蜂花国货优选（读创深夜档〡国货蜂花突上热搜否认要倒）

来源：深圳商报-读创

读创/深圳商报记者 马强

这两日，国货老品牌蜂花突然火了！在短视频平台上，“为了蜂花不倒闭也是拼了”登上热搜位置，一些老用户纷纷给公司加油打气：蜂花挺住！在微博平台，蜂花官微否认倒闭传闻，称公司一直在健康发展、砥砺前行。11月15日下午，蜂花官方视频账号还更新了一则宣传片否认倒闭：“大家不用担心，我们没有倒闭，你的蜂花正茂，谢谢大家！”

▍喜提热搜？蜂花：诚惶诚恐

对很多消费者，尤其是年纪较大的消费者，蜂花的名字并不陌生，作为第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。但可能连该公司也没有想到的是：居然因为要倒闭的传闻上了热搜！

对于公司“喜提热搜”，蜂花称：诚惶诚恐：

▍包装难看？“倔强”的蜂花：暂无修改包装打算

近日，蜂花护发素发布新品，但在某短视频平台上，有网友吐槽其包装设计难看，“像洗洁精”，而且，“嫌弃”公司售价低。

针对包装被吐槽难看的问题，蜂花客服表示，暂时没有修改包装的打算。蜂花官方发布一条办公室视频还自嘲道：“大家看到了吗？36年以来为什么蜂花用心做产品，用脚做包装，因为研发室都是小姐姐，包装设计师都是大直男。”

对于被网友“嫌弃”产品售价低的问题，蜂花解释说：“卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”在定价方面，蜂花主播也没有“妥协”，称蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

▍“哭穷”的蜂花：这个要钱吧？网友霸气“护盘”：不准你倒闭！

有网友建议蜂花去参加全国大学生广告艺术大赛，以此来获得知名度和设计方案，甚至有网友直接发设计图投稿。蜂花官方却回复道“这个要花钱吧？”被网友调侃“句句没提穷，句句都是穷。”

记者留意到，针对蜂花被传“将倒闭”的传言，众多老用户纷纷跑来“护盘”，还有网友更是留言霸气表示：不准你倒闭！

▍网友再现“野性消费”，一天买了两万单；女主播提醒：有需要再买

记者还注意到，网友的支持、鼓励、打气可不是嘴上说说，而是付出了真金白银的支持。继鸿星尔克之后，蜂花又引发了一波“野性消费”。蜂花官方旗舰店数据显示，网友一天买了两万单，为平时一个月的量！

记者留意到，11月16日下午，蜂花的直播间屏幕显著位置有“蜂花正茂 理性消费”的字样，在直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

▍你不了解的蜂花：其实很强！日化民族龙头之一、中国驰名商标

来源：蜂花官网关于公司的介绍

蜂花官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，年产能可达10万多吨，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

公司是中国香料香精化妆品行业协会理事单位，是全国日化行业的民族龙头企业之一，始终坚持高品质低价位赢得市场，历年来曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年11月15日解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》，“蜂花”品牌被列入其中。

来源：蜂花天猫官方旗舰店及公司部分产品截图

“今日闵行”微博称，作为一个历史悠久、家喻户晓的品牌，蜂花代表着一个时代的记忆。回顾三十多年的发展历程，蜂花经历了初创期的辉煌与喜悦，也经历了与国际品牌的竞争与挫折。蜂花不断创新，从上海市名牌产品到中国驰名商标，始终专注于经典产品的升级换代，陆续开发了150余种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

实际上，蜂花的销售也不差，在在线下各类大小超市，蜂花品牌到处可见，在一众洗护品牌中虽不显突出，但也占据一席之地。如今，蜂花的热销版图覆盖全国1600多个县级城市，600多万年轻人通过网络成为蜂花产品粉丝。公司的主打产品之一的护发素，因平价、亲民、好用（一瓶9.9元），在中国市场护发素TOP10的排名前列，仅次于资生堂和潘婷。

▍国货当自强：“国潮”正当时，前途无限量

细细说来，中国知名的国货品牌众多：海尔、美的、格力、李宁、三枪、上海大白兔、上海硫磺皂、上海恒源祥、回力鞋、老凤祥、中华铅笔、恒顺醋业、南京桂花鸭、嘉兴五芳斋、金华火腿、安徽祁门红茶等等……其中，不少品牌都在市场经济大潮中迎难而上、与时俱进，在市场经营和品牌拓展上开拓出了一条康庄大道。

大白兔深度挖掘IP价值

大白兔就是一个典型的案例。诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆10周年献礼的产品。62年来，大白兔沉淀了无数国人甜蜜、美好的儿时记忆。但在上世纪90年代，大白兔也曾因各国奶糖品牌蜂拥而至感受到空前发市场压力。这些年，冠生园深度挖掘大白兔品牌文化，推出一系列年轻、时尚的产品，多次开启跨界合作，让消费者耳目一新。如今的大白兔已经是个“大家族”，有奶糖，还有润唇膏、花生牛轧糖、冰激凌、奶茶、护肤品、伴手礼和不一而足的文创产品。专家表示，始终围绕年轻人的喜好开发创新，将大白兔作为知名国货IP进行深度开拓，这一经验值得其他国货品牌学习和借鉴。

业内人士表示，如今，随着中国国力的不断提高，国人的消费能力、消费视野、消费领域不断提升，国民的民族自豪感也不断增强。进入新时代，国产手机、汽车等高科技产品步入主流市场，塑造了新一代消费者对国货的天然认可。随着中国经济的崛起，国货品牌价值的上升，国货消费已成风尚，这一大背景正是“国潮”近年来在国内不断翻涌的深层动力所在。国货也因此面临新的发展机遇和空间，未来必将有中国更多的国货民族品牌竞相崛起！国货只要不故步自封，不断创新，把好质量关，深度洞察和顺应新时代用户的内心和真实需求，做大、做强品牌影响力，相信会有更多的“国货之光”辉耀中华大地。

审读：孙世建

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