跨界也能闯出一片天（为买单找个理由）

Tory Burch for Fitbit双股皮革手镯

运动手环热也感染到了时尚圈，Fitbit与Tory Burch日前合作推出了Tory Burch for Fitbit双股皮革手镯，兼具智能手环和时尚配饰的功能，采用了Tory Burch标志性的装饰浮雕工艺，双股皮带触感柔软而光滑，背部的带扣设计，使手镯佩戴起来稳固且方便，满足多种场合着装需要与穿搭风格。

BAMBI Collection by b ab 2015系列

本季，b ab与小鹿斑比跨界合作，推出一系列印花单品。此系列加入了今年春夏流行的运动元素，备有Cropped tee、背心、短裙等，7月16日开始发售。

Olay玉兰油与Uber合作

Uber作为今年最热门的事物之一，时尚圈又怎会放过？Olay玉兰油特地携手Uber进行跨界，由帅气宝洁品牌公关经理化身专车司机，驾驶豪车接送幸运妹子参加Olay美尚课堂，跟Olay金牌讲师和资深美容专家学习夏日美肤心经，让不少妹子大呼“快到我的城市来”！跨界效果非常不错。

Coach × Peanuts限量系列

Coach x Peanuts限量系列不同尺寸的挎包、手提袋和背包印有Snoopy图案和他的好伙伴Woodstock，选取Coach独特的手套铬鞣皮革，并采用压花技艺，黑白配色和Woodstock明黄色更时尚。

Gap REMIX Project 艺术家合作系列

Gap汇聚来自中、日、美等6个城市共11个潮流艺术家以“Gap”为设计元素进行创作，展现不同文化背景与个性风格的艺术与创意，199元的售价很亲民。

MCM与Beats by Dr. Dre限量合作系列

Beats x MCM合作系列涵盖Beats Studio Wireless头戴式耳机，Beats Pill便携式无线音箱，Pill公仔及Tour入耳式耳机。融合了Beats标志性音质及轻盈设计与MCM皮具经典的Cognac Visetos印花图案，就连Pill公仔也背上了MCM标志款迷你双肩包，非常可爱。

Luxottica ×艺术家Curtis Kulig 合作系列

Luxottica与纽约艺术家Curtis Kulig合作，为Faces by The Sartorialist打造独家艺术作品系列，以作品上的“Love Me”标记而闻名的Curtis Kulig从镜框的细节寻找灵感，以抽象图案表达他每天的心情和个人风格。

alice Olivia×星巴克跨界限量套装

alice olivia品牌设计师及创始人Stacey Bendet携手星巴克在今年年初推出了以“Stace Face”设计师自画像为主题的限量系列，这次跨界也是星巴克首次在中国及亚太地区推出设计师品牌合作商品。限量系列包括马克杯、环保袋和星礼卡，少女感蝴蝶结、童趣墨镜与俏丽红唇的率性搭配彰显了alice olivia的个性玩味。

DKNY×PONY限量版运动鞋

DKNY和PONY合作推出一款灵感来自纽约、男女皆宜的限量版运动鞋，以PONY经典的M100高帮运动鞋为原型，采用清新的全白色设计，以轻盈透气的打孔真皮、压花蛇皮和运动时尚的真皮鞋带稍加点缀，DKNY和PONY的品牌标志印制在两侧以及后侧。

：CHOCOOLATE×Peanuts 联乘系列

：CHOCOOLATE与花生漫画的此次联乘系列集合两者的经典元素于一身，既有：CHOCOOLATE的简约型格和波点图案，又不失花生漫画的幽默活泼的风格。此系列备有男装、女装和童装，更有Snoopy旅行收纳袋、Woodstock手拿包和Charlie记事本等配饰供大家选择。

CHAUMET×艺术家Loris Cecchini限量版腕表

CHAUMET携手意大利当代艺术家Loris Cecchini推出Class One Loris Cecchini合作限量版腕表，重新诠释了第一款代表芳登广场12号的潜水腕表。该款限量版腕表展现了Loris Cecchini独有的对于水形态与动感的细腻捕捉，表背印有Loris Cecchini签名纪念此次合作。

从多年前的物以稀为贵到如今的习以为常，无论是奢侈品牌还是大众品牌，都在不断地推出跨界、合作款产品——时尚品牌们似乎进入了“不跨界就不时尚”的逻辑里，恨不得每一季、每一月都有跨界产品面世。跨界已经被玩坏了吗？有点儿，但又不完全是。除了和明星、设计师、艺术家等“常规跨界”之外，今年，品牌们又开始转向新鲜好玩的科技产品和消费品，给跨界来了点新意思；更有甚者，已经有品牌不再满足于和艺术家合作而是自己玩起了艺术，自然也成为跨界新榜样。

从“人”到“物”的转变

之前，品牌更喜欢的是和人之间的跨界。比如，除了和专业的设计师和艺术家之外，还喜欢明星、模特、潮人、时尚博主等，只要是跟“名气”有点关系的人们都曾经是不少品牌热衷的跨界合作对象，品牌们希望能借助这些公众人物的力量，起到1 1>2的宣传效果。

但现在情况似乎不大一样了。

人已经不再是跨界合作的首选，走在潮流前端的品牌们更青睐新锐新潮的事物，这种有别于以往的跨界，一方面可以给自己贴标签，另一方面能够获得更好的传播效果，更重要的是，这种合作更具可控性且风险更低。于是，我们看到了Uber在时尚界的频频露脸，也看到星巴克和网络游戏出现在了时尚圈中，让人觉得“还挺有意思的”。

除了追捧新潮之外，“致敬经典”这一时尚圈的通病也出现在跨界中，具体表现为与一些经典的动漫形象跨界——只需要花钱买下形象即可，这也因为最省时省力而受到了品牌的推崇。即便被批为“技术含量不高”又如何？反正打出了怀旧的感情牌，总会有粉丝心甘情愿掏出钱包的。

跨界，只是个买单的理由？

现在人们已经很少谈论跨界的意义，他们更关心的是跨界出来的产品有没有意思，性价比如何，值不值得买。关于这次跨界能否在时尚里程碑和编年史上画上一笔之类的问题，已经超出了他们的关注范围，被归为“有则更好，无又何妨”的范畴之中。

有时尚评论人曾经抱怨过消费者对这种选择性的漠不关心，认为这种想法和做法让品牌急功近利，只注重推出“好卖的跨界产品”而非“有意义的跨界精品”。这种抱怨也不无道理，但最实际的问题在于，如若是精品，并且还要是有意义的精品，那么价值和价格必然会“双高”，还不一定对少数能买得起的消费者的胃口。与其冒风险吃力不讨好，还不如来个大多数人都能买得起的大众狂欢型产品更实在一些。

另外，消费型的现代社会也把人惯出了喜新厌旧的毛病，较之以往几何级增加的品牌和消费体验，让人们难以对某样东西保有持久的热情，在这种“现代病”面前，品牌选择更务实的方式跨界也未尝不是好的选择。因为，在消费社会中，再多的跨界、再有意思的跨界，树立品牌形象也好、丰富产品线也好，最终的目的还是为了拉动消费，让消费者买单。

所以，跨界产品更多时候是在普通产品的基础上加入了情感因子，是一种情感消费型的产品，这个世界上并没有统一的标准去判定买跨界产品是否值得，但只要它能让你高兴、逗你一乐，即使价格再高一点又何妨？

D04-05版采写/新京报记者 巫倩姿