二更山东短（二更短尖子生）

人物名片

王子宣，二更视频“更北京”部节目中心导演。主要作品：《我执》、《过得去》、《太鼓心音》、《摘星星的人》、《大鹏:我要把自己捧红》等。

丁丰，二更视频董事长，出品人。原供职于杭州《青年时报》，任副社长，后创建海腾传媒。

全文共 3374 个字，阅读大概需要6分钟

丁丰本人

今年三十三岁的徐洋在一家证券公司上班，今年九月份的时候，他偶然看见朋友圈有人分享了一个短视频：伴随着温和的背景音乐，影片讲述了一个老人几十年来自费坚持保护鸟类的故事。

这条5分30秒的短视频，使得徐洋在数据里浸泡了一天的神经忽而放松了。徐洋点了关注。每晚洗完澡甩掉所有麻烦事后，他就钻进温暖的被窝，点开二更视频推送的微纪录片，身体也随之慢慢放松。

徐洋喜欢拉着七岁的女儿跟他一起看。原来女儿欣欣总喜欢捧着ipad玩快刀切水果或者神庙逃亡，每当徐洋看到欣欣手指在ipad上重复地划着同一个动作时，总是心疼女儿浪费的时间。

“孩子正处在适合学习的阶段，总玩那些无聊的游戏还不如跟我一起看这些短视频，开阔开阔眼界。”

视频中有很多欣欣不懂的地方，徐洋总是耐心地一一解释：学知识倒是次要的，帮孩子形成正确的价值观才是第一，二更视频所传递的价值观让徐洋很放心。

如果用两个字形容二更视频的话，徐洋觉得应该是“温暖”。那如果用一个字形容呢？“美。”

顺着风向转身

王子宣第一次看到二更视频推送的短视频时，脑中飘出的字和徐洋一样。

王子宣是二更视频北京部的导演，2016年加入二更视频。此前，他在一家纪录片公司做了六七年编导，拍摄动物或风光，制作类似cctv-9播出的传统纪录片。

这种制作公司运转有三种形式。一是制作公司制好栏目再把栏目卖给电视台；二是电视台提供资金，制作公司为电视台做项目；三是制作公司自己做选题卖给国外，目的是将中国的纪录片输出到国外。

可无论是哪一种运转形式都离不开经营，离不开广告上的营收。在旧的媒体环境下，制作公司发展得还很好，可慢慢地，随着爱奇艺、优酷等视频网站移动端的发展，传统制作公司的劣势便渐渐显现———无法在新兴的视频网站移动端大放光彩，更没办法在现今的媒体环境下完成转型。

在没有足够的广告营收支撑的情况下，传统制作公司的项目便一点点萎缩。

已经离开传统制作公司的王子宣回过头，发现以前的公司仍是按照老路子走，锢滞在旧的思维里。没有国家拨款相助，也没有足够的广告收益，原来四五百人的制作公司现如今只有几十人。传统制作公司无法转型，王子宣就选了一个能转型的路。

现二更视频董事长丁丰曾组建海腾传媒，这亦是一个以传统电视节目为主的传媒公司。在新媒体浪潮的冲击下，如果公司依然沿用旧的形式便很难在市场站稳脚跟。

在媒体行业摸爬滚打几十年的丁丰很快意识到，扑面而来的不仅仅是危险，还有机遇，正如他曾说的“转型成了唯一的出路。”

2014年7月，海腾传媒开始顺着新媒体的浪潮推出一个视频自媒体项目，这个自媒体项目慢慢发展遂成为如今的二更视频。丁丰认为未来五到十年都是短视频黄金时期，所以他也就顺着这次浪潮放下一条船，期待着能“乘风破浪”。然而，并不是所有人都认为这条船能行得又快又稳。

执导过《克拉玛依》和《道路》的纪录片导演徐辛并不看好这种形式。他认为，微电影和微纪录片都是伪概念，“恐怕只有中国人有这个概念”。

短视频是2013年才开始发展崛起的新的事物，无论是短视频还是“微纪录片”恐怕谁也无法看清它的真正完整的形态。“短视频是一个新东西，不是一个定型的模式，大家都在探求，哪个公司能够做成功，把它做好，那说明它最终就是这个样子。”王子宣则认为不到最后谁也无法看清短视频的庐山真面目。

每一次都不简单

无论媒体行业内大家对“短视频”这一新兴事物的看法差异有多大，目前看来丁丰打的赌都没有亏损的趋势。从八月到十一月秒拍视频发布的热门原创短视频原创内容榜来看，无论其他视频大V（一条视频、papi酱、王尼玛等）的排名如何变动，二更视频总是稳稳地坐在第一名。

周雯是一名资深秒拍用户，目前在扬州大学读大三的她喜欢拍一些生活中的场景上传到秒拍，粉丝也慢慢地涨到一千多。她很关心粉丝的数量，每涨一个粉丝她总要咧开嘴笑老半天。

混迹于秒拍江湖的周雯自然也听说过“江湖的龙头”———二更视频。

周雯不喜欢像其他用户一样在自己的视频中露脸，只是喜欢分享自己生活周围值得分享的事物，这点倒和二更视频有点相像，周雯也说自己会在构图方面“借鉴学习”二更视频。如果说周雯拍摄自己生活状态是因为自己喜欢，那拍摄二更视频就不仅仅是个人兴趣这个简单的原因了。

一个视频的完成从前期选题策划到后期剪辑，都需要导演贡献大部分的力量。每一个微纪录片的主要人物都需要谨慎选择，足够了解，确定这个人有拍摄的价值，才能做出决定。

选题确定之后，一个编导带着两到三个摄像跟踪采访拍摄两到三天，最终剪辑也要导演亲自操刀剪出自己想要的效果。每制作一个短视频都会遇到新的困难，有时候是嘉宾不配合，有时候是没办法在五分钟之内讲述一个完整的故事。

王子宣帮“更北京”做过不少微纪录片，平常拍摄一个微纪录片只需要三到四人，导演加上两到三个摄像，拍摄梁文道的那次的团队有十多个人。

王子宣初见梁文道时，梁文道问了一个较真的问题:“为什么拍我？”王子宣老老实实回答说:“我们更北京要做一个文化名人系列，包括马可，老六，杨葵，您也在我们名单里面。”

梁文道最终虽然同意拍摄，可是他给王子宣的时间却不多。拍摄的时间和场景都被狠狠压缩，最终只能拍摄梁文道在路上读书和工作的场景。

其实早在见梁文道之前，王子宣在这个选题上思考了很长一段时问。梁文道小时候生活在台湾，后来住在香港，去过世界上很多个城市，现在生活在北京，他对北京这个城市有着怎样的看法呢，而最终梁文道一句话就否定了他的思路。“我不喜欢北京。”王子宣只好将拍摄的切入点放在了梁文道和“一千零一夜”关系上。场景的稀缺加上主题的随意，使得梁文道的微纪录片难免寡淡了些，不似采访杨葵的纪录片的内容那样丰富。

杨葵愿意配合王子宣的采访，他愿意带着拍摄团队去他小时候生活的地方，喜欢读书、喜欢写字、逛琉璃厂，就带着摄像团队去现场一一指认。

当时摄像团队还跟着去了杨葵策展的吴大羽的画展，拉着阿乙、欧阳江河做了外围采访，这次短视频的画面就丰富了很多。

不讲物，只谈情

有些在一条视频工作的人会说，二更视频是模仿一条视频。直到现在很多受众都分不清一条视频和二更视频，认为两者都是微纪录片，没有区别。王子宣不同意这种看法。

在他看来，二更视频目前的拍摄方法仍是遵从传统的纪录片的拍摄方法，公司的拍摄指导也是纪录片《功夫少林》的导演肖崴。从选题的策划到脚本的创立，再到拍摄和剪辑上的处理方法，在结构上都和传统的纪录片大同小异。一般纪录片都会在片子的前三分钟制造一个悬念，二更视频的微纪录片也会将精华和观点放在片子的前三十秒。“比如梁文道那个，比较长，他在前四十五秒说了三段话，一，能展示出人物的性格，二是他个人的观点三制造悬念，让观众产生疑问:这个人怎么喜欢在大街上看书，”和二更视频比起来，一条视频更像是一篇说明文。

“比如说一个房子装修，一条的思路就是这个房子从哪儿进去，一转是个走廊，走廊尽头有个台阶，台阶上去有个洗手间，洗手间里面是什么，他就是镜头向里面推进，给你讲你看到的东西。”

一条视频更注重的是“物”，二更视频更想要讲出“人的故事和情感”。

从纪录片制作公司转行到微纪录片，王子宣明显感觉到两者的不同，相较于以前做的纪录片，他感觉微纪录片还要难做一点。因为要在短短五分钟之内讲一个完整的故事。

“一个人物身上可能有很多点可以讲的东西，纪录片可以讲五点，但是微纪录片只能选择一个具体讲述。导演选一个最想拍的点，把一点讲清楚，最后能表达一个主题。秘诀就是一个人讲一件事情表达一种感情，最后有一个升华。这是我们公司创作短片时找到的一个规律。这说起来简单，但是每个人都是不一样的，情况是不一样的，哪个人要挖哪个点，由你选择，靠你自己来呈现。”

由于微纪录片的拍摄时问只有两三天，很仓促，不像纪录片那样可以追踪几个月甚至半年。导演难免要在场景上做一些设计，通常为了一个人爱运动的那一面，导演安排一个他去游泳的场景，为了展现厨师对食材有自己独特的选择标准，导演会安排一个厨师去买菜的场景，以此使画面看起来更丰富。

这就在某种程度上违背了纪录片特有的纪实性。正如导演徐平所说“微纪录片就是一个伪概念。”然而微纪录片未来的样子恐怕只有未来人能说清。

雷亚男 韩晓莹 董涵 | 采写

图片来源于网络

－ 本文原载于《青春报》第112期D03版 －

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