开放大潮下第一批成功的珠三角商人代表，同样有着缺乏共同语言的婚姻矛盾。

差异化的氛围与矛盾设定，使得这六组家庭面临着不同的社会问题，包括就业、教育、婚姻等现实痛点，展现不同维度的社会发展“小切面”。但该剧也并非只是聚焦矛盾引发热议，而是用更加细腻的笔触、更加大众化的情节来讲述关于亲情、爱情、友情的故事，在平凡、真实而又温暖的叙事风格和节奏下，带领大众重拾旧时记忆。

将《亲爱的麻洋街》放在现实主义的年代家庭和青春题材的双重脉络中来解读，在市场层面上，该剧以青春合家欢故事为突破口，强劲吸附年轻受众，破圈层、打穿所有年龄层观众群；从行业角度来看，相较于以往此类题材作品，该剧拒绝浮夸又不接地气儿、或激烈或戏剧性的矛盾，而是基于生活流的温情讲述，将六个家庭各自的情感矛盾一一展现，从而引发多圈层的情感共鸣，最终造就故事整体层面的现实感。

用地域性的“本土青年”成长

链接普世共性的青春话题

并不是故事发生围绕家庭生活就叫合家欢题材剧。此类作品的重点不仅是描摹家庭生活的琐碎与戏剧冲突，还要用更加细微的笔触去披露与还原小人物在家庭生活、时代发展中的成长变迁，从而使背景的时代感和人物的真实性相交织，令观众通过角色演绎感受到现实的温暖。在《亲爱的麻洋街》中，描摹的就是一群麻洋街的“本土青年”，幽默逗趣、个性迥异的人物形象，让观众在开始就“挪不开”眼。

天才学霸马晓晓虽然成绩优良，被称为“别人家的孩子”，但她向往自由，面对妈妈的严格管教的无形“枷锁”，也有对选择的自我认知。在和家里发生争执进入叛逆期后，就立刻为自己立下了“考北大”的目标。剧中，不管是在交友等情感方面，还是在报考专业、文理选择的问题上，她不仅对自己有着清晰的认知，也始终坚持自我，寻找自己想要的“生活”，是真正的“大姐大”；剧外，#谭松韵终于演了学霸#的微博热议话题也冲上榜单TOP4，可见人物热议程度。

从小天资聪颖的欧小剑，看似突然从警校退学变得堕落、桀骜不驯，还在打架受伤后被易东东送去医院抢救，成为麻洋街的“异类”。但随着剧情的播出，发现他是为了调查犯罪团伙、破获走私大案而隐匿身份，不仅令观众大呼误会，与马晓晓互相爱恋却又不能表白心迹的隐忍也让人心疼。在人民警察事业这条道路上，他有过痛苦纠结、有过怀疑矛盾，但最终的“坚定”就是他最大的成长。

“憨憨暖男”易东东的成长线虽然平缓但更符合生活中大多数人的现实路径。感情上，他对马晓晓从最开始的暗恋变为暖心的默默守护；生活上，面对父亲外出深圳创业，他作为哥哥承担起“父亲”的角色，照顾母亲和弟弟，不仅生活态度积极向上，责任感也在大小事件发展过程中不断增强。

此外，还有性格开朗顽皮却又仗义直爽的梁小宝，遭遇挫折后突破心结的孙隼，由热情开朗变为成熟稳重的易南南，自主创业努力奋斗的易胜利，优秀强势的晓晓妈妈牛自莱，好胜且冷漠偏执的学霸曾行，单纯善良、自由生长的曾好等等。这些角色不仅生动镌刻出街坊伙伴之间的情谊，也串联起麻洋街六个家庭的时代命运。同时，在生活流的现实讲述中穿插这些不同人物的情节线于其中，表现出的多个成长轨迹不仅推动剧情形成各个看点，还在一定程度上对当代年轻观众的成长做出一些启示。

正如剧中易东东所言：“这个时代属于风华正茂的我们，而风华正茂的我们也走上了不同的分岔路口。”而观众的反馈也再次印证了，时代齿轮扭转之下的人物命运变化以及情感变化是与观众建立现实链接的关键点，凭借真挚情感立住的人物才能让观众真正感动，也真正相信那群人、那些事所留下的痕迹。

还原80年代南方群像记忆

光芒影业聚焦“她题材”的再一次出击

如果说“现实”是《亲爱的麻洋街》在市场突围的制胜点，那么就需要大量的幕后工作来辅助和佐证剧情的发展，而不仅仅是简单铺陈我们平时的生活。

为了还原近二十年社会变迁产生的时代感，《亲爱的麻洋街》做了不少努力。不仅通过最直观的服装、发型，还用平房、楼房、砖路、柏油路、路边招牌等时代细节，展现1984年到近现代的城市发展变化，最终使得故事中的平凡小人物也变得生动鲜活，与当下生活变得毫无缝隙，真正通过六家人折射出南方群像记忆。

在作品层面可以肯定的是，像《亲爱的麻洋街》这类合家欢类的年代青春剧，在有精准受众群体的同时还不断在进行裂变式传播，在创作方向上的深度开发、强度正面引导，都得到了观众的认可。在这个由于概念不清、重点不明等因素造成此类剧集开发处于探索期的阶段，该剧的确成为此类题材剧集的有益示范，促进其在多题材领域的市场竞争中产生巨大前景。

而在制作层面，作为出品方的光芒影业打破原有的“创作公式”，真正将“现实感”灌输到题材故事、情感表达、主题设定、立意刻画等方面，因此在找准年代青春这个合家欢题材优质内容的基础上，做到了链接大众与创新升级。

延展到公司布局，从青春冒险剧《天坑鹰猎》、女性题材剧《不完美的她》、青春治愈剧《强风吹拂》，以及待播的都市情感剧《小风暴之时间的玫瑰》，作为在类型化题材领域持续创新的深耕者，光芒影业创始人、总经理高铭谦表示，光芒围绕“她题材”进行年代、都市、职场等不同位面的“领地建造”。

换句话说，公司创作内容题材类型虽多样，但其围绕女性受众进行内容“护城河”打造的特点突出，在依旧是“得女性受众得天下”的市场环境下，随着一部部明确定位与凸显现实感的作品不断打造，光芒影业或将在瞬息万变的市场中成为新的“中流砥柱”。

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