微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)

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来源/馒头商学院「:mantousxy」

一个“坏消息”来了,未来可能有很多微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(2)微信公众号要被打入“小黑屋”。

是的,微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(3)微信又出手了。

昨天,有用户反馈说,接到微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(4)微信微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(5)公众平台的“新通知”。提醒“你有多个微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(6)关注的订阅号长时间未读,可以选择不接收文章推送”。

点开后,如下图:

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一旦用户将这些长期未读的公众号选定并设置为“不接收文章推送”,将意味着这些公众号未来文章的更新将不会被提醒,这个功能也被网友称为“一键拒收”功能。

目前,这个功能还在内测中, 所以只有部分用户可使用该功能。

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微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(9)微信为什么这么做?
  • 微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(10)微信的焦虑

移动互联网增长红利见顶,短视频异军突起不断抢夺用户时间,微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(11)微信各维度数据的下滑,是微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(12)微信焦虑的源头。

2011年诞生的微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(13)微信,算是乘着移动互联网的东风成长起来的唯微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(14)一一个十亿级用户量级的产品,至2018年年底微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(15)微信用户已达10.82亿。

但发展了近十年后,很显然,移动互联网已然进入下半场——增量红利见底,互联网大厂之间的“战斗”,转变为“对用户时间的争夺”。

根据《QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告》,用户时长占比上看,腾讯系下降,占比从45.9%下降至42.3%;字节跳动系上涨,从10.3%增至11.7%。

尤其以快手、抖音为代表的短视频行业,贡献了六成以上的整体时长增量。

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要巩固腾讯系产品在抢夺用户时间上的护城河,在短视频不断抢夺用户时间的当下,就需要不断优化以微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(17)微信为代表产品的内容生态和产品本身。

  • 张小龙一直想要解决微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(18)微信“信息爆炸”问题。

微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(19)微信方面对这个功能做出解释:

有的用户长时间不阅读的订阅号过多,这些帐号存在用户的消息列表中会影响用户对内容的筛选效率。因此,希望通过提醒用户关闭不感兴趣的订阅号的推送,以达到提升阅读效率和体验的目的。

对于运营者来说,长期不点开阅读的用户,本身并没有构成公众号的阅读量,因此运营者不会受到太多影响。实际上,订阅号存在一定比例的不接收用户是正常的。通过右上角菜单设置,用户仍可以恢复接受订阅号推送。”

直白点说,“一键拒收”功能,其实最大的作用提醒用户“进行内容取舍”,让用户去主动对公众号内容进行筛选,“优胜劣汰”。

一方面提升阅读效率、减少用户寻找内容的时间;另一方面,也是微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(20)微信此举最终是要达到的目的——即优化微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(21)微信内容生态、提高用户粘性。

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这个功能可能会对谁造成影响?

不过要注意了,“一键拒收”功能,并不是“取关”,只是不再接收公众号的文章推送。

对用户来说,一些“劣质公众号”,甚至连被打入“小黑屋”的机会都没有,而是面临着直接被取关的风险。

真正被关进“小黑屋”的大多数账号,可能是用户很少“临幸“,但又没办法“分手”的公众号。

我们推测,未来可能被用户打入“小黑屋”的公众号,应该有这样的特征:

用户使用频次低,使用的场景大多数情况属于“主动搜索使用”,比如一些品牌号、企业号、电商号等服务场景下的账号。

用户只有在需要时才将这类公众号会打开,未来它们或将是用户“一键拒收”的重点目标。

另外,这个功能对腰部及腰部以下的公众号,可能也将造成一定的影响。

这两类账号,拥有一定生产优质“爆款”内容能力,但无法“持续性”输出爆款。用户对他们的品牌、调性、定位认知低。

他们缺少头部团队的资源,无法以高频次“爆款”内容来留住用户,但用户又对这类账号还留有一定的“期待”,因此将他们划入“小黑屋”留用观察或将是用户选择。

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内容生产者该怎么做?

所以千千万万奋斗在一线的微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(24)微信微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(25)公号小编们!不想被关进微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(26)微信公众号“小黑屋”我们应该怎么做?

  • 公众号要做精准定位

微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(27)微信这一举措主要是提醒用户对内容进行选择,所以说用户对内容的取向也会更加明显,这也就要求我们一定要将内容送达到精准的用户群体,不被遗忘的几率才会更大。

所以说,重新审视你的公众号内容定位,明确目标用户,在打开率普遍在2%的当下,有效粉丝增长和有效阅读量才是你要关心的,不管你是什么类型的公众号,向粉丝价值靠拢。

  • 重运营,提升用户粘性

如果你不想被用户“视而不见”,请在每一次与用户的接触点上多下功夫。

细节决定成败,即使是一条留言回复也会一定程度上决定你在用户心中的形象如何,也会影响他是否再次打开。

用户体验尤为重要。像公众号的人格化的设定就是加深用户印象的一种巧妙方式,毕竟用户更希望跟一个有鲜明特征的人有来往,而不是一个没有感情机器。

  • 产出优质内容依然是重中之重

在任何情况下,持续产出对用户有价值的内容,仍然是运营者的重点工作。

不管是最新的行业资讯,还是干货知识,还是轻松娱乐的内容,让用户有“获得感”才能一直被标上小星星。

以上是我们的一些分析和温馨提示,供你参考。

其实说白了,微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(28)微信这一次的举动,说是提升阅读效率和体验,但感觉就是在“委婉”提醒用户“不感兴趣的内容赶紧取关吧”,所以说,未来,被关进小黑屋的公众号面临的下一步会不会是「一键取关」?

或者说,三个月未读的提示,会不会变成三个月未更新?

作为运营者,现在微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(29)微信有任何一个小小的动作都会让我们微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(30)紧张。

但是如果作为用户,这里真心喊话微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(31)微信爸爸:能不能出一个微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(32)微信公众号分组功能!

今日互动

我们一起大胆预测一下

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你是最懂张小龙的微信拒收怎么强行发信息(微信一键拒收功能来了)(34)那个人吗?

来源/馒头商学院「:mantousxy」

作者/慧慧、lulu、MM

编辑/慧慧 版式/lulu

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硕士学位教育|2019新媒体|抖音

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