体验业态的购物中心（沉浸式商圈购物体验）

“很凉快，很好玩，飞起来的瞬间简直又美又飒！”8月12日，在位于青岛李村商圈的青岛乐客城室内滑雪场，小学生李佳宇正游刃有余地进行着双板滑雪练习，展示出滑雪少年的飒爽英姿。记者看到，滑雪场人气爆棚，不少家长带着孩子前来体验学习滑雪运动。

城市商圈是城市最核心的消费区域，也是拉动城市经济增长的重要载体。总面积200多万平方米的李村商圈，是青岛面积最大的商圈，汇集了青岛伟东乐客城等3万余家区域性总部和商业网点，年营业超500亿元。

李村街道办事处副主任年祯说，在消费日益注重沉浸式、体验化、社交化的当下，加大沉浸式体验业态成为李村商圈线下商业不约而同的选择，为此，李村商圈越来越多的增加运动、脱口秀、电竞、剧本杀等深受消费者喜爱的新业态，室内运动业态也在以更大的场地、更新潮的种类、更具真实的场景互动体验吸引着消费者的注意，助攻商圈“圈粉”。

崂山百货是一家青岛本土的传统百货商场，零售业态一度牢牢占据主导，餐饮只能作为补充业态委身于边缘位置。“疫情后时代，我们更加关注为顾客提供‘情绪价值’，创造出能刺激多种感官欢愉、让顾客‘因高兴而买单’的新业态。”青岛崂山百货公司总经理胡莉群说，今年，商场将两层楼改造为轰趴集聚区，并引入亲子乐园、大餐饮等线下体验业态，为商场注入休闲生活功能，打造一站式遛娃地、高品质亲子陪伴“第三空间”，从零售购物中心转型为生活化休闲中心的进程中，商场的人流量增加了40%。

品牌首店，是引领消费潮流的新空间和提升城市商业魅力的重要王牌，日益成为激发消费的新动能，做强“首店经济”，成为李沧商圈打造国际消费中心城市时尚活力增长极的重要路径。青岛伟东乐客城商业管理有限公司总经理祁晓介绍，商场正在积极布局首店以及各种人气品牌店，打造具有更多休闲社交空间的“微度假”目的地，8月12日，日本宜得利家居山东首店开业，进一步提升消费品质。

如果说首店经济的发展极大提升了李村商圈消费的品质，那么夜间经济的发展则有效增强了商圈消费的活力。冷饮、粉面饼串等各色地方小吃，实现肠胃的满足；李村商圈音乐酒吧集聚区，感受举杯共饮的青春；在特色消夏创意市集，感受“老字号”、非遗文化……夏夜的生气，是从夜市开始的。李村商圈里的一条条小巷，成为岛城有名的“网红美食一条街”、“酒吧一条街”，实现了“夜市”这一充满烟火气的业态与现代商业空间的高度融合。（大众报业•大众日报客户端记者 张晓帆 通讯员 丁之 报道）