博洛尼亚上海展（博洛尼亚展最严防疫下）

因新冠疫情影响，去年停办一年的博洛尼亚陶瓷卫浴展Cersaie（下称：博洛尼亚展）今年再度回归，将于 2021年9月27日至10月1日举办，为期5天。

博洛尼亚展作为世界上最大、最专业的陶瓷展会，也是全球陶瓷人心目中的圣地。本届展会如期举办，对于笼罩在新冠大流行阴影下的全球陶瓷企业来说无异于一针强心剂。

往年，中国陶企对意大利展都保持着高度的参展、观展积极性，那么今年，在疫情下举办博洛尼亚展，情况怎样？大家的态度如何？中国参展企业亮点又有哪些...
下面，小编就给大家“叭一叭”。

01

参展商总数下减32.5%

中国陶企仅6家亮相

据媒体公开报道，今年博洛尼亚展只开放13个展馆，参展商约有600家，与2019年展会的18个展馆、889家参展商相比，下降了32.5%。

展位方面，同类别产品将集中在相邻展馆展示，更方便采购商参观、选购。展会还打造了两个极具特色的新展馆：37号和18号馆。

其中，37号馆位于整个展览的中央位置，主要展示极具设计感与质感的瓷砖产品。

18号展馆则是设计定制馆，设计师将有机会与主办方邀请的10家顶尖国际建筑公司会面，买家和参展商可以面对面洽谈及签订合同，因而该馆被命名为“签约馆”。 而16、19、22、25、26、29、30、36号馆都将集中展示陶瓷墙地砖。

而今年参展的中国陶企分别是东鹏、鹰牌、博德、简一、欧文莱和家美（唯美集团）。

其中，鹰牌已是连续参展23年；博德、东鹏、简一、欧文莱均是多次参展；而唯美集团旗下的家美陶瓷则是首次出征博洛尼亚展。

可以发现，有资格参展，但今年未到场的品牌有萨米特和冠军。而早期有参展，最近几年缺席的斯米克，今年依然没有消息。

那这六家中国企业，在疫情影响下为何还要千里迢迢参加博洛尼亚展呢？

在采访中，东鹏国贸中心相关人员表示，东鹏坚持参加博洛尼亚展表明了其坚定实现“世界东鹏”的企业愿景，持续树立东鹏在国际专业舞台上的品牌知名度，同时通过与国际顶尖的建筑公司交流，掌握最新的行业动态和风向。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青亦谈到，作为22年的国际化品牌，欧文莱出口占有重要地位，整个销售体系搭建非常完善；而欧洲高端市场又是欧文莱的重点渠道，博洛尼亚展作为欧洲市场乃至世界性的平台，持续参展可以保持跟匹配客户的直接交流与接触，参展不是花架子，在往届来看在销售上产生很好的效果。

同时，欧文莱也是为了向全球客户展示近两年来，在产品、工艺、技术等方面的突破和提升。

简一相关负责人同样如此认为，而且通过博洛尼亚展这个权威平台，可以更加直观的向世界持续输出高端的中国制造、原创设计。

当然，寻求更高效、更加广泛的合作机会也是目的之一。 此外，梁雪青还提到了中国陶瓷企业进入博洛尼亚展的关键，核心依旧是产品本身，包括原创设计以及工艺技术，而这些也是中国品牌的产品立足欧洲高端市场或国际市场的关键。

而能够进入博洛尼亚展的企业，也意味着品牌调性和产品设计在一定程度上，与欧洲高端市场或国际市场的主流审美高度匹配。

02

“中国远征军”：主打大规格与“本土特色”

总体来说，中国品牌此次参展，仍以大规格产品为主打。而参展风格却各异，有的坚持“中国风”，有的持续走国际化路线与国际接轨，还有的一如既往地坚持展示个性化独创产品体系...

展位方面，鹰牌展位在Hall 36 Stand B54，另外五家企业展位均位于Hall 19。

1

东 鹏

▲东鹏本届展位设计图

展位亮点：

东鹏展位达184m²，以“开放沿革，缔造美好人居”为主题，整个展位的理念通过开放性的立方体模块来呈现，和本次大会主视觉形象不谋而合，同时在大框架里又衍生更多的立方体展架搭配展示，寓意在疫情后归来后对更多空间可能性的兼并包容。
不仅如此，展位还融入极具人文情怀和健康生活的艺术展示，映射出在这座充满人类古老而智慧的城市里，东鹏所提倡的“美好人居”，应当是兼容并包，与时俱进，既含古之人文韵味，又有今之简约健康的追求。

亮相产品：

星光奢石、世界尊石、侘寂水泥、健康功能性瓷砖、薄层布料、景观砖和岩板等。
颜色以常规黑白灰为主，以及深色系列的新品（如蓝色、浅绿等）；规格涵盖600*600mm、600*1200mm，750*1500mm、800*2600mm、1600*2700mm。
工艺包含了薄层布料、闪光干粒、超细干粒、羊脂干粒等。
值得注意的是，此次除了新增大尺寸、幻彩通体、羊脂干粒和彩色干粒的岩板新品之外，东鹏首次在海外推出800*2600*5.8mm一版到顶的墙面岩板新物种。
还将响应国家在联合国大会上所提出的“碳达峰”、”碳中和”的双碳政策，展出生态石和软瓷等新型环保材料。

▲东鹏产品效果图

作为中国陶瓷行业的领军企业，东鹏供应链强大、灵活，产能丰富，拥有全品类产品，可为合作伙伴提供完善的品牌赋能和营销体系。

而凭借着强大的实力，东鹏已经连续8次亮相博洛尼亚展，为中国民族品牌发出最强音。

2

鹰 牌

▲鹰牌本届展位设计图

展位亮点：

本次展会，鹰牌陶瓷坚持以中国传统文化“月亮窗”作为代表元素，融合张扬丰富的色彩元素，传统与现代结构、色彩的碰撞，让世界建陶行业看到现代下的中国文化之美，催生新的设计灵感。
持续23届参展博洛尼亚的鹰牌，始终抱着“让中国文化冲出世界”的初心，完成一次又一次的中国设计、世界产品的蝶变与升级。

▲参展产品图

展示产品：

本次展会，鹰牌主推流光幻影系列，该系列产品规格为900*1800mm。
产品设计理念以星空、水晶、珍珠为创造蓝本，汲取莫奈、梵高等画作的艺术灵感，加以工艺化、艺术化成就流光幻影系列。
流光幻影包括三个子系列：烟水晶、星宝石、珠光岩，共有七个花色，以色彩丰富的蓝色、绿色、红褐色、米黄色以及白色为主色调。
由于叠加了彩色熔块、彩色干粒、透明干粒等不同原料，加上高温煅烧，使得产品从内透外散发若影若现的闪光粒。
高温下自然舒展的彩色熔块，带来光感十足，穿透力强的多层立体效果，千款千面，比真石更具设计感。

▲鹰牌产品效果图

3

简 一

▲简一本届展位设计图

展位亮点：

本次展会，简一展位面积达160㎡，设计主题为自然，无限-人与自然的无限连接，产品与人的无限连接.

展位亮点在于分区域展示了多款简一900*1800mm规格连纹大板产品并应用了简一精工密缝铺贴技术，缝隙小于0.5mm，整体感更强。

还有简一透光玉石产品打造的实体展示台阶，以及前瞻性的发热砖产品打造的接待台。

亮相产品：

西班牙米黄、劳伦斯金、拉萨白、皇家蓝、静雅棕、四季绿洲、卡拉拉白、透光白玉
颜色涵盖辐射白色、蓝色、绿色、米色、黑色五大色系，规格主要是900*1800、600*1200、600*900mm。
值得注意的是，本次展会简一重点展示了无限连纹产品及密缝铺贴技术，在设计方面更加贴近海外市场的风格，展示产品选择更加贴近海外客户的喜好。
目前，简一的产品在国内及海外市场东南亚，中东，欧美等国广受众多终端消费者青睐。
数十年如一日，简一专注产品的持续研发与创新，不断推动更好的中国制造走向世界。

▲简一产品效果图

4

欧文莱

▲欧文莱本届展位设计图

作为素色砖的领军企业，欧文莱此次是第三次参加博洛尼亚展，展位面积80㎡，展位主题为《时光的体块》，以瓷砖的材质设计语言陈述自然万物的时光痕迹，寓意每一个产品系列都是人文思想的故事体块。
整体来说，欧文莱展会以突出产品为主。在产品展示方面，由于上届博洛尼亚展延期举办，此次欧文莱将携近几年重磅打造的符号产品，特色产品亮相，包括触感五系、精品岩板等。

作为设计主导的瓷砖品牌，欧文莱此次主打产品设计较为简约，主要贴合欧洲主流审美，产品以功能为主，讲究细节，追求的是人的舒适感。
在规格方面较为多样化，以大为主，主推750*1500mm、600*1200mm、900*1800mm等。

▲展位产品图

5

博 德

▲博德2019展位图

展示产品：

本届展会，博德将携其独创品类——倍丽晶刚玉亮相，计划将展示其24款全新研发的产品，包括900mm*2650mm、 1200mm*2650mm两种大规格。
值得一提的是，距离上一届Cersaie2019博德首次在国际顶级展会上展示其创新品类——倍丽晶刚玉的第一批原创新品，已经过去2年。
在这2年里，博德加速创新步伐，从工艺、品质、纹理、色彩、质感、规格、应用等多个维度，全面升级，不断丰富倍丽晶刚玉的内涵和外延。

▲博德产品效果图

迄今为止，博德倍丽晶刚玉系列已经拥有煅造理石、煅造奢石、煅造玉石、煅造宝石四大系列，数十款产品。

规格涵盖900*1800mm、900mm*2650mm、1200*1200mm、1200*2650mm等，6 mm到30 mm不同厚度，已然打造成为一个成熟、系统的产品矩阵。

博德以科技创新和精工品质享誉业界已久，多年来始终坚持走自主品牌发展之路，是中国建陶行业从“中国制造”走向“中国创造”的代表性企业。

6

家 美

（家美陶瓷首次参展保密工作做得较好，截止发稿小编并未拿到一手资料。）
广东家美陶瓷有限公司成立于1997年，旗下唯美L&D陶瓷品牌诞生于2003年，是唯美集团主推的时尚品牌。
秉承“唯美制造”的精神，唯美L&D陶瓷不断追求国际化、高品质，全球市场份额不断攀升，产品涵盖“5号石材”、“包豪斯”、匠心·花砖、高清石、瓷质釉面砖、木纹砖、抛光砖、内墙砖、欧式仿古砖、微晶石等十大类上千花色。
精于设计，专注价值。唯美L&D陶瓷倡导艺术与人生的完美结合，不仅追求感官上的效果，更体现拥有者的人生价值与内涵。
2020年品牌价值达203.37亿元，连续十年上榜中国500价值品牌。

03

博洛尼亚展主办方将实行最严防疫

今年参展参观均难上加难

以往去意大利观展的群体，包含了参展企业、设计师、产品研发人员，以及游学团等。

而在此次信息收集中，小编发现，虽然博洛尼亚展得以重启，但因全球新冠疫情影响，大家已经不再像以往那般趋之若鹜。

如，连续多年参展的萨米特和冠军本届就取消了参展计划。当然，还有很多业内人士亦都表示不去观展。

而这也是因为政策管控、航班减少、出境入境双向都要隔离，以及出行成本增加、安全等诸多客观因素。

同时，还有签证问题。疫情原因，意大利方面目前不会对中国开放新签证，所以很多人即使想去，也比较难解决签证问题。

包括旅游机构。鉴于国家政策，带团机构不得组织境外出行。

而据小编查阅相关信息获悉，今年博洛尼亚展也将执行最严格的健康和安全规程，规定需要绿色通行证才能入场。

根据意大利入境管理规定，意大利将来自各国的入境旅客分为A-F六类；其中，E类国家包括中国在内的国家，只允许因工作、健康、学习和紧急原因入境，目的是返回居住地。

且入境后，需持72小时内核酸检测报告，并隔离十天以上。（意大利方面不承认中国疫苗，因此非欧盟国家低风险地区进入意大利境内，仍然要进行自我隔离。）

但国内参展企业，则通过各种方式进行展会链接，像简一、鹰牌等无法安排国内人员去展会的品牌，就雇佣兼职人员或代理商去展位现场对接业务和客户。

而东鹏以及欧文莱则安排业务团队到现场，并已经入境意大利进行隔离。

据欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，之所以欧文莱还要、还能够安排人员过去，一是对于国际高端市场的重视，二是欧文莱多年经营欧洲等高端市场，其国际销售人员俱资历较深、操作成熟规范，对取得意大利签证有较大的便利优势，因此参展只需解决隔离及出行问题即可。


04

线上云观展成重要参与方式

华夏陶瓷网策划两场直播

值得一提的是，今年展会首次推出线上展(CersaieDigital)。观众能够通过多媒体参展商目录和搜索关键词，在线探索相应企业的展厅情况，并与参展商进行连线会议。

展会还推出了参展商目录应用程序(AppCersaie Official)。

在该官方应用程序中，观众可以按产品类别、字母顺序和展厅搜索获得有关Cersaie组织的参展商和展会活动的所有信息。

今年Cersaie首次推出线上展(Cersaie Digital)。观众能够通过多媒体参展商目录和搜索关键词，在线探索相应企业的展厅情况，并与参展商进行连线会议。

此外，展会还推出了参展商目录应用程序(App Cersaie Official)。在该官方应用程序中，观众可以按产品类别、字母顺序和展厅搜索获得有关Cersaie组织的参展商和展会活动的所有信息。

小编还了解到，本届博洛尼亚展除了官方的线上观展模式，东鹏、简一、欧文莱等品牌也将采用线上实时直播形式，通过线上全渠道互相引流，与展会官方社交媒体互动，增加自有流量。

这里插播一个预告：北京时间9月28、29日下午3点半！

华夏陶瓷网、更家居，与佛山市秉高设计有限公司（简称BGI）联合举办“2021博洛尼亚陶瓷展”直播系列活动，时间分别是：28日15：30-18：30和29日15：30-18：30。

届时，三位意大利设计师将带大家进行“云”观展，第一时间精准掌握展会信息。重点还有设计师的干货分享。

实际上不难发现，新冠疫情加快了陶瓷行业数字化的转型。近几年，不管是展会平台、企业，抑或是媒体，都将线上形式作为疫情环境下信息交流与沟通的重要手段。

虽然国内直播行业早已进入白热化阶段，但对陶瓷行业来说，这还算是一个比较新鲜，也不得不去拥抱的模式。

同时，从这次博洛尼亚展前期所反映的情况也可以看出，新冠疫情加速了一些颠覆性的社会改变，即大数据时代，我们已经不需要考虑空间问题。

如上所提，或许未来，博洛尼亚展，包括其它国际展会，我们不再需要大费周章去到现场，只需通过线上链接即可。

而这在当前经济下行时代，对于很多人或企业来说，也将节省一批费用和精力。

好了，大致情况就到这，更多博洛尼亚展信息，敬请关注华夏陶瓷网微信公众号。

本文作者 | 小城大事

总编辑 |老牛

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