阿玛尼跟阿迪达斯哪个好（穷耐克富阿迪土豪一身阿玛尼）

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Armani的名字相信大家都不陌生，作为时尚界的头羊，价格自然不菲，然而阿玛尼的众多品牌线又使它完成了高端时尚领域的全面覆盖，下面我们就来了解一下这个世界闻名的奢侈品牌。

1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼创立于意大利米兰，乔治阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作闻名。

由以上可以看出阿玛尼品牌创立之初就有了品牌延伸的想法，并且很快将其付诸于实践，在二十年左右的时间里就完成了高端生活领域的全面覆盖，在后面又进驻了酒店、花卉等其他领域，实现了品牌的全方位延伸。

高级成衣 （包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列）

成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）

成衣 （阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）

除了以上列举的一部分阿玛尼在服装领域内的子品牌，还有Mani Uomo and Donna，Armani Junior，Armani Underwear，Armani Swinwear，Armani Jeans等系列。

这些子品牌帮助乔治·阿玛尼在许多不同的时尚成衣市场运作，在不同的价格水平上满足不同的目标消费者。

在其他领域内的延伸阿玛尼也不甘落后，从各种服饰及配套产品一直延伸到各种生活用品，直至进入食品、汽车、酒店业。

阿玛尼现在已经从一个单纯的时装品牌成功地转型为一个完整的时尚奢侈生活方式品牌。

通常的意见认为眼镜、香水、手表和化妆品与时尚和奢侈品是高度相关的。因此，时尚品牌自然把品牌延伸到这些品类。在这方面乔治·阿玛尼是强有力的证明。

即便阿玛尼已经是一个如此成功的品牌，它的发展道路仍然存在隐患。

1.过度延伸造成品牌的稀释

一个很重要的事实是时尚品牌的排他性造就了时尚品牌及其产品的价值。由于这些品牌涉足众多产品，因而丧失了强势品牌资产重要的一部分。

2.管理品牌体系

阿玛尼在不同的子品牌上运用同一的品牌名称。一方面，有机会去建立一个强势的统一品牌；另一方面，这又为冲淡品牌资产埋下隐患。

3.保持财务独立

在将来阿玛尼想继续一个人公司是有困难的。对于时尚产业来说，一旦发生合并，这对阿玛尼的行事风格和持续成功是一大挑战。

最后我们根据以上提出可探究性问题：

在品牌延伸的过程中，对母品牌的影响有利也有弊。阿玛尼在今后的品牌延伸中是继续以高奢形象进入不同品类以获取收益、最大化投资回报率，还是在巩固现有的基础上，保持品牌强势资产？

by 程镁滢 江小鸽

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