愿在每个年龄段活出最励志的自己（在速朽与永恒之间）

当各大汽车品牌的logo越来越简约和扁平之时，法国标致的第十一代logo竟然重返1960年，重新将雄狮头像轮廓刻印于盾牌之上。设计师阐释了如此设计的三个关键词：永不过时、个性、品质。

乍一看觉得略显繁琐，但盯着看久了，狮子的形象愈发生动，在追求未来与承载历史的平衡之间，这样的狮标形象刚刚好。

换标的同时，标致品牌的中国之旅正在开展一场隆重的“文艺复兴运动”，当两百年历史的狮子遇上日新月异万象更新的中国汽车市场，变更与坚守、历史与未来、速朽与永恒之间的张力愈发鲜明。狮子也难以适应，但好在，现在的狮子已重新调整好姿态，准备全力奔跑。

新的雄狮已开始奔跑，这头拥有210年历史的狮子，在“新法式、新标致”的Slogan焕新之下，值得我们重新爱一次，因为它实在是一头“宝藏狮子”！

早晨。

在位于上海静安区黄金地段的璞丽酒店用早餐，这家酒店以“都会桃源”的设计理念而闻名，闹中取静，低调奢华，餐桌上的胡椒研磨器来自法国标致品牌，这家名为Phenix eatery的餐厅日常主营法餐，2017年上海米其林指南1星。东风标致的工作人员介绍，多数米其林餐厅都会选用标致品牌的胡椒研磨器，耐用、精致、考究、优雅。

法国标致品牌的历史最早可以追溯到1810年，至今拥有210年的历史，中国消费者熟知的是标致汽车，但标致，远远不止于汽车。

下午。

来到位于上海淮海中路1431号的法国驻上海总领事馆官邸，东风标致品牌的两款新车4008和5008在这里进行上海车展前的重要预览。

这栋建筑始建于1921年，是一座地中海风格的白色2层小楼。在喧嚣的国际化大都市中，这座小楼被绿树环抱，与草地为伴，在4月的盎然春意中，闹中取静，如世外桃源。

这里是中法文化交流的重要触点，东风标致选择这里作为今年首次品牌活动的举办地，别具深意。展示在这里的两款犹如艺术作品一样的全新4008和全新5008，与那些曾经在这里展出的法国文艺作品一样，东风标致希望这两款新车能够链接起“新法式”生活方式和当代中国汽车消费观，向中国消费者展现不同以往的“新标致”品牌形象。

晚上。

在东风标致品牌总经理葛林德（David Guerin）先生的邀请下，品尝Phenix eatery餐厅的正宗法式大餐，已经在中国工作3年多的葛林德深深爱上了中国文化，包括中国餐饮，他非常喜欢中国的圆桌就餐文化，亲朋好友之间可以畅通无阻地交流情感，他建议下次可以在圆桌上吃法餐，甚至可以中餐、法餐一起上。

听葛林德先生讲法语真是一件美妙的事，不过助理悄悄告诉我们，他私下里正在非常努力地学习中文。

2021年是标致品牌的焕新之年。首先是PSA集团和FCA集团合并为Stellantis集团，标致得以进入新的企业框架；第二是标致发布了全新品牌标识和品牌战略，目的是让品牌高端化、国际化、电气化。

“国际化”是在新集团的支持下，标致将进入更多的国家和地区。而“高端化”和“电气化”则根据不同区域市场的具体情况，有不同诠释。

按照东风标致目前状态，以及中国市场的竞争格局，中法合作伙伴将“东风标致”定位为“进取中的高品质品牌”。

高品质将集中体现在4个方面：更时尚的产品设计、更多元的产品选择、决不妥协的工艺品质，以及超越期待的服务承诺，均以用户为中心。

东风标致希望通过这些举措来推进品牌新战略顺利落地，并进一步诠释“美感、动感、质感”的品牌价值。

这意味着经过半年来的努力，东风标致下一阶段的工作重心将由恢复企业全价值链正常运行，继续推进到新产品和品牌营销方向，力求让标致品牌能尽快重回中国市场主流行列。

从企业层面来看，这表明东风标致已回归正常轨道。从更大的维度来看，能够制定清晰的品牌战略，代表中法投资双方对东风标致持续发展具有坚定信心。

信心的来源正是过去半年东风标致的可喜变化。

通过去年第四季度到今年第一季度的蓄势和行动，东风标致业绩回暖，展现出了新气象：销量恢复正增长，到店客流和用户满意度同步提升。

这让东风标致拥有了践行新品牌战略的底气和基础。而在标致全球品牌焕新的助推下，东风标致的全价值链也将提升至高速运转状态，不辜负即将到来的优质新产品、全体员工的奋斗热忱，以及好不容易赢回的消费者信赖。

东风标致品牌总经理葛林德说：“作为进取中的高品质品牌，东风标致将向中国消费者提供‘新法式’高品质用车体验，重新赢回中国市场的信赖。”

“以用户为中心”，这是东风标致新战略的核心。

东风标致变了！但东风标致也从未改变！

这半年来，只要关注神龙汽车和东风标致的人，都会有这样的感觉。

东风标致的变化集中于营销层面，更务实、更看重用户体验。去年10月，东风标致开始积极践行神龙汽车“元 ”计划，正式启动面向客户的“五心守护行动”服务计划，即“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”。

与此同时，东风标致还开设了“总经理热线“，直接听取客户的反馈，变革力度前所未有。

“7天可退换车”、“新车承诺1年保价”、“新车质保5年无忧”、“不满意、就免单”……凭借着一系列超越行业平均水平的优质服务，东风标致初步赢回了客户的心。

数据显示，截止到3月30日，“救援2小时到达”的客户满意度100%；“总经理热线服务”100%做到2小时回复，客户满意率100%；“保养合同套餐7折特惠”已售出23,174份；“6年以上首任车主赠送1次基础保养”惠及75,571名车主。

借助这一良好势头，东风标致新产品的营销工作得以顺利展开，重点仍是提升客户体验。全新4008和全新5008都已公布了预售价，分别为16.97万-23.37万元、18.77-26.37万元，相比于现款车型，顶配车型价格降低了1万元。

不止于此，在配置上，两款新车还根据中国消费者的偏好做出了针对性设置，且全系无低配。以全新4008为例，该车全系标配12.3英寸大屏、LED大灯和日间行车灯、爱信8AT变速箱，以及Alcantara内饰和Claudia真皮座椅。

在以往，定价和配置正是消费者屡屡反馈需要改进的地方。东风标致的新产品用行动给出了正面回应。

另一方面，东风标致对产品的高品质要求没有变，反而有所提升。

两款新车的做工用料延续了法系车一贯厚道、精益求精的传统。不仅全车高强度钢使用比例达到了70%，在一些关键结构部位还使用了高达1600兆帕的超高强度钢。同时，全车采用低气味/低VOC的环保材料，并应用了110项静音措施。

针对中国消费者的使用环境，东风标致在进行6轮底盘调校（行业一般是2到4轮）的基础上，还做了长距离、多路况的实车测试。历时7个月，两款新车在20多种典型路面进行了累计24万公里的路试。

东风标致变与不变均围绕用户展开。这不仅让其重回良性循环，更有助于承袭标致全球品牌焕新战略。

第一季度，东风标致取得好开局，Q1销量同比增长203%，连续4个月实现销量同比增长。好成绩奠定了东风标致践行新战略的信心。

作为“进取中的高品质品牌”，东风标致将持续进取，就产品和服务进行全方位高品质升级。

除了前文提到过的全新4008和全新5008之外，东风标致还将在上海车展推出全新4008 PHEV 4WD。该车将以三擎四驱的强大动力组合，回应对性能有极致追求的买家，并展现标致强悍的技术实力。

该车的推出，也是东风标致继e-2008、508L PHEV之后，电气化战略进一步深化的体现。东风标致的未来产品计划显示，到2023年，每款产品均有燃油和新能源多种动力可选。

另一方面是继续升级“五心守护行动”。“上门取送车”服务将推广至全国，东风标致车主可享受30公里内上门取送车，免费送车服务由10公里提升至15公里；设立关爱基金，勇于先行赔付，或是针对用车过程不满意的客户，提供一对一跟踪服务，直到解决问题为止；总经理投诉将100%直达。

这些服务升级举措势必将进一步提升用户满意度，继而带动标致品牌价值提升。但同时也将增加东风标致的运营成本。不过，为了提升客户体验，东风标致在所不惜。

在此基础上，东风标致将从现在开始，有效承接标致全球新战略，对销售网络进行形象全面焕新，目的是诠释“新法式”生活方式。

按照计划，今年之内，东风标致将完成40 网点的形象焕新，未来3年，对全部销售网点进行形象焕新。焕新后的店面将悬挂标致全新狮标，并体现标致“设计、动感、质感”兼具的品牌形象和氛围，从效果图来看令人耳目一新。

此外，据葛林德透露：“首款悬挂新狮标的东风标致产品将于2022年正式上市。”

伴随着一系列产品 形象焕新的完成，东风标致将在营销层面拥有更广阔的空间，为消费者提供更优质的服务。

2021上海国际车展，东风标致将围绕全新狮标，以焕然一新的展台来展现全新形象和状态。与百年标致步伐一致，东风标致将在今年迎来企业发展的新篇章。

虽然不能否认东风标致仍面临艰巨挑战，但经过半年来的奋战，企业上下已形成合力，明确了“以用户为中心”的发展理念，取得了销量持续增长。

在中法股东的坚定支持下，东风标致不仅将迎来更多高品质新产品，更将持续打造高品质服务品牌。

漫漫历史长河，拥有超过200年历史的标致品牌更是拥有着风云跌宕的经历。在这个日新月异、变化万千的时代，我始终坚信，坚持做正确的事便未来可期，东风标致亦如是。

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