腾讯近年来的动漫（3.3亿用户的QQ动漫升级波洞星球）

打造出网文老大阅文后，腾讯又想在二次元领域复制同样的成绩。

8月15日，腾讯宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”，同时宣布独立的APP“波洞星球”（boodo）上线。平台的定位，也相应改变为做二次元内容社区平台，通过连接二次元产业各个环节，提供更聚焦的内容体验。

目前，二次元产业链条已经非常清晰，但成熟度还尚待提高。腾讯做这件事的逻辑就是，打通公司在二次元产业上中下游的单点布局，做每个环节的小齿轮，从而推动整个行业的发展。

而整个产业的发展，在今年和明年会迎来比较大的变化，这可能就是波洞星球的机会。

波洞星球有点不太一样，想做二次元领域的新B站

“波洞星球可能与大家认识的二次元平台不太一样，它其实是一个综合性的二次元社区”。在接受36氪等媒体采访时，腾讯公司社交网络事业群波洞星球产品负责人林海强如是说。

这是因为试运营五个月就上线的波洞星球，算是对QQ动漫内容的大升级，会更多的为二次元用户服务。平台的内容前期会以核心的动漫、动画、KOL、游戏周边为主，后续还会拓展直播、漫展等内容。今年10月，波洞星球还会在成都举办媲美BML的二次元晚会。其实，波洞星球类似于B站，但腾讯更希望把它打造成一个新B站。

除了在内容上做了升级外，波洞星球不再只做内容的分发，而游到了产业链上游，并且也在尝试进行全产业链的布局。“在内容生产的过程中，波洞要全流程的参与。而不只是拉动已有平台的用户流量，所有会更聚焦到精品IP的创作上。”腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯说道。

但是想要创作出真正的IP，还是需要一个打通上中下游从业者资源的平台，而波洞星球还想做这样的生态平台。

对于波洞星球的未来布局，刘宪凯表示，波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多工作室，形成PGC内容 平台；中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容 平台，并联合QQ看点、微视等信息流平台，建立垂直类内容；下游则联合鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY加强商业化和IP衍生品方面的布局。

在活动现场，波洞星球还公布了针对内容、社区、游戏、下游周边商业化等版块的计划。 比如在内容层面，波洞推出了精品漫画策略，与第三方工作室合作推出的《百妖异闻》上线4天人气破亿，收藏量达到45万。

二次元将迎来非常大的机会，波洞星球能复制阅文的成功吗？

“腾讯经历了整个文学产业的爆发，包括去年阅文的上市，我们猜测和判断，二次元可能是接下来的一个非常大的机会，尤其今年和明年会有一个比较大的变化。”林海强说道。这些判断主要基于QQ漫画三年的运营数据，包括不断上涨的观看人数、观看时长和付费用户数量。

其实QQ动漫早在2015年3月就上线了，目前已经拥有3.3亿的动漫用户，其中5000多万比较核心的二次元用户，月活也已经达到3500多万。同时，已经拥有1万部PGC作品，100万部UGC作品以及1000家合作伙伴。

相比各方的数据来看，波洞自上线开始就有很大的优势。工信部发布的数据显示，2017年中国动漫核心用户将超过8000万，被称为“二次元”人群的总数超过3亿。推出九年的B站，今年Q1月活用户为7750万。

但是二次元领域竞争激烈，想要抓住这波机会也不轻松。目前，阿里、百度、今日头条、网易等均已入局。在林海强看来，波洞的核心优势主要是版权内容和平台差异化的玩法。

“通过正版优质版权内容，先在内容上获得用户的认可。接下来我们会加围绕核心用户互动的玩法，还是继续抓住腾讯所擅长的社交领域，能够帮助海量的二次元用户建立比较纯粹的，基于内容兴趣的社交平台。”

也有分析认为，二次元行业的发展将聚焦到两个层面：一是做出深度的硬核内容，向“泛二次元”受众扩张。二全产业链的布局，需打通产业链，从内容创作到分发，再到社交、直播、游戏、KOL、周边衍生品及电商闭环。未来二次元市场也将向生态化、产业化发展，由单点内容的分发平台进化至综合型内容平台。

这次腾讯将QQ动漫升级为波洞星球，大抵也有这样的战略思考。不过，波洞能否像阅文一样，成为行业第一，还有待观察。另外，腾讯在该业务上的协同问题也让人担忧，比如QQ动漫属于SNG，而腾讯动漫则属于IEG。