即热式热水器生产厂商(着眼于未来国内第二大电热水器制造商)

近两年来,在国内经济面临新常态,消费需求又不断变化和升级的大环境下,家电行业的一些单打高手开始寻求多面发展,比较典型的有格力推出晶弘冰箱和大松小家电,彩电企业创维涉足冰洗。近日,专注于电热水器多年的威博也开始进行相关多元化的布局,推出了燃气热水器产品。

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威博新能源总经理张玉敏

广东威博集团自1997年创立以来,一直在国内电热水器行业的发展中扮演着举足轻重的角色。它是国内最早采用干搪工艺生产电热水器的企业,在电热水器产品工艺的改善、成本的控制、品质的保障等方面堪称业内翘楚。威博累计生产电热水器超过1500万台,为超过20个中国著名品牌进行OEM和ODM制造,产品远销超过37个国家和地区。目前,广东威博集团拥有年产500万台热水器和50万台的新能源设备产品能力。

近几年来,广东威博集团逐渐加快了转型的步伐,大力推动其旗下威博、3G和奥荻莎三大自主品牌的发展。2015年,三大自主品牌所贡献的业绩已占到了整个集团的40%左右。其中,威博品牌跻身电热水器行业第二阵营的领先位置,此番布局燃气热水器,正是以威博品牌的名号打出。

在当下的国内热水器市场,随着太阳能热水器市场的连年下滑,电热水器和燃气热水器成为最主流的两种热水器产品。如今,专业的电热水器企业开始涉足燃气热水器,这背后多少显示出了热水器行业市场格局的变化。

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威博打造热水生态系统

一方面,长期以来占据热水器市场“老大”地位的电热水器在近两年中遭遇了产能过剩,增速放缓的局面。根据相关数据显示,2015年,我国电热水器的产量突破3000万台,市场销量则为2200万台左右,总体销售额达到250亿元,同比比增长幅度在5%左右。另一方面,受益于西气东输工程的有序实施、城镇化建设的加快推进等积极因素,天然气管道的铺设范围逐步增大,燃气热水器的发展保持了较快的增长。2015年,燃气热水器的整体销售规模突破了1300万台,同比增长约7.9%;销售额达到了245亿元,同比增长约13.6%。

不过在威博新能源总经理张玉敏看来,威博推出燃气热水器,更加看重的是品牌未来的布局和发展。“电热水器行业虽然面临着增速放缓,但是三四五级甚至再往下的市场依然有庞大的消费需求,因此威博围绕着主力的三四级市场,还需要进一步深耕渠道,拓宽网点。”张玉敏分析道。“至于推出燃气热水器,最主要是为了丰富威博品牌‘中国热水专家’的定位,为用户提供更多选择和更舒适的沐浴体验。”

2014年,威博品牌开始着手品牌升级,除了在VI形象、logo的变化之外,品牌定位由“中国热水器专家”改为“中国热水专家”,一字之差,却给威博品牌带来了更丰富的内涵,透露出威博不仅仅是注重产品本身,还将更多关注热水体验。鉴于此,威博布局燃气热水器也是顺理成章的事情。

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威博燃气热水器“卓”系列

“在短时间内,我们不会要求燃气热水器能产生多少量,毕竟燃气热水器在三四级市场还是会受到安装条件的限制,不如电热水器来得便捷。现阶段,威博要做的重点还是加快发展速度,提升销售规模。”据张玉敏透露,未来不排除威博会围绕着热水做进一步的品类延伸。

事实上,在厨卫行业,电热水器品牌走相关多元化发展的路线已有成功的先例。外资品牌A.O.史密斯最早以电热水器切入中国市场,在跻身国内电热水器行业前三之后,随后相继推出了燃气热水器和净水器。如今,在电热水器行业遭遇增长乏力的情况下,燃气热水器和净水产品则成为拉动A.O.史密斯增长的重要力量。(张予怀)

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