电视剧悍城为什么播（为什么悍城能一炮而红）

“我之所以给你说实话，不是因为你拿枪对着我，而是因为我相信你”，“枪里不放子弹，多给别人一次机会，也是给自己留余地，祸不及妻儿，跟老大学的”，《悍城》早已落幕，但这些经典的台词，记忆犹新。

没有超级明星、没有大流量IP的《悍城》讲述的是关于情理、善恶、罪罚、正邪为主线的动作悬疑大剧。《悍城》虽然在热血与浪漫并存，笑点与泪点齐飞中完结，但其口碑依然在发酵。

还有好消息是，《悍城》作为爱奇艺“海豚计划”的首部作品，已经成功发行到新加坡、马来西亚主流媒体，新加坡地区将登陆Starhub TV星和视界，马来西亚、文莱也将于11月中旬在Astro双星台8点黄金档播出该剧。《悍城》的海外发行收入将按照“海豚计划”约定的合作模式进行分配，平台与制作方将共享收益。

行业内周知，爱奇艺“海豚计划”是2017年6月爱奇艺首次在世界·大会公布，即定框架定价超级网剧招标计划，以招标 保底 发行分成的方式向社会各界广泛征集优质内容。一直以来，网剧是女性观众的天下，纵观近几年主打男性热血的网剧市场，优品可以说是凤毛麟角，爱奇艺为何会选中《悍城》呢?

时机恰好：悬疑题材风头无两，作品却稀少

之前，爱奇艺在公布“海豚计划”招标细则中明确表明，题材及剧本完成度是考核重点。在细则中，我们可以看到招标的题材不限于热门类型，只需符合爱奇艺“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值主张即可。所以，基于题材优先，再加以项目本身的创意、剧本完成度、人物塑造是爱奇艺看重的指标。

而悬疑题材，一直是观众的最爱之一，一经出品，都能引发热议。从早前爱奇艺推出的《余罪》、《河神》、《无证之罪》等高品质网剧受欢迎度就可以看出悬疑题材的风头无两。可惜，随着这两年IP改编剧的兴起，同时基于悬疑题材严苛性和逻辑的缜密性，常常容易被观众挑刺，关于悬疑题材的原创剧日渐式微，但这改变不了观众喜欢的事实。对于视频平台来说，如果能抢占悬疑剧题材的先机，就能迎来成功激活市场的新契机。

《悍城》就是一部悬疑题材剧，讲述一位拥有多重身份的神秘男子珞珈，为了兄弟情谊，现身堪国兰库帕市，只身加入东南亚帮会七星社，深陷危机却不惧黑恶势力，在种种极端挑战下，依然坚守正义，寻求真相的故事。可以说，故事并不复杂，但是情节跌宕起伏，悬疑重重，各种反转不断。

看完《悍城》之后就会发现，首先从题材内容来看，相比于在传统刑侦涉案剧，《悍城》将犯罪悬疑与动作等元素融为一体的新类型在市场上还是“稀罕物” ，不仅动作戏份十足，看得让人十分过瘾，更是感受到帮会兄弟之间的情义，超脱出“黑就是黑、白就是白”的人物设定，更加符合现实具有人情味。

其次，《悍城》电影级别的质感，也让人颔首称赞。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾表示，“最终无论做什么题材，剧本才是最关键的。至于主创团队和演员，布局广泛的爱奇艺自会帮忙搭建和补全”。于是《悍城》启用A类电影制作班底保驾护航，包括《太平轮》《黄金时代》的执行导演李明臣，《痞子英雄》摄影指导魏圣儒，《绑架者》美术指导郭怡君，《英雄本色2018》《解救吾先生》造型指导王毅，实力汇聚金字塔顶端的影视从业者，从硬件上为剧集码出最高配置。

综合以上两方面，类型化题材，风格化叙事，电影级的制作与质感，《悍城》得以生成那些令人眼前一亮的特质，产生相应的魅力，便成为“海豚计划”的首部落地作品并顺利出海。

三方共赢：资源为品质护航，口碑为营销变现

现在是一个拼流量的时代，也是一个拼内容的时代。内容即流量，优质内容即用户黏性。重点打造“独家内容”，凭借优质内容吸引用户，增加平台黏性，这表现在商业价值上，便是广告主的认可。“海豚计划”的作品，就是爱奇艺的“独家内容”。当初，“海豚计划”推出之时，便被行业认为爱奇艺“海豚计划”之下的超级网剧将会成为广告主内容营销的香饽饽。

事实上也是如此。基于“海豚计划”，《悍城》能调动一切优质资源，充分保障剧情优质出品的先天优势，深深的吸引着广告主，希冀于借资源为品质护航的契机，实现品牌内容营销的价值。《悍城》的植入广告合作非常多，涉及到游戏、零食、饮料、APP等各个行业。比如东鹏特饮在剧中多次霸道出镜能量加持，助力男主险中取胜。三只松鼠，成为两位男主的兄弟零食;医生和女病人在讨论病情时推荐美柚APP;闯江湖累了，就来一局问道手游解解乏等等，融入剧情的品牌，不仅不突兀，还让品牌内容更加有效有趣，让人记忆深刻。

随着《悍城》播出的口碑逐渐攀升，花絮、彩蛋、番外、点评等等，在一干粉丝的自发追逐下，在爱奇艺泡泡社区、微博、豆瓣、知乎上引发大量的讨论，甚至女粉丝还为其分裂成为9大阵营为各自喜欢的角色打call。谁能想到，一部热血男人剧，女性观众的热血与男性并驾齐驱。截止到收官，《悍城》在爱奇艺的热度最高达到6656，并且14天占领爱奇艺热度网络剧榜第一名，连续7天占领百度风云榜双榜第一，4次登录新浪微博热搜，“悍城结局”引爆热议榜长达21小时不下线，并且《悍城》粉丝也十分给力用61万多条弹幕催生了“悍城队形”，豆瓣评分达到7.6，新闻客户端总阅读量达到3.5亿。可见，《悍城》在网络舆论上也风起云涌，掀起了一阵舆论讨论的热潮。

当然，良好的口碑效应也实现了货币变现，香奈儿、蘑菇街、天津一汽、滴滴、Swatch纷纷锁定非会员贴片广告;雷霆游戏、三九则选择能与剧情组成画面与文案互动的创可贴形式， 可见，《悍城》作为“海豚计划”的成功作品，已经显示出了海豚计划在商业上的价值——从剧本开始，介入整个产业链条，内容价值和商业价值两手抓的孵化综合体已初步建立。

总的来说， “海豚计划”释放出的态度是爱奇艺愿与合作伙伴共担风险、共享收益。对于制作方而言，只需要提供优质网剧内容 ，“招标 保底 发行分成”的方式，可以保障利益上的无忧;对于广告主而言，优质的剧本，优势的团队资源配置，可以最大化保障网剧的播出效果，从而实现传播效果的最大化。对于爱奇艺而言，建立平台与合作方的共赢关系，可以不断革新网剧的合作模式和内容品质从而提升变现能力。可以说，爱奇艺“海豚计划”是一个三方共赢的创举。

目前，“海豚计划“已经收到了超过500个项目，而且题材丰富多样，青春、悬疑、玄幻等等不胜枚举。对于爱奇艺海豚计划首部奇悬疑落地作品出海，《悍城》只是一个开始。作为已经确定的“海豚计划“奇悬疑剧场”五大作品之一，由资深电影人韩三平监制、叶伟民担任总导演的《原生之罪》也即将上线，这样意味着执行效果直观高效的“海豚计划”已从蓝图落实到地面，并进入快速发展阶段。对于错过了《悍城》的广告主来说，也即将迎来一个品牌曝光与口碑效应兼具的很好契机，我们一起拭目以待。