为什么2023年网红还用xr（2023刚开年就放大招）

过去的2022年，元宇宙事业的发展虽然曲折漫长，但是也有了不小的进步和收获。

随着元宇宙浪潮的逐渐稳定，元宇宙世界呈现分化的局面。

同时，随着部分蹭着浪潮的企业慢慢黯然退出，剩下砥砺前行的企业与新入场的企业正在扎实地推进着元宇宙的进步。

在元宇宙的浪潮之中，如今将有两个重量级的企业入场，一个是腾讯，另一个是阿里。

作为老牌互联网巨头，对于新兴事物的发展是相当敏感的，在长时间的围观与规划之下，这两个互联网巨头会对元宇宙领域怎样出手呢？

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微信上线XR微信小程序

2022年12月，腾讯宣布支持元宇宙平台Metalife，并在微信官方团队开放社区发布公告即将上线XR微信小程序。而当XR小程序功能近期全量上线时，微信的功能会有一个大体系升级，微信小程序将被赋予更多的色彩。

微信作为一款社交软件，已经融入了我们生活的方方面面，我们在上面扮演各式各样的社会身份，做着各式各样的社交活动。但是社交不仅于此，腾讯想要将元宇宙融进社交，而且在心中已经规划好了元宇宙的社交蓝图。

在小程序支持的功能之下，虚拟3D 人、3D物、3D场景都可以在小程序里进行完美呈现。用户以往乐此不疲的AR换脸、扫描平面获得AR游戏、扫描特定图片获得AR交互等，都可以在小程序中实现。

小程序以其简洁方便的特性，在游戏学习商务等多个领域都有非常重要的作用，而这次XR微信小程序的加入，无疑是为元宇宙走向大众起到了关键的推进作用。目前的XR小程序首先是支持商家的商品XR展览，为用户提供附加的XR服务体验。

在官方公告指引之下，有相关人员已经打开小程序示例，进入交互动画，商家可以找到名为 "XR Frame" 的高性能 XR 解决方案。

目前微信 XR 小程序除了支持基础图形、多光源、粒子系统、纹理、交互等技术指标之外，还囊括了相机渲染、平面识别（人脸、人手、人体 AR 识别）、2D 平面扫描等体验功能。

在近期XR微信小程序上线后，所有商家都可以在自家小程序配置相应功能。并且通过公众号推文、群聊转发将 XR 推送给用户。

目前微信正在与多个不同品类品牌小程序合作，落地 AR 试穿试戴、AR 家装等不同类型案例。

第一批XR小程序的试水主要是针对商家，进行商业领域的技术实验，为商家与用户提供最新的XR技术。

虽然微信小程序有体量的限制，大型的XR游戏以及XR应用并不能引进，但是一般的XR应用在小程序上是绰绰有余。

在第一批XR项目之后也许会涌进更多的XR小程序，作为大众的我们可以拭目以待。

其实腾讯对于元宇宙并非一直以来的观望态度，早早的有了计划。

2022年6月，腾讯专门成立了“扩展现实”部门，向着虚拟现实有着进一步的探索。2022年9月，腾讯官方发布了《全真互联网白皮书》，表明了自身对于元宇宙的态度与未来发展路径。

今年 8 月，微信开始内测全新的小程序 UI 交互引擎：Skyline渲染引擎。

Skyline 渲染引擎是一款更优秀的 UI 渲染引擎和新的 XR 服务框架，其功能和体验趋近于原生 UI 渲染能力，可以做出媲美苹果原生 UI 动画效果的动效。

所以说微信上线XR小程序不是一时之热，背后有着密集的规划，而这些都是腾讯为元宇宙所铺的路。

此次的XR小程序上线的背后，是腾讯对于社交领域大胆的尝试，也是对于元宇宙浪潮的一个明确的表态，元宇宙作为未来社交领域的新入口，腾讯不想错过，而将社交与元宇宙结合，同时也是在巩固自身在社交领域的地位。

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淘宝推出首个元宇宙直播间

如果腾讯在社交领域打造全新的元宇宙世界，而阿里则是在消费购物层面构建自己的元宇宙王国。

术业有专攻，对于消费购物领域而言，阿里一直都很有话语权，也有足够的多样性来承载新的玩法与花样，有实力去进行新兴事物的尝试。

年货节期间，淘宝将推出首个元宇宙直播间，目前正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利，项目将于近期上线。到时候我们打开淘宝就能看到元宇宙直播间的样子，并且与其进行沉浸式的互动，体验不一样的购物风情。

根据相关的报道，在元宇宙直播间，用户可直接在淘宝App进入虚拟空间，通过数字分身在直播间观看城市大屏实时直播，直接线上下单、线下收货，交易流程和常规直播间无异，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

其实早在这场元宇宙直播间首秀外，淘宝就已经在元宇宙领域谋划了不少的活动。

前段时间的双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。这条元宇宙商业街的内容会为不久后的元宇宙直播间作为参考，积累宝贵的经验。

在之前的元宇宙商业街中，用户可以操纵着“淘宝人生”里的虚拟形象，在未来城里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，也可以和未来城里的其他用户进行社交互动。

双十一期间，除了商业街，也有阿里妈妈平台营销策划中心打造的元宇宙空间“曼塔沃斯”，在淘宝入口也可以进入。用户在建立数字分身后，可以在曼塔沃斯里解锁逛店、看展等体验。

在元宇宙的规划上，淘宝一直是很积极的，2022 年 4 月，淘宝公布 2022 年直播营销三大方向，其中虚拟主播和 3D 场景成为平台的新驱动力。

2022年8月，淘宝中国（阿里资产）平台将正式上线“新文旅频道”， 依托淘宝软件有限公司旗下的阿里资产平台，搭建的全新数字文旅资产交易频道。

而年底各式各样元宇宙加购物的尝试则是在落实应用上的实践，淘宝运用自身购物平台的流量为元宇宙铺路。

在元宇宙领域以自己的业务强项与认知创造新的亮点，这样的举措不光能开拓新的领域，也能为旧有的购物平台创造流量与噱头。

新的一年到来，元宇宙的竞争愈发激烈，率先抢占市场便有未来元宇宙世界的主导权。

老牌企业对于元宇宙是不可能放过的，但是对于投入资源也有着自己的谨慎，最终他们将元宇宙的投入联系到了自身的业务，以自身的强项强势介入元宇宙，不知道又会在未来歇起怎样的风浪。

作者：申涵 排版：骆伟玲

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