东方卫视下半年电视剧安排（东方卫视发布2022年片单）

昨日，2022东方卫视开放大会在上海举行，至此，除了湖南卫视和腾讯视频外，四大卫视（东方、北京、浙江、江苏）及三大视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV）今年的招商活动均已落下帷幕。

纵观已发布的片单，东方卫视无疑有着非常大的优势，尤其是电视剧方面，《繁花》《县委大院》《无间》《特战荣耀》《我的超级英雄》《我们的婚姻》等都有相当的爆款相。

毫无疑问，东方卫视近两年在省级卫视中具有明显的收视优势，据CSM35城网数据显示，截至10月20日，东方卫视今年全天和黄金时段收视均位列第一，另据中国视听大数据显示，东方卫视在晚间的黄金时段（18:00-23:00），连续两年蝉联收视冠军，全天时段则位居全国第二。

今年以来，东方卫视接连播出《扫黑风暴》《理想之城》《小舍得》等口碑与收视皆佳之作，据@豆瓣收视率研究中心小组 统计，截至10月19日，2021卫视黄金档CVB（广电总局“中国视听大数据”）排名前15名中，东方卫视独占8席，成绩殊为优秀。

那么，从招商大会释出的片单中，我们能看出未来一年东方卫视在电视剧方面的排播呈现什么样的趋势呢？它能够持续保持收视优势吗？电视剧鹰眼（TV-insight）试分析之。

都市大剧备受瞩目

现实题材爆款相十足

东方卫视此次释出的电视剧片单包括《繁花》《无间》《林深见鹿》《我的超级英雄》《县委大院》《冰雨火》《特战荣耀》《星汉灿烂》《完美伴侣》《超越》《对手》《我们的婚姻》《大博弈》《后浪》《曾少年》《人民警察》《战上海》《航天英雄》等20部剧，除了百视TV定制剧《七十二家新房客》《也平凡》等定于东方卫视独播、百视TV网络独播外，主流大剧基本走的都是拼播路线。

众所周知，东方卫视在拼播中向来拥有收视优势地位，尤其是都市剧和献礼剧，比如今年的爆款剧《小舍得》和《扫黑风暴》、口碑剧《理想之城》、重大现实题材剧《功勋》、国企改革反腐剧《突围》等，充分说明东方卫视选剧与受众群体的高度契合。

此次片单中的都市剧是一贯的“大有来头”：

都市情感剧《我们的婚姻》由沈严、刘海波执导，白百何、佟大为主演，讲述全职妈妈重返职场故事，已于8月份杀青。剧里剧外全职妈妈重返职场必将是明年荧屏的一个热点，除了这部剧，高圆圆主演的《完美伴侣》、孙莉加盟的《妻子的选择》等都有类似元素，不过《我们的婚姻》杀青时间不长，在排播上的灵活度还是比较大的。

《我的超级英雄》是正午阳光的新剧，由李雪执导，根据鲍鲸鲸（《失恋33天》《闪光少女》）的小说《我的盖世英熊》改编，白百何、黄轩等主演，聚焦普通人成为生活的英雄话题，十分积极正能量。该剧8月24日开机，目前正在拍摄中，暂时应该还没有排播计划。

《完美伴侣》由林玉芬、梁胜权执导，高圆圆、张鲁一、王耀庆等主演，聚焦都市男女婚姻问题，讲述两对夫妻在事业与家庭之间的权衡与选择，已于6月14日杀青。

高圆圆复出荧屏，搭档张鲁一和王耀庆，显然十分具有吸引力。更为重要的是，此次她选择的题材与当年让她声名大噪的《咱们结婚吧》有一定的相似度，对于激活观众记忆点还是很有帮助的。

现实题材商业剧《大博弈》的制作班底强大，由周梅森编剧，张黎监制，韩晓军执导，秦昊、万茜等主演，聚焦中国重汽行业的创业浮沉，讲述“中国制造”的故事，已于今年 7 月底开机，目前正在青岛拍摄中。

周梅森 张黎 韩晓军，已然是国产剧的顶配阵容，秦昊和万茜又是当下炙手可热的演技派演员，《大博弈》的排面相当壮观。

正在拍摄中、由靳东和李小冉等主演的都市情感剧《林深见鹿》，六六编剧、赵露思等主演、预计今年末开机的当代都市题材剧《后浪》等，均话题度十足。

除都市大剧外，东方卫视此次片单中的谍战剧、涉案剧和献礼主旋律剧也都与传统同类题材有很大的不同，几乎都自带高热度。

由奇道自编自导，靳东、王丽坤、张志坚领衔主演，王志文特别主演的近代谍战剧 《无间》同时出现在四家卫视的片单中，一时引起关注无数，虽然尚不知最终会如何排播，但近两年随着影视环境的变化，各大卫视电视剧排播的方式还是比较灵活的，一剧四星、一剧三星并不少见，其中东方卫视的排播策略一向以新制胜，比如其在今年套播《扫黑风暴》和《理想之城》就让人颇为惊艳，1 1的效果远远大于2，这也是东方卫视一直能保持收视优势的关键之一。

现代谍战剧《对手》由卢伦常执导，王小枪编剧，郭京飞、谭卓、颜丙燕、宁理领衔主演，讲述和平年代的“谍战”故事，已于今年3月份杀青。该剧的几位主演都是在网络上有较高知名度的实力派演员，“现代谍战”更是国产剧较少涉猎的领域，题材新鲜度还是比较足的。

当代涉案剧《人民警察》由公安部金盾影视文化中心出品，陆毅、万茜、马元等主演，聚焦近年来全面深化警务改革进程，入选了2018-2022年百部重点电视剧选题规划，已于5月20日杀青。

作为一部献礼剧，《人民警察》的阵容和故事都十分具有吸引力，届时有望续写今年献礼题材的高光。

而正午阳光的新剧《县委大院》，虽然目前该剧只释出了孔笙执导、王小枪编剧、主旋律题材的信息，但已足够让人期待。

如今，各大平台都在拼内容，像正午阳光这样的国剧门脸可想而知有多吃香，据不完全统计，正午阳光待播筹备新剧已达数十部，这对于这个一向慢工出细活的团队，不可谓不是另一种挑战。

可以说，东方卫视此次释出的电视剧片单，几乎部部都大有来头，尤其是现实题材和都市剧，更是爆款相十足，为东方卫视在未来的黄金时段收视竞争中带来更多想象空间。

垂类倾向明显

沪派风格大有可为

而片单中的当代军旅题材剧《特战荣耀》、刑侦剧《冰雨火》、古装传奇剧《星汉灿烂》、励志体育竞技剧《超越》、青春成长剧《曾少年》等则代表东方卫视对垂类受众的深耕。

《特战荣耀》由徐纪周执导，杨洋、李一桐、蒋璐霞等主演，讲述了武警特战队员的热血成长故事。

这部剧自释出拍摄消息起，便一直占据网络平台的讨论焦点，截至撰稿，#杨洋特战荣耀# 微博话题阅读量已达72.5亿，爱奇艺预约量则已达138万，妥妥的热门预定，相信播出时关注度和讨论度都不在话下。

《冰雨火》由《破冰行动》的导演傅东育执导筒，陈晓、王一博、王劲松、刘奕君等主演，讲述禁毒故事，叙事采用的则是兄弟二人双雄对峙，颇有看点，已于去年9月份杀青。

《星汉灿烂》是东方卫视此次片单中唯一的一部古装剧，由吴磊、赵露思主演，改编自《知否？知否？应是绿肥红瘦》作者关心则乱的另一部小说《星汉灿烂，幸甚至哉》，大女主视角，于7月26日开机，目前还在拍摄中。

励志体育竞技剧《超越》由柠萌影视出品，张晓波执导，李庚希、胡军、沙溢等主演，聚焦短道速滑，致敬北京冬奥会，于7月30日在青岛开机，如果能赶上明年1月份北京冬奥会期间播出，或许能成就一段美谈。

李庚希与沙溢在《小欢喜》中塑造的父女形象十分讨喜，虽然《超越》中二人未续父女缘，但被那句“英子，开门，爹地”圈粉的人不在少数，堪称沙溢在电视剧中的经典场面之一，到时势必会是热点谈资。

青春成长剧《曾少年》由九夜茴的同名小说改编而来，在该剧的制作中，九夜茴以原著作者、影视编剧、监制三重身份参与，有利于保持原著精神内核的原汁原味。

该剧由张一山、关晓彤、范丞丞、李溪芮、姜珮瑶等主演，讲述一群年轻人寻求梦想的故事，已于今年7月份杀青，剧里剧外青春气息十足。

从上述几部剧中，可以明显看出东方卫视对于垂类细分受众的挖掘，实际上，这也是其如今的探索重点，从吸引线上受众，到城市特色文化，再到形成强烈的荧屏地域风格，达到“以文塑娱，以娱彰城”的效果。就这方面来说，东方卫视对于沪派风格剧的开发和占有值得关注。

王家卫监制并任总导演，《我的前半生》编剧秦雯担任第一执笔编剧，胡歌领衔主演的《繁花》，让人对其中如何表现沪派风格期待满满，毕竟王家卫对于上海的想象总是让人神往的。

《繁花》是胡歌近五年来少有的影视作品，拍摄期长达一年多，今年6月份才杀青，而金宇澄的原著小说评价也非常高，甚至有人将之与《红楼梦》放在一个维度比较，足见其里的文学价值，小说的“城市文学”标签也让这部剧未播便充满浓浓的上海气息。

一部好的影视作品，对于一座城市一种地域文化的宣传大有裨益，例子不胜枚举，可以说，如今的卫视台，在面对自身转型压力和网络平台的强势竞争下，终于慢慢找到了突破之道——即挖掘自身城市文化深度，强化地域标识感，更加精准地吸引目标受众。

东方卫视显然将此融入了制剧购剧的基因里，除了上面提到的《繁花》，东方卫视与百视TV的联动剧目《七十二家新房客》，同样也是有关上海这座城市的故事。

这部情景喜剧由东方卫视自制，邓家佳和孙艺洲主演，讲述一群沪漂 "社畜" 意外撞进一本古怪的剧本，在民国和现代的双时空之间玩转快穿 "剧本杀"，历经四个最经典的上海滩故事模式的故事，执笔的是TVB老牌编剧马俊萦（《爱 · 回家》《一屋老友记》等），已于9月份杀青，预计明年春节播出。

这里笔者想啰嗦一句，这部剧的选角挺有意思，邓家佳和孙艺洲主演的《爱情公寓》系列讲述的就是上海的故事，而他们饰演的小姨妈和吕子乔，按语言风格应该来自川渝，其实正是“沪漂”，《七十二家新房客》选择他们做男女主角，一方面热度够，一方面承接了他们爆红角色的“沪漂”属性，一举两得。

想必心细的读者已经注意到“东方卫视与百视TV联动”的关键信息，是的，百视TV也要正式开始独播电视剧了，这也预示着SMG BesTV 流媒体战略的更进一步。

强调融媒战略

百视TV独播大剧提上日程

实际上，自去年起东方卫视便大力推进实施全媒体战略，尤其是今年5月份为东方卫视和百视TV共同举办赏新大会后，更是“融”字当头，举全集团之力打造BesTV 流媒体视频平台。

努力总有回报，“BesTV 流媒体战略”这一年多的战绩堪称优秀：月活跃用户突破400万，实现从零到一的跨越，并被中国广电列为5G应用平台上海试点；东方卫视为百视TV定制的《接招吧！前辈》《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃货团》等一系列综艺节目，也凭借不错的收视和口碑助推百视TV用户快速增长。

如今，随着东方卫视自制剧渐渐走上正轨，以及SMG BesTV 流媒体战略的加速升级，百视TV的大剧独播资源也必定得到质和量的双重提升。

此次发布的片单，由郑恺首次担任出品人并主演的动作犯罪悬疑剧《也平凡》也在其中，这部剧也是东方卫视和百视TV的联动剧目，预计12月份开播。

《也平凡》筹备拍摄的时间比较早，是国内第一部公安部批准的动作悬疑犯罪影视剧，由郑恺主导的小猎豹文化和公安部金盾影视文化中心共同出品， 剧情架构不同于主流，采取先宣告凶手再嵌入悬疑的方式，颇具创新性，而这样的剧，如果播得效果好，给百视TV带来的引流和宣传是非常可观的。

BesTV 流媒体视频平台的融媒战略下，可以说东方卫视的定位远已不止是一家省级卫视，而是要做“举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展的融媒体旗舰店”，采取品牌矩阵模式，布局完整产业链，线上线下联动，促使东方卫视走向更远的未来。

毫无疑问，在当下竞争压力空前大、影视环境不稳定的现状下，东方卫视和百视TV要走的路注定不易，但是，网络清朗行动、针对各类乱象的专项治理等，也会给真正为观众提供养分、注重时代精神传达的平台以机遇，东方卫视和百视TV都带着“内容为王，品质至上”的基因，可能在变革中更能带来惊喜，拭目以待。

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