美妆集合店与单品牌店哪个好（美妆集合店与单品牌店）

　　就在5月29日，金华永盛广场迎来两位“明星”——完美日记线下体验店以及国货美妆集合店THE COLORIST调色师。

　　两个行业知名度相当的美妆线下门店在同一个地点同时开业，不仅同处一楼，而且相互毗邻，不免被消费者以及行业人士展开比较。

　　在直播横行的后疫情时代，化妆品线下渠道的转型与新模式，一直都是行业内备受讨论的问题。而美妆集合店与大品牌的线下体验店凭着各自的优势，均为化妆品实体店的未来指出了某些道路，那么谁才最接近真正的未来呢？

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　　早在去年，完美日记就扬言要开设600家品牌线下体验店。如今面对疫情的冲击，完美日记也没有停止开店的步伐，继续履行着去年的承诺。

　　完美日记在金华永盛广场的这家体验店，跟她的“同胞姐妹”一样，最凸显的特征就是强体验性，真正能让消费者感受到沉浸式的购物体验。

　　完美日记这家线下体验的装修风格以备受“Z世代”喜爱的“性冷淡”风为主，简约的色调、宽敞的布局、超大的电视宽屏，再加上精美的产品展台，让路过的年轻消费者趋之若鹜。

　　单品牌店最大的优势在于能让消费者更加全面地了解到品牌的调性，体验到品牌的特色与品质。在完美日记的线下体验店里，从口红、眼影，到底妆、卸妆，常见的彩妆品类一应俱全，消费者可以一次性体验到完美日记的几乎所有产品。

　　并且完美日记体验店中的导购除了为消费者介绍产品之外，还会为消费者打扮妆容，分享实用的化妆技巧，让消费者体验到最为贴心优质的服务。作为善用社群营销打法的完美日记，在该体验店中还不忘引导消费者扫码进入微信社群。

　　从精致的体验区，到美容顾问式的BA，再到优惠巨丰的社群，完美日记的线下体验店达成了一条完整的营销链路，让消费者在沉浸式的体验中感受到品牌细致的服务与优异的品质！

　　相比美妆集合店来说，单品牌店更具针对性，消费者对品牌的理解也能更加深入。如今国内外单品牌店在区域与零售业态上已形成差异化布局，是化妆品市场中一支非常强大的军队。

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　　THE COLORIST调色师的天津首店于1月23日进驻天津市西青区永旺购物中心，随后又在天津国贸购物中心开设了门店，备受行业关注。

　　作为一家新兴国货美妆集合连锁店，THE COLORIST调色师店内陈设了多个国内新锐品牌的产品，如卡婷、滋色、稚优泉、苏西苏、韩熙贞、canmake、unny等等，除此之外还不乏一些国外小众品牌。

　　在金华永盛广场的THE COLORIST调色师店里有70多个国内外彩妆品牌，包含了6000多个SKU，并且上新速度还非常之快，一个月左右便能上新一次。

　　如此庞大的品牌数目以及SKU数量，意味着消费者可以一次性将一个品类尝试遍多个品牌。如果不喜欢卡婷的口红，那就可以立马试试滋色的口红，可谓进入一家店就等于逛遍整条街。

　　THE COLORIST调色师也是一个比较注重高颜值与特色的美妆集合店，在其一些门店中安设了“口红墙”、“美妆蛋墙”来作为独特的视觉符号。美妆蛋墙用30多种颜色的美妆蛋，拼出彩虹渐变墙；口红墙则由16000只口红盒子组成，面积足有20多平方米。

　　可见，THE COLORIST调色师也在致力将自己打造成网红打卡点。

　　相比于单品牌店来说，美妆集合店覆盖面要更广，涉及的品牌多，可供选择的产品风格也就更加丰富，消费者可以一次性尝试多种特色的品牌产品。受到疫情影响，全国商业亟待复苏，美妆集合店已经开始了全国开店扩张计划，这也从侧面反映了资本市场对于这一渠道的认可。

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　　无论是单品牌店还是美妆集合店，都各具优劣，在后疫情时代，两者都是化妆品市场中不可或缺的成分。根据两者不同的特色来看，我们不妨说，她们是互补的存在。

　　就金华永盛广场的完美日记和THE COLORIST调色师而言，两者的客流量均十分可观。实际上，两者所面对的客群也并不相同。完美日记主要针对于自己的粉丝，THE COLORIST调色师则满足了消费者一站式的购物需求。

　　总而言之，化妆品线下渠道还有有路可走的，体验与服务永远是关键所在。

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