优衣库秋冬秀(双11韩都衣舍让位)

摘要:从去年辉煌的第一,到今年的“屈居”第二,在优衣库的疯狂势头赶超下,韩都衣舍交出了“头把交椅”。集团庆功宴上,创始人/CEO赵迎光笑着说,尽管销售额没有增加太多,却是最满意的一次双11,如此坦然,究竟为何?

随着韩都衣舍集团双11最终成交数额2.844亿的公布,集团庆功宴也随之在名为泰山的贵宾会议室召开,现场充满松弛和欢乐的气氛,创始人/CEO赵迎光笑着说,尽管销售额没有增加太多,却是最满意的一次双11。作为去年的冠军,今年被优衣库赶超,“屈居”天猫女装销售总额排名第二的韩都衣舍,究竟为何会坦然接受这个“第二”?赵迎光提到,今年售罄率高、信息化以及之前的“维新”营销是今年的亮点所在,而子品牌的成长则是他最重视的事。

时针回到24时,双11大战落下帷幕的那一刻。韩都衣舍集团双11最终成交数据定格在了2.844亿上,据悉,此前一直强调的子品牌销售额占比最终接近40%,而无线端则占比销售额的77.74%。观察完今年韩都衣舍战况,《卖家》小记可以鲜明总结出以下四点:战略上子品牌“冲锋”,主品牌“维稳”;物流系统信息化升级,考验过关;供应链“狂拽炫技”,柔性补给;“维新”营销,借势造势。(具体请关注电商在线的深度分析)

从去年的辉煌第一,到今年的“屈居”第二,在优衣库的疯狂势头赶超下,韩都衣舍交出了“头把交椅”。然而,赵迎光告诉《卖家》记者,今年双11他最看重的便是子品牌的增长占比,尽管没有够超过此前预期的50%,但销售额占比最终接近40%的成绩,加上子品牌中的黑马出现,某种程度上令人欣慰,而在子品牌中,以欧洲甜美风女装娜娜日记、童装品牌Honeypig、中老年品牌迪葵纳的表现最为突出。

仔细算来,28个子品牌中抱团参赛,真正参加双11的店铺有15家。相比去年子品牌双11占集团销售额28%的成绩,今年50%的目标很大程度上同集团的多品牌战略有关,赵迎光表示,“子品牌每提高1个点,对公司有很大的战略意义”。

优衣库秋冬秀(双11韩都衣舍让位)(1)

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