欧莱雅染发定色：加快数字化进程

导读：数字技术正在彻底重塑美妆行业，拥有新技术将会带来巨大的竞争优势。近年来，AR虚拟试妆软件的发展在国际国内风生水起，线上、线下、平台、品牌等争相布局，势头猛烈。继彩妆、护肤之后，虚拟染发试色也在数字化领域得到扩展运用。

日前，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）旗下美容美发品牌Garnier推出了店内AR虚拟染发试色服务。

据了解，该服务主要依托欧莱雅旗下美妆AR技术平台Modiface和谷歌的图像识别手机应用程序Google Lens。顾客进入商场购买Garnier染发产品时，可以先在手机上打开Google Lens应用程序，对要买的产品进行图像识别，后台会将产品信息连接到Modiface平台，最终实现AR虚拟染发试色。

该试色服务的主要技术支撑平台Modiface，是欧莱雅集团旗下加拿大美妆数字技术公司，目前已经推出3D虚拟试妆（如口红、眼影等）、皮肤诊断等多个美妆增强现实技术，并与丝芙兰（Sephora）、Covergirl、雅诗兰黛等多家美妆品牌和零售商达成过合作。

2018年3月，Modiface被欧莱雅集团收购，将这些技术应用到欧莱雅旗下34个国际品牌的美妆体验中，加速欧莱雅集团数字化战略布局。同时，这也是欧莱雅集团收购的首个非美容品牌，从这些可以看出欧莱雅在数字化进程方面的努力。

近年来，随着数字化技术的发展，高效、便利等特点使得化妆品行业在此方面看到了机遇与发展。除欧莱雅，国内外不少美妆公司也都在各个细分领域布局数字化服务，为集团未来的发展抢占先机。

就AR虚拟染发试色服务来讲，这并不是其在行业内的第一次运用。就在上个月（2019年11月），雅诗兰黛旗下品牌Aveda与玩美移动（Perfect Corp）合作，推出了在线AR虚拟染发试色体验。通过玩美移动的 YouCam 虚拟试妆技术，用户能够在Aveda官网的移动和网页端体验由Aveda提供的64种经典发色。

不仅如此，此前资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等不少公司已经在AR试妆领域有着相对成熟的经验，并在不断加深在此方面的运用，而目前AR虚拟染发试色又逐渐兴起，可见数字化在美妆领域的运用越来越广；此外，从数字化美妆入局者上来看，由欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、娇兰等国外大牌的不断尝试到国内美图秀秀、天猫、京东、唯品会等公司的纷纷入局，数字化正在吸引着美妆领域越来越多的入局者。

有声音认为，数字技术正在彻底彻底重塑美妆行业，新科技实力将带来巨大的竞争优势。