品牌设计都包含哪些（什么是品牌设计）

朱则荣品牌课《品牌大师》系列——《品牌设计要点》

什么是品牌设计?

　　品牌设计是指围绕展开的品牌设计工作，品牌学奠基人朱则荣将品牌设计分为四类，分别为品牌战略设计、品牌体系设计、品牌市场设计和品牌感知设计。

　　其中前三项属于企业战略层面的高层次品牌设计，一般由外部的专业品牌顾问会同企业中的品牌领导层、关联部门整体实施设计。

　　品牌感知设计属于专业品牌美学设计，一般由外部专业品牌设计师或企业内部的品牌设计师实施，根据品牌的设计水平和层次要求，朱则荣认为品牌设计至少包含大师级品牌设计、高端品牌设计、中端品牌设计三个级别，中端以下基本没有品牌设计水平而言，因此不列入品牌设计。

　　心怀品牌梦的企业一般会采取大师级品牌设计、高端品牌设计，从而成就品牌不朽的经典设计传奇，一般企业则采用是中端或低端品牌设计，并且低端化倾向相当普遍。

　　这一点并非与设计经费的投入多少有关，而是与企业领导层对品牌境界的追求和审美有关，由于多数中国企业负责品牌的人员对品牌认识不够且缺乏基本的审美，因此品牌设计低端化比较常见。

朱则荣：品牌设计的分类

1 品牌战略设计

　　品牌战略设计是对品牌的发展战略、战略方向、战略布局、战略阶段路线图以及战略行动、战略策略及战略储备等做出的总体品牌设计，并适需举行品牌战略新闻发布会(或品牌战略发布式)。

　　品牌战略是贯穿产业及企业品牌发展的总方向和总路线，是产生战略指导和战略落实的关键内容，对企业的中长期品牌发展和具体的战略落实具有指导性质，并做出了一系列明确的战略实施要求。品牌战略也是形成品牌治理、品牌纲领、品牌规划的主体文件。

2 品牌体系设计

　　品牌体系设计是从企业治理和管理运行的体系化、规则化、系列化层面，对品牌的整体运行体系体出的秩序设计，秩学尤为注重品牌体系化在企业中的发展，朱则荣认为企业的品牌核心部门应为品牌体系部，并建立品牌体系部门应设立在董事长、总经理办公室等高层次级别。

　　品牌体系部是贯穿企业内外所有品牌相关工作的综合职能部门，可下设品牌管理部、运营团队等部门，并与企业中的研发、采购、制造、营销、服务等部门构成品牌联动关系，连接企业中的一切品牌要素，并就品牌领导力、品牌信念根植、品牌人才梯队和品牌工作网络、品牌服务商甄选与品牌设计项目评级、品牌渠道网络与品牌用户培育、品牌秩序监管等统筹起来，从而系统提升品牌竞争实力。

3 品牌市场设计

　　品牌市场设计是对产品品牌或服务品牌、工匠品牌等在市场中要建立的品牌地位、塑造的品牌概念、实现的品牌档次、采取的品牌市场行动、预期的品牌价格水平溢价等做出的研究分析与市场设计。

　　品牌市场设计的本质是品牌市场设定与品牌市场行动的总体设计，是一切品牌营销、品牌推广、品牌传播的前提，例如对品牌用户客群的研究、分析与设定决定了需要展开的品牌营销工作各哪一个具体的客群类型和层次进行推广，覆盖并根植企业的品牌影响力。

　　朱则荣认为，品牌市场设计还应包含品牌认知设计，即市场中的用户如何选择和判定一个品牌、并持续认识品牌，向用户根植品牌认知，也是构成企业品牌连续销售、可持续经营的战略重点。

4 品牌感知设计

　　品牌感知设计包含了品牌标徽设计、品牌符号设计、品牌形象设计、品牌产品设计、品牌文化设计、品牌运营设计、品牌广告设计等专业而丰富的品牌设计，一个好的品牌应还有品牌大师把关及品牌秩序监管，详见《品牌感知设计内容要点》。