aj1 禁穿风波(你确定真的发生过吗)
我们都知道,Air Jordan 1有一款经典的配色,叫做Air Jordan 1 High “Banned (禁穿)”。
黑与红的撞色设计,具有极强的视觉效果。
但是在当时的NBA联盟,这样具有个人主义和冲击性的鞋子,是不允许穿上场的。
“运动员不仅要穿着与运动服统一的球鞋,而且所穿球鞋还要与其队友统一。”
这是NBA在80年代的时候对于球场上的着装规定。
而就在这个时候,NIKE 和 Michael Jordan 对联盟的权威发起了挑战。
1984 年 10 月 18 号中,Michael Jordan 因穿了一双“黑色和红色”的 Nike 篮球鞋因而触犯了联盟对球服球鞋的规则。
Michael Jordan 被联盟发信警告,并予以罚款的惩罚。
罚金从一场比赛 1000 美金,一直飙升到了后来一场比赛 5000 美金。
正是因为有着这样充满戏剧性的背景故事,NIKE 凭借黑红球鞋被拒的契机,一举成名。Air Jordan 1的“禁穿”配色也因此销量大涨。
“禁穿”的营销手段大获成功,从而成为了一段佳话。
你一定会以为,故事就这样结束了。
但是并没有,在若干年后,专门研究 Michael Jordan 和公牛队历史的学者,对“禁穿”故事的真实性提出了质疑。
首先是 NBA 对 Michael Jordan 开出罚单。
上面标明了 Michael Jordan 在10月18日对阵尼克斯的比赛中,因为穿了一双“黑红”配色的球鞋被罚款。
而查阅当时的比赛影像资料,那场比赛 Michael Jordan 上脚并不是Air Jordan 1,而是一双黑红色类似于 Nike Air Ship 的鞋款。
(Nike Air Ship 是 Michael Jordan 新秀赛季的上脚鞋款。)
信件里指控的违规鞋款就是图片里的这款鞋子。
于是在查阅了众多影像资料之后,很多人对于 Michael Jordan 是否在NBA正式比赛中穿着过 Air Jordan 黑红配色产生了质疑。
“禁穿风波”会不会只是NIKE自编自导的一个营销手段?
根据调查,Michael Jordan 上脚 Air Jordan 1黑红配色的资料少之又少。
首先是1985年的扣篮大赛。
Michael Jordan 穿着 Air Jordan 1 黑红配色,拿下了当年的扣篮冠军。
但是全明星比赛,并不是算是正规的NBA比赛,所以联盟并不一定会为了这次比赛,对Michael Jordan开出罚单。
接着是 Michael Jordan 为NBA新赛季拍摄宣传广告的时候
Jordan 和 Ewing 单挑时上脚,但也并非是NBA正式比赛。
唯一一次出现在正式比赛中,是在“Just For Kicks”记录片中,那场面对凯尔特人的比赛中,Michael Jordan 穿着黑红配色的 Air Jordan 1,砍下了63分。
但是后来根据现场的影像资料来看,该纪录片中 Michael Jordan 上脚的黑红配色,是后期处理上去的。
当时砍下63分的那个夜晚,Michael Jordan 上脚的是红白配色的 Air Jordan 1,而并非是黑红配色。
屈指可数的几张照片,并不能表明 Michael Jordan 在正式的比赛中穿着过黑红配色。
因此,NIKE所说的巨额赔款到底存不存在,也是一个未解之谜。
唯一能确定的是,NIKE 凭借黑红禁穿这个充满戏剧性的故事,一举成名。
“禁穿”也成为了NIKE篮球鞋史上的最成功的营销案例之一。
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