广告是品牌最重要的传播方式（品牌传播的9个概念）

商品提供的、能吸引消费者购买的有力理由。

示例：

美图手机的卖点之一是自拍功能。

小米Note2的卖点之一是双曲面。

传播品牌信息的载体。

示例：

现在的渠道，不仅限于电视、报纸、公交亭等，还有各种之前从未有过的形式，比如，“西少爷”包装袋，也可以成为电影宣传的渠道。

利用第三方渠道，为品牌提供有利信息，从而教育、引导消费者。

示例：

媒体报道扎克伯格在北京雾霾天跑步、做22分钟的中文演讲等，塑造 Facebook 在中国的正面形象。

通过内容、渠道、体验等手段，让用户在任何环境下，从各个维度得到的信息，都与自己相关。最后，把这些信息组成一个清晰、可信的品牌印象。

示例：

大鹏在推广《煎饼侠》时，策划“北京中关村卖煎饼”、“大鹏进蓝翔”等事件，扩大《煎饼侠》的知名度，营造欢乐幽默的氛围。

使用看、听、用、参与等方式，刺激消费者的感官、思考、行动等，扩大品牌知名度。

示例：

当初吴莫愁在地铁广告中的特殊形象，给大家留下非常深的视觉印象，进而让很多人记住了她当时代言的清华同方笔记本。

发出信息的人，无法控制信息的传播路径。

示例：

王健林说出“一个亿的小目标”之后，网友制作各种改编版本，而王健林已经无法控制这些内容如何传播。

线上用户或消费者的行为，包括喜欢、赞、分享、评论等，用于培养用户的关系、分析品牌策略等。

在时间或空间内，关于某社会事件，民众对某些组织或个人的态度的总和。常用的舆情监测工具有百度指数、新榜（newrank）清博大数据（gsdata）、新浪微指数（data.weibo）等。

品牌的媒体投放量占该品牌同类产品的媒体投放量的百分比。