露营大树底下（被露营风口吹起来的人）

作者：郭儒逸

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

壹

一入露营深似海，从此将就是路人。

国庆假期，露营成为不少人的消遣度假方式。蓝天、草地、帐篷，烧烤、音箱、氛围灯，都市人纷纷涌向郊野，享受疫情时代的别样惬意。

2020年以来，“精致”露营的风口意外吹起。企查查显示，目前全国共有露营相关企业7.5万家，其中1-2年内成立的就有1.9万家。到今年，露营风越吹越烈，据国家统计局数据，上半年露营天幕和便携桌椅床的销售额同比翻了1-3倍。有市场机构预计，今年国内“露营经济”的市场规模将达到1100亿元人民币。

与传统探险式露营不同，所谓精致露营，讲究的是休闲放松，对露营环境和装备均有较高要求，并具备社交和娱乐属性。它的专业门槛更低，类似城市生活在郊野的延伸，一时大受追捧。

在这种大众休闲方式背后，是一条新兴的露营产业链。上游的户外装备供应商（包括品牌商和代工厂）、中游的露营营地以及下游的消费者，成为这条链条上密切衔接的各个环节，共同催生了当前的精致露营热。

节前一个工作日的下午五点，牧高笛旗舰店在某电商平台的直播正在进行，直播间涌进了将近一万人观看。主播在镜头前讲解着各类户外装备，忙不停地回答着网友的咨询。她告诉一位咨询者，如果要买一款适合三个人过夜的户外帐篷，在不同的场景下应该如何挑选。完毕，有人又询问适合新手使用的天幕，她马上讲出一套参数指标，并贴心地附上了自家相关产品的链接。

牧高笛是宁波一家老牌户外公司，成立于2003年。由陆暾华和陆暾峰兄弟执掌。2017年，牧高笛登陆上交所，成为A股户外板块的头部公司。

牧高笛的主营产品是户外装备和户外服装两大类，尤其帐篷产品业内知名。它的第一大客户，便是法国知名户外品牌迪卡侬。其实在2017年上市后，牧高笛的股价和业绩一直波澜不惊，不过随着露营行情走高，情形很快发生变化。

2021年，牧高笛全年营收为9.23亿，净利润为7800万，同比均大幅上涨。而今年上半年，它的营收规模就接近9亿，净利润超过1亿，继去年之后再创新高。股价方面，今年截至9月30日，牧高笛上涨约120%，最高触及112.94元。

在吃到精致露营这波红利之前，牧高笛一度主营的是专业露营，那是个相对更为小众的市场。近年来政策层面对户外运动的鼓励，再叠加疫情这一偶发因素，使大众化的精致露营爆发出巨大需求，也撩拨着专业户外从业者的心。这自然就包括了陆氏兄弟。从2020年之后，牧高笛的业绩重心转向精致露营，并大获丰收。

贰

当下，对一场精致（“傻瓜式”）露营来说，其实一顶帐篷或天幕已远远不够。消费者想要的更多。

折叠桌椅、露营炊具、户外家电，都被一股脑丢进了营地车。当然，还少不了一项十分重要的东西——户外电源。

户外电源在业内称之为便携式储能，是一种内置高能量密度的锂离子电池产品，可提供交流和直流电压输出，能够应付户外露营的多种用电需求。露营热的兴起，也极大刺激了便携储能这个细分行业，企查查数据显示，近1-2年内成立的相关企业达到了2700多家。

在某电商平台上，进入一家名为“电小二”的店铺，能看到当前正在热销的户外电源产品。“电小二”号称“户外电源销量第一”，是9月份刚在创业板上市的华宝新能旗下的品牌。以其中一款户外电源为例，这款产品容量为550Wh，重量为6.5KG，售价超过2000元。它可以为手机、笔记本、智能音箱、电饭煲、电热毯、投影仪和无人机等充电，本身则可以通过太阳能充电、车载充电和市电充电。

中国化学与物理电源行业协会此前发布的一份报告显示，2021年全球便携式储能产品出货量为483.8万台，预测到2026年，这个数字将超过3000万台。在国内，这个一向冷门的行业正吸引更多玩家加入，华宝新能就是跑得快的那个。

华宝新能的招股书揭示了这门赚钱的生意。这家公司成立于2011年，创始人孙中伟早年从山东南下，靠在深圳华强北做充电宝起家。公司刚创立时做的是ODM业务，即为品牌商贴牌生产。2015年之后，开始切入便携储能领域，并迅速打开了国内外市场。

2019年疫情未爆发时，当年华宝新能的营收不过3亿元，净利润为3600万元，到2021年，其营收暴涨至23亿元，净利润达到2.79亿（相比2019年翻了6倍）。从2019年到2021年，华宝新能的综合毛利率介于47%-56%之间，意味着每件产品能赚到约一半的毛利润，其便携储能产品的利润率可见一斑。

截至9月30日收盘，华宝新能股价报235元，总市值为225亿。作为今年年内第二贵新股，虽然当前股价较237.5元的发行价略为下跌，但仍不失为一次成功的IPO。顶着“便携储能第一股”的头衔上市，其募资净额高达55.95亿元，远超6.76亿元的原募资计划。此外对于实控人孙中伟、温美婵夫妇而言，其最新身家也达到150亿元，一举成为山东枣庄的顶级富豪。

叁

露营赛道的火热，也少不了嗅觉敏锐的各路资本。

与华宝新能同处便携储能领域的深圳正浩创新，据报道称也在谋求上市。正浩创新成立于2017年，创始人王雷曾任职于大疆，负责大疆产品的相关电池业务。去年6月份，正浩创新完成超1亿美元B轮融资，红杉中国、高瓴创投以及中金公司等纷纷入局。当时其估值达到10亿美元，俨然行业独角兽。

如果顺利上市，正浩创新很可能讲述另一个造富故事。

在整个露营产业链条中，资本盯上的不止上游的户外装备，中游的露营营地也成为标的。

成立于2020年底的露营营地品牌大热荒野，主打向露营新手提供标准化的产品服务，即“拎包入住”。去年11月份，其在一个月内连续完成两笔天使轮融资，规模均为千万元级别。投资方包括牧高笛、唯一资本和小恐龙基金。今年3月份，另一家营地品牌嗨King野奢营地，也获得数百万天使轮融资，投后估值达到数千万元。

对眼下并不景气的创投圈而言，露营可能是为数不多的能勾起他们撒钱欲望的新赛道。他们需要新宠，市场也需要新谈资，精致露营适时地成为那个最理想的项目。

当然并非每个项目都能轻松赚钱，大热荒野创立者朱显接受时代周报采访时算过一笔账：要经营一个营地，仅场地和装备等硬件投入要近100万，每年的人力成本至少需要50万。这意味着从回本到实现盈利，难以一蹴而就。考虑到中长期露营市场的不确定性，资本对这个新兴的“重资产”赛道，有没有足够的耐心？

而那些更早的入局者已经在从股市“收割”红利。

自今年4月牧高笛股价开启新一轮上涨以来，其控股股东和高管便轮番上演减持，落袋为安。

高管方面，过去几个月间，牧高笛多位董事纷纷通过二级市场减持，变动股数多在1.5万股以下。相比高管们的“小打小闹”，牧高笛控股股东宁波大牧投资（由陆暾华持股51%）的减持则是大手笔。按照计划，宁波大牧投资将在2022年7月6日至2023年1月5日减持不超过3%的股份。据披露，其在7月6日至9月5日，已通过竞价交易和大宗交易的方式进行减持，价格区间为93.01-97.92元，累计套现9600多万元。

另据牧高笛9月26日公告，宁波大牧投资累计减持的股份已达104万股，超过总股本的1%。显然，如果原减持计划继续执行，仍然有套利的空间。

除了产业链条上的这些玩家，实际上在精致露营热的背后，还不乏跨界入局者。例如，海底捞今年3月宣布开启烧烤食材外送业务，试水户外烧烤；4月份，大龙火锅上线露营主题的礼盒套餐；必胜客也与牧高笛联手，宣布推出几款联名套餐，购买指定套餐的消费者便有机会获得露营装备等。

某种程度上，精致露营做大了一个市场蛋糕，能够让上下游进行分食。尽管这个市场起步不久，但想象空间巨大。这可能就是疫情时代的另一个意外收获。

*头图购买于视觉中国