lv旗下表（LVMH旗下名表进驻天猫）

继娇兰、、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH又一品牌入驻天猫，这次可不是美妆了，而是真正的奢侈品—知名腕表泰格豪雅（TAG Heuer）借着情人节的日子，泰格豪雅卡莱拉HEUER 01 及卡莱拉女士款的情侣对表在天猫独家发售，我来为大家科普一下关于lv旗下表?以下内容希望对你有帮助!

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继娇兰、、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH又一品牌入驻天猫，这次可不是美妆了，而是真正的奢侈品—知名腕表泰格豪雅（TAG Heuer）。借着情人节的日子，泰格豪雅卡莱拉HEUER 01 及卡莱拉女士款的情侣对表在天猫独家发售。

泰格豪雅大中华区总经理潘锦基（Leo Poon）在合作当天表示，与天猫的合作基于品牌电商布局的重要战略，也是首次线上品牌直营。

对于品牌而言，面对日趋年轻化的消费者，通过天猫的大数据能力，品牌能够更好的了解和挖掘潜在消费者。同时，更多年轻化的营销玩法，可以通过线上新品首发的方式推出；对于天猫而言，泰格豪雅的加入，意味着首个奢侈品腕表品牌正式进入天猫。

奢侈品牌发展电商是件水到渠成的事儿，因为品牌们不得不迎合消费者习惯的改变，迎合千禧一代的胃口。

在过去一年时间里，根据LVMH官方数据显示，集团目前在线业务约为20亿欧元，且有显著增长。旗下泰格豪雅在2015年开始进入电商渠道，并获得快速增长，接触了不少年轻消费者。另一个奢侈集团Kering旗下，由Gucci与YSL领衔的奢侈品部门，电商销售额增幅达 20%以上。

尤其在中国，电商渠道显得更加重要。首先，越来越多的中国人开始在中国境内消费奢侈品了。而境内消费无非就是实体店和电商两种渠道。

根据商业情报机构 L2 的一份报告显示，2015年中国在线奢侈品销售额增长20%，其中移动端奢侈品牌搜索为 PC 端的2倍，移动选销售同比增加 44%。

中国网络消费群体中 6.8% 的比例涉及奢侈品消费。 总体来说，一线城市保持较大的实际消费容量，消费人群占比 55%，二三线城市的潜在消费需求高，潜客占比 88%。

比较来说，在中国电商渠道的潜力很大，增长势头明显。奢侈品牌们势必要加紧开发电商这一渠道。

目前奢侈品在中国发展电商，有四种方式：自建电商平台，入驻天猫等电商巨头，开微店，或者与奢侈品垂直电商合作。目前来看，品牌用得比较多的是自建电商平台。卡地亚自建平台 微信商城、Dior曾试水微店、Burberry自建平台 天猫、范思哲选择与寺库这样的垂直奢侈品电商合作。

2017年会成为奢侈品进驻电商平台的拐点么？

如果说2014年Burberry 进驻天猫时，业内一片质疑，认为品牌自贬身价。这次泰格豪雅进驻，却被称为是“最好时机”。据透露LVMH旗下还有另外两个牌子也在办理入驻手续。2017年会成为奢侈品进驻电商平台的拐点么？

小编也不太敢断定，只能给出一个模糊的答案，如果品牌和产品的定位比较适合天猫等电商，那么相信会有更多的奢侈品愿意进驻电商平台。理由如下：

从平台方面看，以前淘宝是鱼目混杂的大集市，充斥着各种假货。奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。LV还在去年状告淘宝店主侵害商标权。Burberry当年进驻时，很多人都认为，在这个假货泛滥的平台，奢侈品进来就是自贬身价与假货为伍。

如今，随着阿里巴巴对于假货的“整治”，品牌以前最大的假货顾虑逐渐消失。比起自建平台，天猫这类大平台，天然自带流量，要比品牌宣传自己的电商平台省力的多。她们心中的天平逐渐开始倾斜，选择天猫也就不稀奇了。

从品牌角度来看，各大奢侈品集团下，有不少定位于年轻人的品牌，这类品牌比起传统的奢侈品，更适合进驻天猫。

传统奢侈品牌例如爱马仕这类，实在与天猫的定位相差太远。可以理解奢侈品想要笼络年轻人，但是也不要忘了很多传统老牌奢侈品自身也是有调性的，而且有不少客户是专门看中品牌的高逼格，显然这类奢侈品是不适合出现在天猫上。

而年轻的奢侈品牌可以借助天猫更好的了解和挖掘潜在年轻消费者，泰格豪雅显然就属于这类。泰格豪雅是入门级奢侈品牌，在市场营销上，更偏向年轻化。

泰格豪雅一直致力于接轨年轻人喜爱的东西，比如说音乐、F1、运动等等，从请了李易峰做代言人也能看出。其线上天猫布局，依旧以年轻化为核心，匹配相应的价格区间，提供线上节日特供款等营销方式。

虽然这些品牌也是奢侈品，但是带着年轻的气息，入驻天猫玩些新鲜的营销花样，不会给人违和感。

对于奢侈品来说，如今进驻电商平台绝不是生存与死亡的选择，如果挑对了进驻品牌顺势而为，或许带来的惊喜会超过想象。但是如果选错了品牌，最后可能唯有退出了。这背后也需要奢侈品牌的精打细算。

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