蘑菇街直播必须有店铺吗（蘑菇街靠直播电商）

还有多少人记得蘑菇街？

8月24日晚，蘑菇街发布2021财年（4月1日到第二年3月31日为一财年）Q1财报，营收同比下滑46.8%。自2018年上市后发布第一份财报开始（2019年Q2），蘑菇街的营收就不断下滑，幅度还逐渐扩大。

截至收盘，蘑菇街的股价下跌20.38%，市值2.71亿美元。对比巅峰时期30亿美元的估值，蘑菇街缩水不到当时的一成。

2011年，蘑菇街从一个电商导购平台起家，通过为淘宝网导流，赚取了巨额佣金。遭到淘宝封杀以后，蘑菇街于2014年转型为一个电商平台，并在2018年于纳斯达克上市，成为“时尚电商第一股”。但几年以来，蘑菇街亏损不止，更是先后在海淘、品牌特卖、内容电商等几个商业模式中跳转。

在多个模式中求索的蘑菇街，现在终于成为了一家直播电商公司：新一季财报中，蘑菇街提及最多的词是LVB（现场视频直播业务）。直播业务为公司贡献了超过70%的GMV，而上一季度，直播GMV还占总数的65.4%。

此前创始人陈琪在4月发的内部信中提到：有部分业务和核心业务偏离了方向。未来，蘑菇街将聚焦直播电商业务。

直播电商的确是最火热的风口，疫情之后，各家平台都开始涉足直播带货领域，但提起“直播带货”，大家最先想到的总是淘宝直播、抖音和快手三家头部平台。抓着直播电商的大盘，蘑菇街也实现了直播业务连续18个季度的增长，本季度同比增长72.4%。这个成绩依旧不敌淘宝直播——阿里最新一季度财报显示，淘宝直播GMV增长超过100%。

只剩直播电商的蘑菇街，不管是GMV规模、活跃用户数量和用户心智，都比不上同一赛道上的劲敌。它还有重拾吸引力的可能吗？

“直播电商鼻祖”错失风口

在直播电商江湖，蘑菇街被视作“鼻祖”。

不少人将2016年淘宝直播的启动视作直播电商的开端，但实际上，是蘑菇街“发明”了直播带货这个模式。它不仅孵化了第一批职业带货主播，还出现了第一个单场破百万主播。蘑菇街也是最早开始做“供应链直播”的平台。

很多人都没有想到，直播在疫情之后成为了一个“风口”。对曾是“电商第四极”的蘑菇街来说，“风口”，久违了。

蘑菇街曾经的辉煌，因为踩中了风口，它如今的落寞，也因为错失了很多风口。

2011年，在淘宝网工作的陈琪卖了一套房，离职创办蘑菇街社区。很快，蘑菇街就迎来了第一次转型，很快，这个只是讨论减肥穿搭的平台转型成为一个电商导购平台——用户在蘑菇街分享商品，也可以通过链接跳转到淘宝购物。