母婴护理保胎（风刮到了孕产界）

90、00后正在成为妈妈团主力军!2021年艾媒咨询对中国孕妈群体年龄分布调查数据显示，有66.7%孕妈群体年龄分布在22-30岁，有30.3%孕妈群体年龄分布在31-40岁，还有3%孕妈群体分布在22岁以下。

作为互联网原住民，90-00后占比的增加也间接带来了孕产消费市场的变化。产后修复、孕期护肤彩妆等孕期自我保养类产品的消费逐年上升。艾媒咨询的数据显示，2021年中国超过90%的宝妈在孕期的自我愉悦式消费的占比在10%以上，还有近四成占比在20%-30%之间。

比起过去的“怀孕就是牺牲自己”，现在的孕妈更为洒脱，她们坚持“就算怀孕也有权利让自己舒服点”。特别是年轻一代妈妈，她们的思想更为进步，对自身的关注更为显著，即便在孕期也不忘“取悦自己”，她们相信做妈妈之前，要先做自己。

“双减”风席卷，孕妈圈流行科学精准孕产新理念

新时代孕妈观念的转变，也在小红书等社媒平台上刮起了一阵新风潮，当代孕妈群体间，渐渐开始流行起“双减孕妈”的孕产理念。

值得一提的是，“双减”一词原本出自教育界，意在为学生们减压减负。如今跨界应用在孕产界后，“双减孕妈”们会主动在思想和行为上为自己双重减负，她们更崇尚轻松、科学的孕产理念，她们是不被过度消费影响、理性爱自己、放松做自己的新潮孕妈。

有“双减”心态的妈妈已经覆盖到各行各业，其中包括创业女性、国家运动员、或是自媒体从业者等。

年糕妈妈李丹阳就是“双减孕妈”的代表之一，她在全网社交媒体平台拥有超3500万粉丝，至今启发过无数的妈妈。怀大宝的时候她对孕产知识了解不多，被父母禁止各种活动，等到怀二胎的时候她已经系统地了解了，便逐渐放开做自己。她丈夫说，“游泳、举杠铃、整牙、喝咖啡等等看起来孕妇并不能做的事情，她都尝试了”。她还写了一本书《你的人生不该为怀孕让步》，用亲身经历证明怀孕并不意味着牺牲自己的生活。

鸟儿是定向越野国家队成员，她的“双减”经历是运动员孕妈群体的典范。孕育孩子让她的身体起了变化，腹直肌分离，身体素质已经不能跟怀孕前相提并论，但她没有因此放弃自己的职业梦想。在剖腹产后仅一星期，就开始复出训练，从最基础的腹式呼吸，到高强度的竞技训练。宝宝一岁多时，她就在定向世界杯比赛中，斩获短距离项目的世界冠军。

顾小思是一名职场孕妈，30岁怀上了宝宝之后，她没有放弃自己的事业，选择时间相对自由的自媒体，成为一名国学科普创作者；95后二胎妈妈LynnPrettify是一名美妆&母婴博主，二胎时全脸长满痤疮，她通过科学备孕缓解症状，照常化妆、美甲、游泳，努力掌握自己的生活节奏；美妆博主笑爷Zoe因为怀孕身材走样而焦虑，她坚持瑜伽，并及时向家人倾诉，随时调整自己的状态……

这类“追新辣妈”一直行走在潮流尖端，她们相信怀孕并不是给人生按下暂停键，在照顾宝宝的同时也可以做更精彩的自己，她们的存在也给新一代的孕妈打了个样。

“好孕”不焦虑，专家达人为“双减孕妈”发声

越来越多的平台开始关注到这些新生代孕妈群体，我们发现，截止目前，全球共有87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖5800多个品类。其中，精细划分的母婴品类覆盖新一代孕产需求占比较大。

根据天猫国际上的孕产消费偏好显示，叶酸受到备孕人士欢迎，怀孕期，使用益生菌和有机西梅泥等调理肠胃、缓解便秘，成为很多孕妈的首选；在生产后，双边吸奶器、益生菌奶粉等口碑产品登场，为宝妈提供多样化的喂养选择。

科学、精准的孕产好物是天猫国际给妈妈们放松做自己的底气。与此同时，我们还发现，预言家联国际母婴行业“世界奇育季”IP推出『双减孕妈』活动。这次活动不仅精心筛选了针对孕产不同阶段的好物清单，更有由孕产专家、医生团队助力妈妈们成为“双减孕妈”。

推出知识趣味型互动H5《请回答，我滴妈妈》当中，H5中的内容由阿里健康医学内容团队联合三甲医院医生三校三审，为妈妈们精准科普了备孕、孕中、产后的孕产知识。比如备孕期是否要吃叶酸、孕期何时开始补充DHA这些妈妈们很关心的问题，H5内都有了详细的解答。

与此同时，天猫国际空中预言家还特邀营养专家/月子教父钟宇富博士来，为孕妈们答疑解惑。

孕产市场按下“快捷键”，推动母婴行业新变革

随着妈妈们的孕产观念迭代更新，2020年中国母婴市场规模达到40850亿元，预计2024年中国母婴行业市场规划会超过76000亿元。

女性意识的觉醒与科学孕产观念的盛行，也正在共同推动着母婴行业的变革。

天猫国际母婴一直跟阿里公益合作有“壹乐园”项目，这次参与“壹乐园”项目的舰长商家就有启赋、惠氏、elvie、艾拉厨房，筹集的善款将会通过壹乐园计划帮助云贵川地区5所乡村学校改造音乐教师、为5所学校建设多功能运动场等。越来越多女性体验到科学孕育的魅力，也希望公益合作能够为更多的孩子们打开一扇新的窗户。

来源： 中国网