东阿阿胶的品牌还在不在（东阿阿胶实现品牌价值榜）

8月18日，在西普十年盛会上，2017“健康中国▪品牌榜”系列榜单正式发布。东阿阿胶再度荣登2017“健康中国·品牌榜”价值排行榜首座。迄今为止，东阿阿胶实现了品牌价值榜的“三连冠”。另外，东阿阿胶旗下产品——复方阿胶浆，也登上了2017“健康中国▪品牌榜”锐榜。

大会现场

单焦点、多品牌 “阿胶 ”战略聚焦细分领域

作为“阿胶 ”代表性产品，复方阿胶浆自1980年上市以来，一直是东阿阿胶的明星产品。特别是近些年来，定位气血双补，至今消费人群规模已超20亿。据数据统计，在东阿阿胶合作的前十连锁中，复方阿胶浆连续几年不断实现增量突破：2015年增长了74%，2016年增长高达116%，今年上半年，复方阿胶浆依旧实现了迅猛增长。

8月17日，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰表示，“通过新算法，我们未来将对‘阿胶 ’战略逐一突破，实现单焦点、多品牌，争取在每一个细分领域都成为引领者。比如复方阿胶浆就具备了冲击百亿级别销量的势能，将是我们重点打造的单品之一。”

“新算法”助推复方阿胶浆扩增市场

有了品牌影响力作为支撑和多维营销的落地，复方阿胶浆在2016年补益养生类药品市场占领了11.24%的市场份额。

实际上，品牌的内核根源在于其品质。据悉，中华中医药学会正式发布的《中药大品种科技竞争力报告（2016版）》显示，按照《中药大品种科技竞争力报告（2016版）》科技因子计算模型，复方阿胶浆的科技因子为49.123，在全部入围的327个中药大品种中位列第17，补益类中药大品种排名第1，展示出了强大的科技影响力。

如何实现复方阿胶浆的OTC市场蓝图？东阿阿胶助理总裁田维表示，复方阿胶浆决胜OTC将同样离不开东阿阿胶的“新算法”。“我们从四大维度谋划营销策略，首先是严格管控零售价格，确保线上线下同价。其次复方阿胶浆铺货20万家药店，拓面增量、服务市场。除此之外，在产品陈列上，我们多点布局，营造热销氛围；聚焦连锁药店，配称最优资源，实现主推增量。”

田维介绍到，东阿阿胶为连锁药店配备非常完善的资源，如成立博士团队伍等，专职专业，终端培训覆盖15万人次。除此之外，东阿阿胶与连锁药店多方位合作，通过销售竞赛、推广活动、节日主题等，拉动纯销增量，共同助推复方阿胶浆扩增市场。