新媒体是个什么东西(新媒体的新在哪里)

不少新媒体运营者曾经信奉“流量为王”,后来才发现流量的源头依然是“内容为王”的旗帜。

新媒体是个什么东西(新媒体的新在哪里)(1)

一个新媒体运营平台能否运营下去,关键在于有没有用户需要的内容,新媒体用户无法全盘吸收海量的信息,只能挑选自己最感兴趣的几类内容。如果你能成为相关内容的长期制作者,他们就会成为你的长期关注者也就是“粉丝”。

新媒体用户要求的内容有以下共性:

  1. 原创性
  2. 不讲套路
  3. 有干货
  4. 利他心理

原创是新媒体中非常宝贵的能力,最受欢迎的优质内容。因为它具有鲜明的个人特色,丰富了人们的精神生活。网络红人最初是以原创作品在新媒体上走红,积攒大量人气,然后才能变现价值,发展出自己的团队与工作室,不过原创内容是一件“烧脑”的事情。新媒体运营这块需要有足够的知识储备和学习能力。要学会用生动的语言来表达自己的想法。即使有些事情不被言明,也要给人诚挚的感觉,不要用中规中矩的书面制作内容,用通俗易懂的语言表达出来让人一听就能感同身受,这样的内容才能打动人心。

“干货”指的是有用的信息。原创的内容是有价值的输出,且具有利他的思维。提供的干货是大众所需要的内容,能够供给他人。坚持原创原则,不讲套话,多积攒,就能够制作出令人称赞的内容。广大用户对千篇一律的文化快餐感到厌烦。

个人品牌定位的核心是善于发现自己的长处和短板,做自己擅长的事情,从0-1迭代。例如:李子柒、厦九九、刘畊宏、王心凌、钟Sir……,每个人对自我品牌定位清晰,从而不断更新内容,迭代升级。当你的内容形成了一个特色鲜明的品牌时,你将获得令人惊叹的人气。

定位核心是构成用户自画像:

新媒体让性格、爱好、职业、文化背景、价值观不同的人群形成了无数个泾渭分明的网络社会群体,让市场变得越来越细化。新媒体运营应该立足于某个细分市场,这需要先把目标受众的特点整理成一个“用户画像”。

  1. 明确自己面向的是什么人群
  2. 采集用户数据的3个维度(用户的维度、运营维度、产品和内容的维度)
  3. 描述用户的显性画像

新媒体是个什么东西(新媒体的新在哪里)(2)

新媒体是个什么东西(新媒体的新在哪里)(3)

工欲善其事,必先利其器。运营新媒体首先从认识编辑工具开始,脱离编辑工具来谈新媒体运营技巧,没有实质意义。从寻找热点、构思选题到编辑图文内容,制作音频视频,都需要熟悉每一个环节选用的工具,才能做好新媒体运营工作。

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