b站巨亏3亿怎样崛起（一季度继续巨亏）

摘要：增长与未来（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|杠杆游戏团队

9月8日，B站公布了2022年第二季度未经审计财务业绩。公司收入、用户数量、付费用户数量等指标均有明显增长。

但遗憾的是，二季度B站净亏损较2021年同期的11.2亿元明显扩大，达到20.1亿元。上半年B站累计亏损近43亿元，而去年全年亏损为68亿元。

年轻人一直是商家最重视的消费群体之一，谁抓住了年轻消费者，谁就把握住了未来的“钱景”。

被称为““Z世代乐园”的 B站做到了第一步，赚钱却迟迟难实现。

与爱奇艺等视频平台主动收缩战线不同，B站还在谋求大规模扩张。

财报中最引人注目的是用户规模。财报披露，第二季度，B站月均活跃用户数（MAU）达3.06亿，首次超过3亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万。

B站董事长陈睿表示，“虽然外界大环境存在挑战，但我仍然在内部强调增长是B站最重要的工作。”第二季度，B站营业成本高达41.71亿元，相当于总收入的85%。

今年一季度，B站的营业收入增幅达到30%，而二季度的收入增幅明显下滑。同期B站的营业成本较去年同期增长了19%，超过收入增幅。

B站成立于2009年6月创立，原本是一家ACG内容型社区网站，随着一次次出圈，B站正在被越来越广的人群认知。最新的招股文件中称，B站是中国年轻一代的标志性品牌及领先的视频社区。

2021年春天，B站回港上市，彼时还闹出一个乌龙：在公司名字处出现了低级失误，将“哔哩哔哩”写成“百度集团”。中午时分，B站紧急将公告进行了替换，名字处改回了“哔哩哔哩”。

在回港上市之前，B站在美股的表现是非常让人兴奋的。B站2018年赴美上市后，曾创造了3年多市值翻了10倍左右的暴富神话。然而回港上市将近一年，股价却几乎是腰斩之后再腰斩。

财报显示，B站的营收主要包括三大方面：一个是传统的游戏业务，另一个是近年来成长最迅猛、占比最大的广告业务，此外还有一定的电商业务。

然而当前的现状便是，广告和增值服务业务，增速不及第一季度，而游戏和电商业务表现平平，其中游戏业务收入甚至同比下降15%。B站解释称，主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。根据IT桔子统计，2021年B站投资了20家游戏公司，今年一季度又投资7家游戏公司，涉及IP手游、机甲游戏、女性向游戏等多个赛道。同时也增加了自研游戏的投入，公开信息显示，目前B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。

但正如有业内人士所言，“自研游戏是一场需要极大投入，但回报很难预测的赌局。”自研游戏并不是资金加实力就等于成功，还需要运气和天才般的灵感。

此外，从月均付费率来看，二季度，B站平均每月付费用户(MPU)达到2750万,同比增长32%，实际上，从2021年开始，B站MPU的增速就开始放缓了。财报数据显示，B站的月付费用户在2021年第一季度突破2亿人之后，其同比增速就从50%区间，滑落至今。

这意味着，B站现有的付费群体规模已经逐渐见顶。

有分析人士说得好，B站眼下是内忧外患。在内，需要规范版权 ，改善管理，进一步控制运营成本。在外，各个主要业务都面临劲敌。而外患比内忧更为要紧。