产品设计的思维模式 思维导图剑南春核心产品有哪些

题记：谁才是剑南春正宗？剑南春的核心大单品有哪些，各卖什么价格？一图读懂剑南春自营产品，让你轻松买对酒、不迷茫。

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剑南春，川酒六朵金花、八大名酒之一，以其醇和甘甜、芳香浓郁、甘冽爽净、余味悠长的曲酒香味著称，又以价格亲民、高性价比的优势在宴席市场傲视群雄，仅水晶剑一款单品就能一年卖出上百亿，足以见到酒友对其的追捧喜爱。

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，每次听到、读到这句经典广告词，都好似梦回大唐，感受属于那个时期的鼎盛繁华和王霸之气。

21世纪初，世人就以“茅五剑”称呼当时中国高端白酒代表——茅台、五粮液、剑南春。现在看来，与两大香型龙头、市值过万亿的巨无霸齐名，剑南春当时可谓风光无限，未来可期。

剑南春如今仍在市场中坚韧不拔。根据剑南春官方公布的数据，2021年剑南春集团销售总收益突破200亿元（因剑南春未上市，不会定期披露经营数据，结合《四川企业发展报告（2021）》来看，剑南春的营收起码百亿以上，稳坐百亿俱乐部之一）。

在其系列产品中，水晶剑是当之无愧的宴席之王、营收之王、性价比之王，剑南春拥有如今的江山，水晶剑应该说功不可没，曾经“茅五剑”的说法中，“剑”不仅代表了剑南春，更深指水晶剑，足以窥见其重要地位和核心价值。一直以来，水晶剑品质稳定、口感优良、香味明显，不仅是行业中出名的“良心酒”，也是最能突显剑南春凌冽风格的产品，其独一档的跑窖技术，让酿出的酒口感更爽冽、更饱满，也是一众铁粉们钟爱水晶剑的原因所在。但相较于同时期的竞争者们，水晶剑面市30余年，其价格至今仍在500元左右，上浮缓慢，不可谓不良心！在次高端市场，始终傲视群雄，无可匹敌。

珍藏剑和东方红是剑南春分别自2011年和2015年相继推出的次高端、高端产品，二者代表了剑南春极致的酿酒技术，相较于大众王者水晶剑，后二者的酒体品质、香味呈现都显现出“更上数层楼，登峰造极境”的感觉，是礼送、收藏酒中的佼佼者。

在中低端市场，金剑南、银剑南是受当前价格带消费者所喜爱的系列产品，虽然定价百元，但秉承了剑南春低调、务实的风格，其酒质优秀，层次感丰富，用料扎实，也为剑南春筑起了一道忠实粉丝的坚壁。

其后的绵竹系列是剑南春的中低端系列，内含产品众多，追根溯源的话，剑南春是从绵竹大曲的基础上发展而来的，目前主要在川渝地区销售，外省相对较少，但作为低端市场口粮酒，依旧相当能打，正所谓“天下名酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇”。

而旗下的文君酒便是时代的眼泪，当年也是川酒中的“扛把子”、“无冕之王”，现在虽为“川酒十朵小金花”之一，但其风采已不如当年。作为汉代赋圣司马相如之妻卓文君故里——邛崃出产并以此命名的酒，其地域属性、文化价值不言而喻。但在2001年被剑南春控股，2007年被轩尼诗收购，后因经营不善又于2016年回到剑南春之后，就一直不温不火，其金质文君1988复刻版发布后，又唤起了消费者对一代名酒的记忆。文君酒的变迁及产品结构请关注《长江酒道》后续报道。

在白酒行业，厚实的底子、悠久的历史、丰富的存酒，就是一家企业的立命之本；所以像水晶剑和金剑南等产品仍然还是受到市场的欢迎，并且有非常高的市场占有率。

近年来，剑南春对剑南老窖、工农酒、金剑南等产品也在加大宣传力度，发力百元价格带的力度不减，在高端名酒扩容、头部企业争夺千元价格带话语权的现状下，这位低调的中国酒业次高端王者走出了自己的风格和道路.....