斗罗大陆手游 魂师对决 斗罗大陆魂师对决复盘

7月，由37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》在全平台公测。截止目前，这款手游上架已超过20天，现位居iOS游戏畅销榜单TOP.8，人气较高。众所周知，《斗罗大陆：魂师对决》虽然是根据腾讯动画正版授权的手游产品，但背后还拥有来自阅文《斗罗大陆》小说的天然粉丝基因。因此这款手游的跨圈效应显著，粉丝的来源渠道也非常丰富。这也正是《斗罗大陆：魂师对决》早在公测前，其预约用户能在腾讯讯应用宝超过65万。

不过，IP泛娱乐这些年我们也看过太多IP手游高开低走的案例。那么《斗罗大陆：魂师对决》是如何做到一路高歌的人气走势的?以下是我们对它近14日推广策略的买量复盘。

『手游近期买量观察』

下图为2021.07.22至2021.08.04期间，《斗罗大陆：魂师对决》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《斗罗大陆：魂师对决》手游其投放的流量平台主要为穿山甲81.89%，巨量引擎11.05%。素材投放占比前15家媒体中，虎扑占比最高为6.54%、其次书旗免费小说占比6.2%、今日头条占比5.24%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为423,282。

(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)

推广方面，《斗罗大陆：魂师对决》在投放的素材类型上视频占比81.14%，单图大图占比13.86%。此次手游邀请杨紫成为游戏代言人，拍摄了一系列以杨紫为中心的宣传视频。使得手游在推广中，不仅有扩大IP效应，结合小说、动画故事背景制作的系列推广内容，更有吸引明星粉丝关注游戏的宣传广告。比如，杨紫受邀前去《斗罗大陆：魂师对决》项目组了解游戏的玩法亮点，并与制作团队成员进行对话为粉丝们展现游戏特质。又比如由杨紫扮演游戏角色进行具有代入感的游戏剧情演绎等。在另外一些广告中，游戏还通过杨紫的配音过程与游戏体验画面的混剪，体现了代言人与游戏角色之间的关系，给玩家打造出更具真实性画面感的游戏推广。

除此之外，由于手游是动画正版授权改编，游戏还以动画粉丝的角度制作了许多具备动画元素的推广素材，意在让动画粉丝感受到游戏对动画还原度100%这一中心。比如在一个广告中粉丝正在看相关动画内容，突然之间就穿越进了游戏中，然后成为NPC的小伙伴进行游戏体验。以此展现出“跟动画一模一样”的产品特色，着重打造游戏玩家的沉浸式代入感。

『手游TapTap精选评价内容』

在TapTap平台，《斗罗大陆：魂师对决》的总评分为5.4分，近7天评分为5.9分。玩家普遍认为，游戏画质很好，整体来讲内容不错。但是仍然有一些不足需要调整，比如有玩家反应游戏还是过肝，以及抽卡的几率问题。以及部分玩家认为，游戏的角色不好培养，福利太少了，建议策划能够在未来对游戏的福利活动做一些改进。

不过关于福利问题，还有部分玩家觉得只要每日的限时活动尽量去参加，奖励也是很多的。更有玩家认为，游戏的人物打斗做的很流畅，其实微氪是不错的。因此从这些玩家的评价，我们从中发现这款游戏的氪金度不算高，福利活动应该是适当的，不过游戏玩法的战力部分还是希望策划能够适当平衡。值得一提的是，游戏中不少玩家还有说到产品对于IP的还原度。在这一方面IP粉丝对《斗罗大陆：魂师对决》的内容是较为肯定的，认为策划是非常具有诚意在做，因此游戏的人物塑造很生动令人印象深刻。

『《斗罗大陆：魂师对决》是款怎样的游戏?』

由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》是腾讯动画正版授权的手游产品。除去上文所说，游戏在运营超过10天后排名仍然维持在iOS游戏畅销榜第11位左右，这款手游在公测当日，腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万、首日收入超百万。

《斗罗大陆：魂师对决》是历时3年打造的IP手游。为了还原动画画质，手游采用了专业电影级动态分镜处理技术，1：1还原动画名场面，因此它的画质受到了大部分玩家的认可。而除去画质精致外，游戏的玩法设定还提取了原作小说精髓，在游戏里有不少对小说内容的高度还原，同时在游戏中玩家以第一人称形式与NPC一道畅游斗罗大陆世界，使得玩家的沉浸代入感加强。不过也许是游戏策划想要给玩家呈现的内容过多，因此造成了玩家对游戏内容体验的不适感，玩法略肝，使得体验舒适度大打折扣，因此游戏在公测后，TapTap平台的评分不算很高。

『相关IP介绍』《斗罗大陆》小说

《斗罗大陆》是唐家三少创作的穿越玄幻小说，2008年首发于起点中文网。小说主要讲述一个名叫斗罗大陆的武魂世界发生的事情。唐门外门弟子唐三，因偷学内门绝学而为唐门所不容，跳崖明志时却发现穿越到另一个世界，即斗罗大陆的圣魂村。这里没有魔法，没有武术，没有战斗力，却有神奇的武魂。这里的每个人在6岁的时候，都会在武魂殿中在魂师的帮助下进行武魂觉醒。于是唐三一步步修炼武魂，最终铲除了斗罗大陆上的邪恶力量，成为斗罗大陆最强者的故事。这部小说曾获得“2017猫片胡润原创文学IP价值榜”TOP.22。 2020年入选IP影响排行榜。目前小说IP已改编为影视剧、漫画、动画以及多款手游。其中，《斗罗大陆》影视剧由肖战、吴宣仪等主演，于2021年腾讯视频、央视频播放。

《斗罗大陆》动画

2018年根据《斗罗大陆》小说改编的同名动画在腾讯视频播放，目前已播放3季，其中第1季在腾讯视频的累计播放次数突破311亿次，在豆瓣评分为7.4分。有粉丝认为，《斗罗大陆》的画面，3D立体效果不仅做的精致、真实，整部内容散发出一种肆意的洒脱，让人觉得非常大气、舒畅。主角唐三心智成熟细密，一举一动都很耐得起咀嚼，并且在动画中他的造型也十分帅气，画风俊朗。还有玩家表示，动画胜于原著，特效也非常精彩，作为爽片是合格的。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

打个总结，整体而言玩家对于《斗罗大陆：魂师对决》手游的评价主要集中在四个方面：画质、玩法、氪金以及对IP内容的还原度上。在《斗罗大陆：魂师对决》之前，在各大手机应用平台就已上架过根据“斗罗大陆”IP改编的其他手游，此次由动画改编尚属首例，因此玩家对于它的期待是很高的。就目前的市场反映看，《斗罗大陆：魂师对决》的画质已受到动画粉丝的认可，在对IP的还原度上也受到了IP粉丝的好评。一些玩家说，本来以为这应该会是一款换皮游戏，没想到游戏的内容制作非常惊艳，尤其在游戏角色的塑造上很生动，能从他们的对话情景中带入到游戏的故事剧情里去。但是在玩法上许多玩家认为产品缺乏创新，且肝度过高。而对于氪金程度的反响，则是好坏参半。一些玩家认为游戏微氪是能接受的，但一些玩家则认为就算微氪也没有多大的效果，而且福利活动过少。这也就是说，游戏的内容玩家大多是认可的，但是运营方面可能还有待加强，尤其是在福利活动这一方面，可能对于活跃玩家来讲福利效果并不是很好。