社交游戏化新零售（社交产品如何撬动年轻人的社交欲）

文|锌刻度记者 杨靖怡

编辑|陈邓新

1.玩吧App首次将众多游戏场景从线上复刻至线下。2.在社交赛道上从来不乏新奇产品的出现，但切合用户需求的优质社交产品却寥寥无几。

随着快节奏生活的到来，娱乐社交提高沟通效率的需求愈发强烈。

90后、00后作为特立独行的一代，更加注重人与人之间沟通和交流。低效无趣的图文对话沟通，使人容易丧失兴趣;圈层狭窄的熟人社交，难以满足年轻人探索多样性、追求新鲜感的需求，信赖度较低的陌生人社交，又充斥着各种低俗、垃圾信息。

于是，以“尬聊”为出发点为解决年轻人社交困境的社交产品的不断涌现，揭示了当代年轻人渴望满足强烈的社交欲的现状。

还原当下社交困境的玩吧

玩吧App针对年轻人当代社交困境，还原真实社交场景，创作了一系列具有话题性的海报、长图文尬聊故事和简短的情侣日常聊天漫画，让年轻人隔着屏幕都能感受到强烈的尴尬气息、直呼感同身受。

在玩吧APP体验中，记者发现，在一起玩吧板块中除了有你猜我画、狼人趴、卧底大师、声音匹配、心动速配等社交游戏外。还有有趣的人、语音房间以及精彩话题等纯社交版块。此外，还拥有朋友圈动态分享版块进行社群运营。

显然，社交元素在玩吧构建的内容中随时可见。玩吧以缓解社交尴尬为出发点，用一系列描绘当代年轻人日常尬聊的创意在不断吸引着年轻用户的注意力。

作为专为年轻人打造的娱乐社交App，玩吧App始终致力于用更年轻化、多元化的营销方式，为“玩出默契”的社交方式树立存在感。早在2017年，玩吧App就将品牌植入到年轻人追捧的综艺节目《快乐大本营》中，与节目同款的游戏环节，让众多年轻人注意到这个神奇的娱乐社交平台。

在被快乐大本营得到大幅度曝光后， “玩吧”下载量有了明显的提升，从之前的 2 万 升至 7 万 （iOS），涨幅超 3 倍。

将社交产品植入综艺节目的例子其实并不少见，如2017 年播出的超级网综《中国有嘻哈》，抖音作为赞助商在该节目频繁曝光。节目播出期间，抖音在 App Store 分类榜（免费）排名基本保持在前三位，热度较几个月前有明显提升。

2018 年，“陌陌”大手笔拿下中国首档音乐创演秀《幻乐之城》，在顶尖的综艺制作能力和强大的演员阵容加持下，《幻乐之城》开播即火，首播就斩获同时段省级卫视第一。“陌陌”作为《幻乐之城》的唯一冠名赞助厂商，自然是受益最大的一个。

社交产品和综艺节目，在目标定位人群上，都是与年轻人相契合的。同时再通过综艺节目得到曝光，在为自身带来巨大流量的同时，不仅可以实现用户存留，还能一定程度上实现用户增量。

除此之外，2019年7月，玩吧App再度发力，开始在线下推广试水项目。

2019年7月12日，主张“让社交更轻松”的娱乐社交产品玩吧App，在重庆开设了一家名为“人类尬聊免疫研究所”的快闪店，免费出售“尬聊免疫聊天方式”。

“人类尬聊免疫研究所”快闪店营业首日，就成为了众多年轻人周末首选的打卡场所。经过特殊设计的互动环节，深埋年轻人感同身受的社交梗，引领他们在游戏环节中自然地玩到一起。而在玩中不断增长的默契，让他们迅速摆脱尬聊、更轻松地享受社交带来的愉悦体验。

玩吧App首次将众多游戏场景从线上复刻至线下。无论是“声音跑得快”游戏环节，还是“猜来猜去”，都是由线上同类游戏改编而来，一系列热门游戏场景的实体化，相比线上的距离感，线下的直接互动让年轻人之间更能轻松、愉悦地一起“玩”，培养了参与者之间的默契度，也同时提升了他们的参与感。

快闪店将玩吧App轻松、好玩的互动游戏搬到线下，为年轻人提供了一次新奇、有趣的社交体验。在这样一个低门槛的娱乐社交场景中，玩吧App以头号玩家的身份强势“带节奏”，充分调动大家的参与感，营业仅3天，就吸引了众多年轻人前来排队打卡。

社交赛道活跃 年轻人到底玩什么？

对于年轻人的研究，仿佛是社交软件永久的命题。

如先前相约同一天推出的马桶MT、多闪，聊天宝，宛如相约，都选择以“年轻”作为突破口。

没人会永远年轻，但总有人正年轻。所以年轻从来都是一个相对概念。

在社交产品更新换代的同时，也意味着年轻人在一批批迭代变化，而每一批年轻人都有属于自己的玩法。于是，猫扑、西祠胡同、天涯社区、贴吧、虎扑、新浪博客、豆瓣、人人网、开心网、飞信、顺理成章的潮起潮落，而最终，历史的案卷上依然只留下了两个名字：QQ和微信。

今天，被称为年轻一代的，是95后和00后——他们成长在互联网高速发展的这段时期。由于城镇化推进、信息化建设加快，大多95后生活在网络基础较好的城市，接触互联网的机会非常之多。

最为关键的是，他们赶上了最强大的移动互联网时代，由智能手机所引领的移动革命引爆了新的潮流：无论是抖音，快手，美图秀秀等各类视频图像类APP，还是斗鱼，虎牙等直播APP都在不断吸引年轻人的注意力，与此同时各类游戏、阅读类也在不断涌现，不断分刮年轻人的碎片化时间。

年轻人的世界，被各类移动App充斥，而当各式短视频、各类熟人社交、陌生人社交App扎堆出现，对于年轻人来说，似乎有些眼花缭乱。

社交产品如何出圈

过去20年，中国社交软件领域虽然保持着一家独大的格局，但新玩家仍然不断杀入这一领域。

在熟人社交下，QQ、微信的霸主地位早已无法撼动。有业内人士认为，一般人挑战熟人社交，基本上没有活路。于是，当前整个社交领域内陌生人交友是一个重点突破口，因为熟人社交已经在五年之内都没有机会，陌生人社交还拥有弯道超车的机会。

目前来看，陌生人社交的需求很旺盛，但做好陌生人社交平台不是一件易事。陌生人社交建立在虚拟、开放的基础上，存在着低俗信息、诈骗等突出问题，也面临着监管的压力。

如此前音乐社交App音遇因被爆出涉黄视频和软件内大面积传播垃圾广告，遭到全网下架。以及陌生人社交产品探探疑似涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息，也遭到下架整改。

对于用户来说，日益旺盛的交友需求与线上提供的有限途径相矛盾，而对于社交产品本身而言，一边是解决用户的痛点，一边是满足监管要求，两者如何兼顾，也是一大难题。

以往的社交产品都属于远场社交,双方先线上沟通再进入现场社交环节，存在效率低、信息虚假等问题。

这便给一些不单立足于线上的社交类产品一次出圈的机会。尤其是对一些起初建立在线上社交领域的产品，无论是熟人还是陌生人社交，对于玩吧一类的娱乐社交产品来说，线上线下双线结合的社交模式对于目前社交赛道上来看，恰好切合了用户线下面对面的社交需求。

值得注意的是，在社交赛道上从来不乏新奇产品的出现，但切合用户需求的优质社交产品却寥寥无几。

对于用户来说，真正能满足社交需求的产品才能撬动年轻人的社交欲。

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