epic为什么打败steam（Epic商店直追Steam月活跃玩家6100万）

译/安德鲁

Epic Games Store增长正猛。

据GamesBeat报道，Epic近日披露了旗下PC游戏平台的最新数据——Epic Games Store当前有6100万月活跃玩家，最高同时在线的平均人数达到1300万。

这些可观的用户数据，主要是受Epic近期一系列打折促销活动的拉动。同时《GTA5》《方舟：生存进化》和《文明6》等免费赠送的大作也吸引了大量玩家。

商城打折、免费送游戏大作，都来自Epic策划的名为“The Vault”的活动。这项活动不只是由Epic出资购买游戏然后免费赠送，同时也包含了大额的市场预算。你能在一些相关的网站、播客页面，看到Epic Games Store宣传自家免费游戏的广告。从获客结果来看，这些大手笔的投入显然是行之有效的。

Epic历来以Steam为直接的竞争目标，聚集大量活跃用户对这一目标至关重要。到目前为止，Epic一直在以“PC端限时独占”作为竞争方式，也就是向开发方支付费用，使其在一段时间内不上线Steam版本。对此，Epic没有透露过具体金额。不过现在看来，免费赠送游戏大作似乎是一条更高效的路。

而Epic所有的投入，最终目标都是成为一家自给自足的游戏平台，这也是能够真正剧集活跃玩家的因素。对比来看，2019年Steam有9500万月活跃用户，每日最高同时在线人数在1400万到2000万之间。这一庞大的用户基础，让Steam成为PC游戏的默认平台。对于很多开发者来说，Steam都是一项最先考虑的选择，甚至可能是唯一选择。

不过现在看来——至少从最近一个月的用户数据上——Epic和Steam的差距缩小了不少。如果Epic Games Store保持这一势头，那么说不定能在竞争中继续从Steam分流更多的开发者。毕竟相比Steam30%的分成，Epic的分成比例只有12%。

根据Epic此前公开的说法，这些举动都是为了让Valve能够降低其长久不变30%的分成策略。换句话说，Epic希望能在不遵循以往分成惯例的前提下，触达Steam的用户。而如果Epic Games Store继续增长，也许Valve会感受到竞争压力。不过当下，这一切都还是未知数。

几年前，EA曾经为了搭建自己的平台Origin而逐渐脱离Steam，但现在EA正在逐步回归，玩家现在可以在Steam上玩到《泰坦天降2》《质量效应3》这些游戏了。

得益于Steam庞大的用户基数，重回Steam后，《泰坦天降2》迎来了明显的用户回流。但同样的情况在Epic平台上可能就不会发生——玩家会因为一款2016年上线、售价10美元的射击游戏突然出现在Epic平台，就纷纷前去购买、进入游戏吗？我们基本可以断定不会。

如果站在Epic的角度来看，和Steam竞争这件事，似乎没有之前听起来的那么不靠谱了。这摆明了会是一场持续多年的竞争。如果Epic继续这种几百万、几千万美元量级的投入，那说不定真的就能“买走”Steam多年积累下的用户。根据最近的消息，Epic正在寻求新一轮7.5亿美元的融资。

不过Epic真正的对手并不是Valve，而是时间。游戏行业瞬息万变，就在当下，Xbox Game Pass, PlayStation Now和EA Access等游戏服务，正在试图改变玩家长久以来的付费习惯。把更多一次性消费的用户转变为订阅用户。因为Spotify和Netflix的出现，越来越多的人不再单独为音乐或者电影付费。同样的事，在游戏行业也有可能发生。如果真的是这样，那么Epic和Steam的竞争最终谁输谁赢，似乎就都不重要了。

消息来源：

venturebeat/2020/06/23/epic-games-store-engagement/

游戏葡萄编译整理

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