为什么36氪估值到了60亿（36氪首发OLEADA）

36氪获悉，新锐女士时尚包袋品牌「OLEADA」已完成近千万人民币天使轮融资，由坚果资本领投， UpHonest Capital 威诚资本跟投。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发和品牌知名度提升等。

「OLEADA」品牌于2020年成立，直击现代职场女性通勤、差旅等出行场景痛点，专注打造时尚度和功能性兼具的包袋产品。OLEADA走大单品打法，现已上线海浪包、灯塔桶包、海湾包大、中、小号等多款SPU。

联合创始人Tracy透露，新款托特包目前也已完成研发，预计不久之后即将上线。同时，OLEADA还推出了众多如内胆包、小挂件等皮具配件，方便用户进行搭配和复购。

「OLEADA」产品图

据Euromonitor调查显示，2013年到2019年，全球箱包行业CAGR（复合增长率）为3.18%，而我国箱包行业CAGR为9.99%，高于全球增速。我国箱包市场占全球箱包市场的比例从2013年的16.5%提升到了2019年的24.2%，目前已超越美国成为全球最大的箱包市场。

Tracy介绍，中国的白领数量在2030年增量可达2000万，因此OLEADA着眼的是一个千亿级别的增量市场。然而在这个市场中，却很少有包袋能真正满足职场女性的多元需求。

“如今的奢侈品牌包袋，仍沿袭着注重时尚和社交性的传统；而设计师品牌，则经常过于追求设计感和潮流趋势”，Tracy告诉36氪，有些职场女性在差旅时只能选择男款双肩包替代，满足了功能性，却不符合女性的穿衣风格。因此，「OLEADA」希望切入通勤女包的赛道，填补这一市场空白。

「OLEADA」两款经典包型

根据使用场景，OLEADA对海浪包和灯塔桶包两款经典包款做了细分。

海浪包为满足商务通勤和差旅需求而生。公文包款型简约大气，可调节肩带能够迅速在单双肩背法间迅速切换，解放双手，一包多用。旅行时，还能通过包袋背面的皮带将包包套在行李箱上，从容出行。包袋以防水防污防划的意大利头层牛皮打造，底部设有防滑皮带，置放于安检传输带上也不必担心划痕，延长包袋的使用寿命。

「OLEADA」海浪包

灯塔桶包则涵盖通勤及通勤以外的更多场景，风格百搭，搭配丝巾、挂件更添休闲感。无论是做工作日通勤包，休假日出游、健身包，还是收纳婴幼儿用品的妈妈包，多样使用场景皆适宜。

「OLEADA」灯塔包

在保证质感的同时，OLEADA尽可能减轻包袋的自重，如大号海浪包和灯塔桶包分别重685g和660g，约为两罐可乐的重量；加宽加厚的肩带设计，也有助于分担背负重物时的肩部压力；包袋内部也为女性大大小小的个人物品设计了多个功能分区，还为办公人群专门设计了笔记本电脑夹层，用于保护电子设备。

通过深入大量访谈中国消费者，OLEADA还针对亚洲女性身型平衡了包袋的容量和尺寸，仔细调整了包袋的倾斜角度，使外观看起来更小巧的同时足够容纳物品。

鉴于欧美包袋经常撞到腰胯，OLEADA反复调整肩带长度，最终发现胯部的高度舒适且显高。不同于美国市场上的职场女性大多都使用MacBook，中国消费者使用的电脑型号和尺寸也较为多样，OLEADA针对这一需求特地推出托特包，以容纳15-16寸的笔记本。

「OLEADA」内部结构图

包袋正式发售后，OLEADA会定期进行线上用户回访，收集意见反馈；试用一段时间后，用户还可申请包袋回收，兑换新品购买抵用券。这样不仅实现了环保，设计团队也会根据包袋磨损现状，进行改进。目前，海浪包和灯塔包已完成了3—4次的迭代更新。

每款包袋上的“海浪”样式，也传达了两位创始人对职场女性的美好祝愿。当代女性就像波浪一样，外表可能看起来柔美，内里有着汹涌澎湃的力量，象征着刚柔并济，外柔内刚。取材自建筑师高迪作品中的海浪，也能给在高楼林立的写字楼办公的职场女性以“轻松愉悦”的感受。

「OLEADA」产品展示图

除了鼓励包袋回收以外，10月上新的海湾包也采用了可再生皮，利用工厂切割后的边料，与天然橡胶混合，生产过程中能节约50%的水，从选材起，推崇循环经济。

「OLEADA」海湾包

选材和加工上，OLEADA要求也相当之高。皮料选择与意大利Biella地区拥有百年历史的天然皮料商合作，实现100%防污、防划、防水。该皮料商同时还为Gucci、Burberry、Salvatore等奢侈品牌供货。加工厂也选择了位于深圳、广州，服务于Coach、Katespade等美国奢侈品的工厂。

目前，OLEADA销售渠道则仍以线上为主，覆盖天猫、淘宝、京东、得物、抖音等平台。线下渠道则是与一些优质买手店合作，每个城市只选择一家合作商，且店铺位置均在城市内一级商场的核心商圈，陈列风格由OLEADA严格把控，将买手店当作OLEADA在这种城市的文化名片。2021年，品牌还在纽约开设了第一家线下体验店，预计2022年国内一线城市也即将迎来OLEADA线下快闪店。

在品牌营销层面，OLEADA采取了和用户、意见领袖更贴近的模式。OLEADA定期举办“OLEADA会客厅”活动，邀请一些先锋女性进行会谈，给品牌支持者和职场女性们分享一些人生经验。如近期在纽约，OLEADA邀请到营养师、超模、畅销书作家、同时也是Elon Musk的母亲Maye Musk，与纽约的时尚达人亲切分享了她的人生经历。即使不能现场参与活动的品牌忠实社群用户，也有机会在私域群内提出问题，获得活动嘉宾的解答。

「OLEADA」纽约会客厅活动

联合创始人&CEO Tracy Zhong，毕业于北京大学光华管理学院，牛津大学Said商学院，曾就职于高盛、摩根大通、德意志银行等国际投行。联合创始人&Creative Director Tiffany Zhou曾任职知名纽约私募基金（AUM $2.5bn），负责TMT及奢侈品零售方向投资。