老传统加新创意老字号里寻年味（70后男人爱养生茶）

钱江晚报·小时新闻记者 马焱

过了腊八就是年，春节渐近，“年味”渐浓，许多人已开始置办年货。今年春节，因疫情防控需要，国家倡议“就地过年”，“原年人”（“原地过年的人”）的队伍正不断扩大。如何让“原年人”在异乡感受到家乡的年味？如何方便地置办年货？

东方美学生活平台东家APP从1月18日正式启动年运节，精选全国地道年货，涵盖各地家乡年货、原产地土特产（茶叶、腊肠、年夜饭礼盒等）、老字号、非遗手工艺品、牛年主题年礼、特色年俗直播（春联剪纸等），让“原年人”在异乡也能方便地感受到家乡味道。

书法家祁斌直播写对联贴福字，畅聊古人如何过春节

东家APP皮影手艺人 朱超

东家APP皮影手艺人朱超作品 1去看灶火 2采茶女

线上购个性年货成新潮流

东家平台销量同比增长65%

近期，受疫情影响，越来越多国人选择线上买年货。记者从东方美学生活平台东家APP了解到，年运节将从1月18日到24日，目前销售额同比增长65%。其中，涨幅最高的是茶类（100%）、食品（70% ）、酒类（50% ，茅台生肖纪念款及一些具备收藏价值的年份酒受热捧，藏酒、黄酒、手工制酒等“小众酒”也意外走红）。

珠宝玉石类涨幅也较高，特别是黄金饰品，涨幅超过30%。“一方面，与金价的持续走强有关；另一方面，消费者热衷于购买牛年生肖、转运类的金饰作为年礼，体现了对新年的祝愿。”东家APP相关负责人介绍，豫园旗下老庙黄金的“太岁金”系列手串因其高性价比受到热捧，此外，一些具有设计感的牛年转运手链也受到年轻消费者的喜爱。

老庙与上海城隍庙联合打造的“太岁金”，牛年生肖手链

据介绍，本次东家APP年运节中，价位在200~3000元的小精品最受欢迎，风格偏向年轻化、个性化、国潮方向，特别是年轻人比例增加的趋势明显。这些产品普遍的共性在于：极具性价比、具备东方美学元素、手作、独具匠心。

此外，本次年运节中，主打“养生保健”的产品也非常热销，同比增长在50%以上。

养生祈福年礼大火

小众国潮年礼出圈

疫情之下，今年东家APP年运节，保健、养生类产品尤其受追捧。“膏方养生类产品，包括有一定养生功效的普洱茶，一直都是东家的热销品，今年年运节特别明显。”据介绍，平台新上线的一款普洱老班章很快突破了20万元。菊花枸杞决明子茶、金银花牛蒡根蒲公英养生茶也很受欢迎。

这类产品主要用户群为70后男性，尤其偏爱补血气、养胃类的产品。养生保健类年礼客单价同比有所提高，价位基本集中在千元以内，一些质优价高的商品也受到青睐，比如复星生态的选品野山参成为“爆品”。

此外，越来越多的中华传统“小众”年货受到大众的喜爱，比如皮影、年画、手写春联等。东家平台特别推出年俗直播，特邀中书协成员或学院派艺术家现场直播手写春联、福字，还有剪纸、手绘、苏绣非遗手艺人直播。一些国潮匠心年礼也受欢迎，如豫园旗下海鸥表、上海表品牌的机械表，也受到不少消费者好评。“疫情激发了许多国人的民族自信，也促进了国人对传统文化的认可，也体现在平台传统非标品及国潮品牌的热销上。”

海鸥表 生肖牛表；大东艺术春联直播；歆玥格格苏绣 双面绣•十二生肖摆件

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来源：钱江晚报·小时新闻