手机市场占有率（中国智能手机TOP5座次重排）

7月28日，数据公司IDC发布手机季度跟踪报告：2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11%。2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5%。其中vivo位列国内第一，荣耀作为独立的个体之后，排名首次进入国内市场前五。

IDC表示，上半年市场的增长驱动力完全来自第一季度相比去年同期更好的市场环境，而随着二季度原有重磅产品缺席，现有产品也未能完全激发大多数用户的换机需求，导致市场关注度下降，春节旺季结束后终端流速持续低于预期，众头部厂商不得不在第二季度放缓了出货节奏。

报告显示，中国手机市场前五大品牌占了国内市场64%的份额。其中vivo在第二季度以1860万台的出货量位列国内市场第一，市场份额23.8%。OPPO第二，出货量1650万台，市场份额21.1%。小米出货量1304万台，份额17.2%。苹果出货量860万台排第四，份额10.9%。荣耀第五，出货量690万台，份额8.9%。其中，小米在TOP5中增长最迅速达到47%，荣耀则有待恢复，相比去年跌幅达46%。

各品牌的市场表现方面，IDC 认为vivo旗下 iQOO、S、X 的优秀表现稳定了 vivo 在中高端产品市场里的份额优势；而 OPPO 则是以 A32，A55，A93 等多款普惠型产品成为本季度出货的主要组成部分；小米凭借“618”期间在线上渠道的大力投入，和K40系列持续良好的市场表现，有效提升了250~350美金价位段的市场份额；荣耀是依靠推出的畅玩20，Play 5系列，分别在线下市场和线上市场收获了良好的市场表现。

苹果则受惠于国内高端市场竞争环境改变，和“618”期间线上核心渠道的优惠活动，第二季度依旧取得了出货量和市场份额的明显增长。

苹果刚刚发布的今年第三财季财报显示，来自iPhone的净营收为395.70亿美元，同比增长近50%。大中华区营收（全部业务）为147.62亿美元，同比增幅达58%。库克表示，用户对iPhone 12的反响热烈，所以销售非常不错。

不过值得注意的是，华为也在近年来首次跌出季度前五。IDC表示，从市场格局来看，前五大厂商中，排名前四位的厂商同比去年均有明显的增长，但仍旧无法弥补整体大盘包含华为在内的其他厂商的大幅下滑。这一方面体现出硬件和功能逐步同质化的产品，对消费者吸引力正在加速下降；另一方面也展现出智能手机长期作为“人手一部” 的“刚需”产品，其品牌拉力、社交装饰属性所占的权重正在持续提升。IDC数据显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11%。2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5%。

中国信通院发布的2021年6月国内手机市场运行分析报告显示，国内市场手机出货量2566万部，同比下降10.4%，这是国内手机市场出货量连续第三个月下降。2021年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.74亿部，同比增长13.7%，其中5G手机出货量1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.4%。

IDC中国研究经理王希认为，客观来讲，今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱，但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速。所以短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。

采写：南都记者 孔学劭