品牌文化建设的健康发展（以品牌建设引领文化产业发展）

高平珐华器、平遥推光漆、绛州澄泥砚，统称“山西三宝”去年，“山西三宝”在山西文博会上大放异彩而今，“山西三宝”又在首都北京绽放光华就像在山西文博会上拥趸众多、媒体热捧、为观者所津津乐道，“山西三宝”此番亮相，再次成为亮点9月4日至9日，“山西三宝”跻身国家级展会——2020年中国国际服务贸易交易会文化贸易专题的第十五届北京文博会，向中外宾客展示山西非遗技艺的恒久魅力，呈现山西以品牌建设引领文化产业发展的崭新风貌，我来为大家科普一下关于品牌文化建设的健康发展?以下内容希望对你有帮助!

品牌文化建设的健康发展

高平珐华器、平遥推光漆、绛州澄泥砚，统称“山西三宝”。去年，“山西三宝”在山西文博会上大放异彩。而今，“山西三宝”又在首都北京绽放光华。就像在山西文博会上拥趸众多、媒体热捧、为观者所津津乐道，“山西三宝”此番亮相，再次成为亮点。9月4日至9日，“山西三宝”跻身国家级展会——2020年中国国际服务贸易交易会文化贸易专题的第十五届北京文博会，向中外宾客展示山西非遗技艺的恒久魅力，呈现山西以品牌建设引领文化产业发展的崭新风貌。

视察山西时强调，要充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设。省委十一届十次全会指出，要做强做优文旅及文化产业，推进文化产业高质量发展，积极发展非物质文化传承，实施工艺美术振兴计划，推动文化产品开发，塑造珐华器、推光漆器、澄泥砚“山西三宝”品牌，培育一批带动性强、发展潜力大的文化科技创新型企业，打造文化全产业链条。“山西三宝”成为北京文博会山西展区主题之一、在更大更高平台上展示表明，山西以品牌建设引领文化产业发展，时机正好，势头正劲。

非遗受到国家保护，非遗保护重在活态传承。高平珐华器、平遥推光漆、绛州澄泥砚皆为国家级非遗，是我省众多优秀传统技艺的代表。相对经济品牌而言，“山西三宝”作为文化品牌，是在文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象，是文化的经济价值与精神价值的双层凝聚，品牌价值之高、市场潜力之大，不言而喻。实践证明，我省充分发挥历史文化底蕴深厚的优势，把文化品牌建设作为切入点和突破口，以品牌建设引领文化产业发展，前景广阔，大有可为。

非遗叫响才好传承。在去年举行的山西文博会上，省委书记楼阳生巡馆时指出，高平珐华器、平遥推光漆和绛州澄泥砚，是当之无愧的“山西三宝”。一语既出，又是在文博会这样一个荟萃全省珍奇、吸引全国关注的特殊场合，使原本就广为人知的高平珐华器、平遥推光漆、绛州澄泥砚，因为有了“山西三宝”这样一个好听、好记且名副其实的称谓，美誉度进一步扩大。而此次进京参展，“山西三宝”代表企业和工作室各拿出精品15组45件，加之人民网现场直播，堪称品牌魅力的全方位、多角度展示，品牌效应的再放大、更增强。

非遗形成产业传承态势生命力更强。承接了唐宋三彩余韵的琉璃，脱颖而成异样华美的珐华，诞生于山西阳城、高平一带，始于元朝，盛于明代，清初民间尚有制造，雍正年间断烧，堪称中国陶瓷发展史上具有独特历史地位的一朵绚丽奇葩。而今，是高平人张勇勇和他的团队创建朝元窑，以复兴珐华工艺为己任，使这一失传近300年的文化艺术瑰宝得以重张。而平遥推光漆器、绛州澄泥砚的再举亦是，靠的是手艺人代有传承。更重要的是，“山西三宝”能有今日光华璀璨，离不开省委省政府对山西工艺美术行业的高度重视，对工美产业发展的政策引领。

决心彰显信心，行动决定成效。今年的政府工作报告明确指出，重点提升“山西三宝”等工美产品影响力，加快发展千亿元特色优势文化产业。今年省政府印发的《山西省振兴工艺美术行业工作方案》确立目标，力争通过3至5年努力，打造珐华器、推光漆器、澄泥砚“山西三宝”著名品牌，打造10个富有特色、具有实力的工艺美术产业集群，建成工艺美术强省。由此，既有源头活水，又有创新创造，我省以品牌建设引领文化产业发展，必将掀开新一页，写出新篇章！