品牌价值怎么估（如何测量品牌的价值）

关于做品牌，很多民营企业的老板都认为那是外企的专利，西方企业的舶来品老板们宁愿把钱砸在可能亏本的扩大规模再生产上，也不愿意花钱做品牌起码投资生产还能听个钱响，然而做品牌感觉无异于花钱打水漂，我来为大家科普一下关于品牌价值怎么估?以下内容希望对你有帮助!

品牌价值怎么估

关于做品牌，很多民营企业的老板都认为那是外企的专利，西方企业的舶来品。老板们宁愿把钱砸在可能亏本的扩大规模再生产上，也不愿意花钱做品牌。起码投资生产还能听个钱响，然而做品牌感觉无异于花钱打水漂。

其实品牌也是可以测量的，这里我们可以借助品牌策划大师大卫·艾克的品牌资产价值五星模型来实现。也就是通过五个方面来评估品牌的价值，分别是品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌关联资产。

品牌忠诚就好比你谈女朋友，你对她情有独钟，你会为了她每天都给点浪漫的惊喜，每天晚上跟她say晚安，不管刮风下雨准时接她上下班....哪怕她移情别恋了，你还是心甘情愿的为她默默付出，甚至她与别人结婚了，你还是一如既往的呵护她守护她，你愿意这样做吗？

品牌知名度就好比你去相亲，你会发现一个现象，现场总有一到两个倾国倾城的美女助阵，也就是那种被别人追求的人数排长队的那种女孩，为什么他们会找不到对象呢？我们都会很好奇...遇到这种情况，傻子都会怀疑，这是不是相亲活动主办方为了打造相亲品牌知名度花钱雇的托儿吧！但是相亲结束以后，你仍然会像舔狗一样时不时的回想起那个女孩，你想想你都这样了，别人会不会也这样呢？下次你还参加活动，这主办方肯定会是你的首选，这个品牌知名度可大了去了...

品牌认知，是指消费者通过长期的认识和感知对某一品牌形成的一个固有印象。这些认知产生的来源有哪些呢？它可以是产品的功能特点、服务的专业性、口碑声誉等等。要形成良好的品牌认知，我们需要始终如一的为客户着想，以满足客户的情感需求为首要考虑的因素。

品牌联想是指通过品牌标识客户能第一时间自动脑补，联想并关联品牌的独有个性和气质。我们上一期节目也提到过品牌联想的内容你们可以翻回去看看。

品牌关联资产，指的是与品牌息息相关能体现品牌实力的一些无形的资产。比如商标、专利等知识产权，或者品牌的管理制度、品牌文化、 品牌形象等等。

以上只是对于如何评估品牌价值做个简单的介绍，其实业界还有更加专业的量化评估方式去计算品牌的价值，这个对于中小企业老板来说有点超纲了。